日本關(guān)西大學(xué)理論經(jīng)濟(jì)學(xué)榮譽(yù)教授宮本圣浩測(cè)算，養(yǎng)貓平均每年花費(fèi)2.8萬日元，保險(xiǎn)和各種醫(yī)療費(fèi)用約4.5萬日元，貓砂和各種日用品約11.1萬日元。同時(shí)他說:“經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候，人們更喜歡養(yǎng)狗；經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，養(yǎng)貓的人會(huì)增加?！币?yàn)轲B(yǎng)狗平均每年的支出比養(yǎng)貓多七八萬日元。

在中國，養(yǎng)寵物的人越來越多，寵物主人的消費(fèi)意識(shí)和能力也在提高。在他們眼里，寵物已經(jīng)成為家庭成員，他們得到了更多的照顧。因此，寵物保健品、醫(yī)療用品、美容服裝等都有很大的商業(yè)增長潛力。

中國寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景

1.中國寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

啟蒙時(shí)期:1990-1999

1992年，中國小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)成立，宣傳以寵物為伙伴的理念，標(biāo)志著國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)的形成；

然后火星、皇家等國外寵物行業(yè)巨頭紛紛進(jìn)入中國。與此同時(shí)，國內(nèi)第一批寵物用品零售店出現(xiàn)在北京、上海等大城市；

1995年左右，大量海歸將西方寵物概念帶回中國。

潛伏期:2000 -2010年

中國的寵物數(shù)量增長迅速，2000年左右約4000萬只，寵物數(shù)量有10%左右的復(fù)合年增長率；

寵物的角色發(fā)生了變化，寵物從“看家”的功能角色變成了家庭中“孩子和親人”的情感角色；

國內(nèi)開始出現(xiàn)生產(chǎn)pet產(chǎn)品的大型化工廠，一些國內(nèi)知名企業(yè)開始涌現(xiàn)；

隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮，第一批在線寵物服務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)。

快速發(fā)展期:2010 -2020年

中國人口結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化:空巢青年、空巢老人、丁克家庭等群體為市場(chǎng)提供了巨大的增長空；

GDP水平持續(xù)提升，情感經(jīng)濟(jì)和孟經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)環(huán)境下的寵物市場(chǎng)密切相關(guān)；

資金投入:除了寵物平臺(tái)，共享經(jīng)濟(jì)/云寵物飼養(yǎng)等新的服務(wù)模式也在寵物市場(chǎng)拓展。

成熟期:2020年以后

中國小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)成立

國際品牌進(jìn)入中國

寵物的數(shù)量增加了

國內(nèi)制造企業(yè)紛紛涌現(xiàn)

第一批在線服務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)

經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)增長，服務(wù)業(yè)崛起

資本進(jìn)入市場(chǎng)

共享經(jīng)濟(jì)和新零售模式正在發(fā)酵，新興服務(wù)模式正在出現(xiàn)

國內(nèi)企業(yè)崛起

線上+線下新零售模式主導(dǎo)市場(chǎng)

寵物市場(chǎng)有多大？

2017年，中國養(yǎng)寵物家庭達(dá)到5912萬戶，占全國家庭的17%

大家都在養(yǎng)什么？

全國寵物貓、寵物狗數(shù)量達(dá)到8746萬只，寵物狗比例高達(dá)60%

寵物消費(fèi)市場(chǎng)有多大？

人均年消費(fèi)高達(dá)6000元，狗消費(fèi)更多，寵物服務(wù)大發(fā)展空

中國寵物產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1340億元，到2020年將達(dá)到1885億元

2.寵物主人特征分析

90后，你身上貼滿了標(biāo)簽。你會(huì)養(yǎng)寵物嗎？

年輕的寵物飼養(yǎng)團(tuán)體如雨后春筍般在各地出現(xiàn)，尤其是8090、學(xué)生和其他新的社會(huì)團(tuán)體

男人養(yǎng)寵物會(huì)不會(huì)有一顆細(xì)膩的心？

目前女性較多，但男性并未落后太多，且比例增速快于女性

據(jù)2017年統(tǒng)計(jì)，56%的女性和44%的男性有寵物。

養(yǎng)寵物和養(yǎng)小孩只能選一個(gè)？

也許最好的伴侶——寵物和孩子，一個(gè)都不能少

越有錢越忙。養(yǎng)寵物不可能？

身份的代表——成為高收入和高社會(huì)群體的寵物比例更高

數(shù)據(jù)來源:2017年中國寵物行業(yè)白皮書

3.總結(jié)

購物中心的寵物模式

1.寵物店運(yùn)營模式和店鋪開業(yè)要求

寵物店運(yùn)營模式——以寵物店為例

線下實(shí)體做全產(chǎn)品線，線上內(nèi)容是線下分流，線上線下雙向賦能

對(duì)交通便利、排水排污等要求較高。

2.購物中心寵物店三要素

Q1:購物中心寵物店的合適樓層？

Q2:購物中心寵物店的合適位置是哪里？

Q3:購物中心和寵物店相鄰業(yè)態(tài)？

以日本三個(gè)成熟的寵物品牌和購物中心的九家寵物店為參考案例:

案例品牌1

永旺聚酯

永旺寵物是日本最大的寵物產(chǎn)品連鎖品牌，擁有184家生活寵物、商品、美容護(hù)理、寄養(yǎng)和行為教育一站式綜合商店，全球53家動(dòng)物醫(yī)院。其母公司永旺集團(tuán)是亞洲最大的零售企業(yè)集團(tuán)之一，也是世界500強(qiáng)企業(yè)之一。永旺寵物在日本東京和名古屋有兩所世界級(jí)的寵物美容培訓(xùn)學(xué)校，市場(chǎng)口碑很高。

案例1-1

項(xiàng)目:北京昌平王勇夢(mèng)樂城國際購物中心

樓層:1F

地點(diǎn):靠近項(xiàng)目后門

相鄰格式:

數(shù)字家電

家用物品

案例:1-2

項(xiàng)目:日本高旗永旺孟了市

樓層:1F

位置:靠近項(xiàng)目側(cè)門

相鄰格式:

快時(shí)尚服裝

家用物品

案例:1-3

項(xiàng)目:日本毛奇永旺風(fēng)格

樓層:3F

位置:靠近項(xiàng)目樓頂停車場(chǎng)出入口

相鄰格式:

家用物品

電子游戲

案例品牌2

p-s優(yōu)先

P's-first Live Pet Store是一家連鎖店，在日本有82家分店，專營小狗小貓。店名包含“寵物永遠(yuǎn)第一”的意思。該店的經(jīng)營理念是:永遠(yuǎn)不欺騙消費(fèi)者，把每一只寵物交給合適的顧客，永遠(yuǎn)不拋棄或放棄每一只寵物。他們有出售活的動(dòng)物的協(xié)議，店家主張客戶購買寵物后兩周內(nèi)可以免費(fèi)收取寵物的治療費(fèi)；如果一只寵物在一年內(nèi)患有非人為疾病，免費(fèi)更換一只；如果客戶對(duì)寵物過敏，無條件退款；如果寵物一年內(nèi)沒有人工死亡，免費(fèi)更換。

案例:2-1

項(xiàng)目:日本大阪永旺孟了市

樓層:1F

位置:靠近項(xiàng)目側(cè)門

相鄰格式:

服裝

戶外產(chǎn)品

案例:2-2

項(xiàng)目:日本大阪市慈木永旺孟了

樓層:3F

位置:靠近項(xiàng)目樓頂停車場(chǎng)出入口

相鄰格式:

家用物品

案例:2-3

項(xiàng)目:日本婺源永旺孟了市

樓層:3F

位置:靠近項(xiàng)目樓頂停車場(chǎng)出入口

相鄰格式:

書店

家用物品

案例品牌3

狗貓小丑

案例:3-1

項(xiàng)目:日本東京小田堡金星城堡

樓層:1F

位置:靠近項(xiàng)目側(cè)門

相鄰格式:

寵物零售

家用物品

案例:3-2

項(xiàng)目:日本東京六本木山

樓層:1F

位置:外部臨街位置

相鄰格式:服裝和服飾

案例:3-3

項(xiàng)目:千葉縣喀什拉拉波特

樓層:1F

地點(diǎn):靠近項(xiàng)目后門

相鄰格式:藥店和雜貨店

3.總結(jié)

樓層:項(xiàng)目首層為主層，部分為頂層

位置:靠近出入口，避開正門，規(guī)劃獨(dú)立動(dòng)線

相鄰格式:

-食品雜貨、數(shù)字電器、戶外用品

-用品、化妝品等

一種與生活消費(fèi)密切相關(guān)的形式

未來寵物店展望

到目前為止，國內(nèi)還沒有一家大型的寵物食品和用品零售公司，因?yàn)閷櫸锝?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)幾乎是同時(shí)發(fā)展的，很多寵物主人都習(xí)慣在網(wǎng)上購買寵物食品和用品。與早期美國市場(chǎng)的規(guī)模不同，它對(duì)國內(nèi)線下寵物零售產(chǎn)生了影響。

但隨著新零售的發(fā)展，寵物線下零售也可以向新零售方向轉(zhuǎn)變，向“綜合模式”、“復(fù)合業(yè)態(tài)”、“科技功能”方向發(fā)展。

創(chuàng)建一個(gè)“綜合”寵物店

創(chuàng)建一個(gè)“復(fù)合”寵物店

創(chuàng)建一個(gè)“科學(xué)的”寵物店

過年過節(jié)，瑞義德的一個(gè)朋友家有10個(gè)人加5只狗，另一個(gè)同事家過年有4個(gè)人加3只貓。

你也有寵物嗎？你家有幾口人？