在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的背景下，伴隨著現(xiàn)狀的迷茫和行業(yè)前景的預(yù)期，化妝品行業(yè)在煎熬中度過了2016年。今年全年，化妝品行業(yè)都有抱怨和好消息。在行業(yè)洗牌期，混亂頻繁，創(chuàng)新不斷。并購、網(wǎng)絡(luò)名人、電商、進(jìn)口成了業(yè)界的熱門詞匯。

2016年化妝品行業(yè)發(fā)生了什么？新的一年我們應(yīng)該去哪里？

4億元以上標(biāo)題

2016年，弗蘭林卡以超過4億元獲得“中國新歌”獨(dú)家稱號(hào)。作為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的綜藝節(jié)目，《新歌》的片頭成本也逐年上升。據(jù)悉，《新歌》第二季冠名權(quán)已被OPPO以歷史最高價(jià)5億元拿下。

評(píng)論:廣告對(duì)本土品牌的發(fā)展起著非常重要的作用。雖然弗蘭林卡在片頭階段經(jīng)歷了波折，但從數(shù)據(jù)來看，《新歌》給弗蘭林卡帶來的高曝光率是不容忽視的。從標(biāo)題成本來看，優(yōu)質(zhì)資源的集中也導(dǎo)致廣告價(jià)格隨市場需求而上漲。隨著廣告成本的增加，個(gè)別企業(yè)的廣告量也在近幾年達(dá)到峰值。去年，韓曙以10億英鎊的高價(jià)獲得了2016年《金鷹廣播劇場》和《天天向上》的獨(dú)家稱號(hào)，標(biāo)志著日化品牌競爭進(jìn)入了核武器時(shí)代。

上漲44%

據(jù)LG生命健康2016財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)介紹，今年7-9月，LG集團(tuán)銷售額同比增長12.7%，營業(yè)利潤同比增長28.4%。這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)下新高，連續(xù)11年的增長得益于侯、37等奢侈化妝品品牌第三季度44%的高增長率。

評(píng)論:2016年，消費(fèi)升級(jí)成為熱門詞，很多高端品牌的崛起趨勢(shì)也印證了這一趨勢(shì)。歐萊雅集團(tuán)旗下的YSL和阿瑪尼2016年第三季度銷量分別增長40%和50%。在2016財(cái)年第四季度，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下的藍(lán)海之謎銷量保持兩位數(shù)增長。2017財(cái)年第一季度，SK-II在P&G的銷量保持兩位數(shù)增長。外資企業(yè)通過在中國市場安排高端品牌來跟上消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，對(duì)本土品牌來說既是鞭策，也是挑戰(zhàn)。

下降8.5%

2016年8月19日，在屈臣氏健康美容大獎(jiǎng)上，屈臣氏中國總部負(fù)責(zé)人透露，屈臣氏中國2016年上半年?duì)I收同比下降4%，比2016年上半年門店?duì)I業(yè)額低8.5%。

評(píng)論:屈臣氏作為中國化妝品零售業(yè)的領(lǐng)頭羊，其經(jīng)營狀況被視為化妝品零售業(yè)發(fā)展的晴雨表。事實(shí)上，2015年屈臣氏中國可比門店零售量下降了5.1%。顯然，這種情況在2016年并沒有改善。從屈臣氏的角度來看，化妝品的實(shí)體零售仍處于低迷狀態(tài)。

1600個(gè)家庭

根據(jù)嬌蘭嘉人數(shù)據(jù)系統(tǒng)，截至2016年9月30日，嬌蘭嘉人門店總數(shù)已達(dá)1464家，其中加盟店759家。根據(jù)目前的開店計(jì)劃，到今年年底，嬌蘭嘉人店總數(shù)將超過1600家。2016年10月，嬌蘭嘉人新任總裁李雙林重申，嬌蘭嘉人沖刺萬點(diǎn)的目標(biāo)是堅(jiān)定不移的。在萬典計(jì)劃下，嬌蘭美容明年將以更快的速度擴(kuò)大規(guī)模。

評(píng)論:嬌蘭相對(duì)于2015年底的1000家店鋪總數(shù)，以每月增加50家店鋪的速度在2016年取得了長足的進(jìn)步，再次確立了作為中國本土化妝品連鎖店的主導(dǎo)地位。

4.0%的增長率

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，2016年10月，國內(nèi)化妝品零售額達(dá)到186億元，同比增長4.0%，創(chuàng)下今年月度增長新低，也是近三年來的最低水平。

評(píng)論:今年年初以來化妝品零售增速一路下滑，自6月份以來幾次出現(xiàn)回升跡象，但一直被視為旺季的10月份并未出現(xiàn)預(yù)期的正反彈，希望通過假期刺激消費(fèi)仍不樂觀。零售冬天的考驗(yàn)仍在繼續(xù)。

212.4億元

2016年雙11日，全網(wǎng)化妝品銷售額達(dá)212.4億元，占全網(wǎng)總銷售額的12.0%。

點(diǎn)評(píng):回顧過去幾年的雙十一，化妝品的營業(yè)額呈幾何級(jí)數(shù)增長。雖然疑惑從未停止，但事實(shí)是越來越多的品牌在參與這場狂歡。蘭蔻、藍(lán)海謎等高端國外品牌的充分參與，可以說是本次雙十一化妝品市場的一大亮點(diǎn)。

49合并和收購

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2016年11月底，青島王瑾應(yīng)用化學(xué)有限公司和深圳市億通供應(yīng)鏈有限公司已完成對(duì)國內(nèi)49家化妝品企業(yè)的收購。

點(diǎn)評(píng):王進(jìn)、易亞東在化妝品行業(yè)頻繁的“圈地運(yùn)動(dòng)”，有力證明資本青睞化妝品行業(yè)。從化妝品企業(yè)尤其是代理人的角度來看，與資本聯(lián)手不是唯一的發(fā)展路徑，但在傳統(tǒng)發(fā)展模式失敗的情況下，尋找新的生存之道才是最關(guān)鍵的。

330個(gè)家庭

截至2016年11月底，月氏尹峰在mainland China擁有330家門店。根據(jù)中益康數(shù)據(jù)，悅詩尹峰今年進(jìn)入百貨店渠道品牌市場份額前10名，位居第六，是6-8月份唯一實(shí)現(xiàn)市場份額增長的品牌。

點(diǎn)評(píng):與日化專賣店關(guān)門的趨勢(shì)相反，以月氏尹峰、史飛店為代表的單品牌店正在迅速擴(kuò)張門店。不僅是外資單品牌店，以植物學(xué)家和梅婷小屋為代表的國內(nèi)單品牌店近兩年來也保持了店鋪數(shù)量的快速增長，許多化妝品企業(yè)加入了單品牌店的陣營。因?yàn)楦N近年輕消費(fèi)者，單一品牌是寒冬逆勢(shì)成長的難得渠道。

411批

截至2016年11月底，中國食品藥品監(jiān)督管理局已曝光411批不合格口罩和防曬產(chǎn)品，涉及200多個(gè)品牌。

評(píng)論:質(zhì)量問題，一方面暴露了R&D本土品牌和生產(chǎn)的投入和技術(shù)水平不足，另一方面也反映了一些本土化妝品企業(yè)誠信的缺失和契約精神的缺失。經(jīng)濟(jì)低迷的大環(huán)境加劇了品牌應(yīng)對(duì)低潮方式不正確的現(xiàn)狀。

兩萬塊

2016年12月5日，在線名人張大奕推出了自己的品牌口紅。售后兩小時(shí)，兩萬支口紅售出1 空，銷量近180萬元。

評(píng)論:無論是張大奕2小時(shí)賣2萬支口紅，還是明星楊穎為美寶蓮做直播，2小時(shí)賣1萬支口紅；超強(qiáng)的流動(dòng)性讓網(wǎng)絡(luò)名人成為新的銷售渠道。同樣的產(chǎn)品，線上線下的銷量差別很大，增長背后的原因值得考慮。