在殘酷的智能手機(jī)市場，一步錯(cuò)，就可能步步錯(cuò)。對于深陷“電池爆炸”事件的三星而言，其造成的負(fù)面影響已不是利潤下滑那么簡單，還有品牌危機(jī)。

　　由于市場整體需求疲軟和競爭激烈等原因，三星近兩年一直沒能擺脫自2013年以來營收低迷的事實(shí)，移動(dòng)業(yè)務(wù)規(guī)模也呈下降趨勢。而蘋果的屹立不倒以及國產(chǎn)手機(jī)的崛起，讓三星措手不及。

　　如果說蘋果開創(chuàng)了觸摸屏智能手機(jī)時(shí)代，那么大屏幕手機(jī)顯示屏，的確是由三星電子首先做成產(chǎn)品差異化亮點(diǎn)。2011年，三星發(fā)布了第一代Galaxy Note，開啟了大屏手機(jī)的先河。大屏手機(jī)也成為三星電子的賣點(diǎn)，并激發(fā)了用戶購買的爆發(fā)力，幫助其發(fā)展成為全世界最大的智能手機(jī)廠商。所以，Galaxy Note系列對三星手機(jī)的重要性不言而喻。

　　然而，進(jìn)入2014年，三星出現(xiàn)了前所未有的壓力。在高端市場，蘋果發(fā)布的大屏手機(jī)iPhone6及iPhone6 Plus搶奪了三星大屏手機(jī)的市場份額。在低端機(jī)型市場，三星也面臨來自中國和印度的手機(jī)生產(chǎn)廠商的壓力。

　　可以說，從2015年開始，全球智能手機(jī)市場格局發(fā)生巨變。一度聯(lián)手攫取整個(gè)市場99%的利潤的三星和蘋果兩位玩家，在過去兩年里走向了截然相反的境況：一面是三星市場份額大幅下滑，一面是蘋果新款iPhone持續(xù)深受歡迎。