最近某微博大V發(fā)布了一些室內(nèi)設(shè)計公司泄露的“機(jī)密設(shè)計”，根據(jù)酒店效果圖中的“W”購物袋，引發(fā)了酒店行業(yè)的諸多猜測。屈臣氏投資過酒店嗎？

其實這個疑似屈臣氏投資的酒店，就是2018年要落地的Xi安爵酒店的設(shè)計圖。顧名思義，“固執(zhí)”是Xi知識產(chǎn)權(quán)的態(tài)度之一，其字面上的“彎曲”也代表屈臣氏。Xi安將與華生全新官方商城萵苣APP購物平臺合作，推出Xi安固執(zhí)酒店。從品牌來看，這家位于Xi安的頑固酒店仍處于設(shè)計階段，此次合作是Xi安在2017年跨境場景引流中的又一次品牌聯(lián)動，也是首次嘗試與零售巨頭屈臣氏旗下的生菜APP達(dá)成戰(zhàn)略合作。

Xi安和零售巨頭跨國酒店創(chuàng)建新的零售合資酒店

在個性化住宿行業(yè)大趨勢下，Xi安和屈臣氏生菜的時尚美容行業(yè)跨界酒店已經(jīng)結(jié)晶，可以說是美容行業(yè)新零售的里程碑式創(chuàng)新模式。所謂“時尚美容跨界酒店”，就是Xi安提供時尚奢華的生活空和無限的服務(wù)寵你。屈臣氏生菜提供2小時閃電送貨服務(wù)和優(yōu)質(zhì)美容產(chǎn)品，將零售行業(yè)的美容產(chǎn)品放在酒店場景中提供體驗，從而產(chǎn)生更多的銷售額。與此同時，除了酒店，Xi安還對“寵愛”的核心價值給予了更多的表現(xiàn)形式，為投資者創(chuàng)造了更多的盈利模式。

這種跨界意味著Xi安酒店已經(jīng)正式從市場3.0躍升至市場4.0

打造Xi安品牌，最終目標(biāo)是打造以酒店為載體的寵物生態(tài)圈。Xi安以酒店為先鋒產(chǎn)品，通過跨境合作的方式引入和延伸一切可能的資源，整合這些資源，包裝成Xi安品牌產(chǎn)品。例如，我們將與O2O平臺、快消品品牌，甚至是中國頂級的美容和甜品產(chǎn)品珠寶商合作，共同推出更多跨境的Xi安品牌產(chǎn)品。這些產(chǎn)品與消費者進(jìn)行互動營銷，加深了消費者對Xi安品牌的忠誠度，從而建立了一個源自Xi安品牌的營銷交易平臺，使該平臺最終服務(wù)于Xi安品牌，不斷強化Xi安的品牌IP。

一個品牌擁有強大的粉絲和會員后，將品牌的IP應(yīng)用到更多的品類，進(jìn)一步豐富會員的體驗。這一次，Xi安與零售巨頭聯(lián)手打造聯(lián)合酒店，真正把Xi安IP的“固執(zhí)”落到了酒店身上。你可以想象的一個畫面是，當(dāng)你來到Xi安爵酒店，你可以看到Xi安廳和Xi安廳的各種各樣的商品，你可以免費嘗試或體驗這些產(chǎn)品。如果您有興趣購買，您可以一鍵下單，并在2小時內(nèi)通過閃電發(fā)送給您。Xi安酒店會派人把你的產(chǎn)品送給你。比如你買化妝品，愛天使的CoCo可以幫你免費化妝。

品牌IP創(chuàng)造的衍生產(chǎn)品和服務(wù)更容易通過創(chuàng)造場景來轉(zhuǎn)化多鏈消費轉(zhuǎn)化，提升單個場景的實現(xiàn)轉(zhuǎn)化率，提高消費者的品牌忠誠度，真正做到“產(chǎn)品與效果的融合”。同時，品牌知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品可以更好地將Xi安品牌延伸到不同行業(yè)，形成多行業(yè)覆蓋的強大品牌效應(yīng)。

今年，通過牽手不同的場景和品牌，Xi安知識產(chǎn)權(quán)的五個核心態(tài)度:水、固執(zhí)、勇氣、改變和無能，陷入了不同的場景，為Xi安強大的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略創(chuàng)造了幾個經(jīng)典案例。

案例一:態(tài)度“敢”——Xi平安酒店品牌彈窗店

9月，Xi安大酒店在日均客流量超過10萬的商業(yè)區(qū)打造“品牌彈窗店”，通過“敢做，不做”的舞臺，將Xi安倡導(dǎo)的生活方式搬出傳統(tǒng)空房間，鼓勵大眾跳出一成不變的生活方式，勇敢地跳出生活的枷鎖。

案例二:態(tài)度“改變”——Xi安地鐵車廂終極服務(wù)“一站式變美”

2017年9月，Xi安在廣佛地鐵上修建了專列，為消費者提供了與地鐵沿線其他列車不同的幸福感。這是Xi平安酒店設(shè)計師為廣佛地鐵特別設(shè)計的4D立體寵物列車，也是國內(nèi)首家將酒店場景移至移動列車的跨境合作案例。這種跨境合作為在大城市跑步的消費者提供了更好的服務(wù)，讓“縱容”的概念不僅可以在酒店體驗到，還可以延伸到各種場景。

案例三:態(tài)度“尷尬”——Xi寶安酒店與屈臣氏生菜合作建造Xi寶安酒店

圍繞這五種態(tài)度，Xi安對Xi安酒店的三個梯度產(chǎn)品進(jìn)行了升級和定位。其中，Xi安爵酒店是與華生生菜的跨境合作，以華生生菜獨特的VI色彩為設(shè)計元素，融入Xi安爵酒店的每一個角落。大堂和客房都擺滿了華生的試用產(chǎn)品，消費者試用后可以通過生菜APP一鍵下單，2小時內(nèi)閃電發(fā)貨。Xi安爵酒店將成為Xi安爵酒店“新零售”的創(chuàng)新產(chǎn)品。

Xi安品牌的三個梯度產(chǎn)品在個性化道路上愈演愈烈

Xi安新升級的豪華酒店定位為投資者定制的IP酒店。Xi安的每一個態(tài)度，都能創(chuàng)造出無數(shù)藝術(shù)設(shè)計的可能，每個投資人都可以追求，創(chuàng)造出一個有投資人個性的酒店。Xi安“一店一設(shè)計”的原則，保證了藝術(shù)創(chuàng)作的獨特性，但也有保持Xi安品牌的精髓。引入最傳統(tǒng)的一對一英國管家服務(wù)，以確保個人可以自由和自由地浪費他們的私人時間而不受干擾。

新升級的Xi長安酒店，定位為時尚奢華的跨界精品酒店。將大堂升級至Xi靜安生活態(tài)度美學(xué)博物館和Xi靜安知識產(chǎn)權(quán)酒店。在Xi靜安生活態(tài)度美學(xué)博物館，每一種態(tài)度代表一個區(qū)域，比如水代表閱讀區(qū)，固執(zhí)代表藝術(shù)審美空，敢代表甜品區(qū)，變化代表跨界展區(qū)，必然代表Xi靜安香水墻。消費者不僅可以體驗到Xi平安酒店所青睞的無限服務(wù)，還可以在Xi平安生活態(tài)度美學(xué)博物館享受到奢華、多樣的生活方式。

新升級的Xi安光雅大酒店定位為生活輕松的綠色酒店。酒店內(nèi)隨處可見綠色植物，并增加了輕運動的設(shè)備設(shè)施，客房配有綠色生活加分項，讓消費者減少雜質(zhì)，寵愛自己。

結(jié)論:

Xi安酒店是一個發(fā)展速度和個性兼?zhèn)涞木频昶放啤?017年的快速發(fā)展，既離不開個性化的酒店產(chǎn)品，也離不開差異化的發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)估計，到2017年底，Xi安將有100家酒店開業(yè)，并將簽署200多份合同。這一結(jié)果印證了白金集團(tuán)“品牌第一”的理念，也說明了Xi平安酒店已經(jīng)從一個曾經(jīng)被貼上“小眾”標(biāo)簽的品牌，變成了一個兼具個性和主流的品牌。