一年一度的“雙11”購物狂歡節(jié)就此落下帷幕。截止目前，天貓商城、京東商城均陸續(xù)發(fā)布了“雙11”的銷售數(shù)據(jù)。與此同時(shí)，康恩貝旗下眼科品牌珍視明又一次斬獲了優(yōu)異的成績。

據(jù)公司透露，健康消費(fèi)品事業(yè)部珍視明產(chǎn)品在雙十一期間全網(wǎng)銷售額超9800萬元，全渠道銷售首次破億，達(dá)1.1億元，其中，天貓珍視明護(hù)眼旗艦店雙十一銷售額為7224萬元，同比增長72%，斬獲居家日用品類銷售額第一名。

公開資料顯示，康恩貝下屬子公司珍視明藥業(yè)成立于1968年，深耕國民專業(yè)眼健康領(lǐng)域50余年，2015年珍視明業(yè)務(wù)延伸至大健康領(lǐng)域，提出“保護(hù)視力?護(hù)眼三步曲”新理念，集結(jié)了旗下明星產(chǎn)品珍視明滴眼液、護(hù)眼貼和蒸汽眼罩，在匹配現(xiàn)代快節(jié)奏、碎片化的生活現(xiàn)狀，升級(jí)研創(chuàng)了多元化的眼部護(hù)理產(chǎn)品，提供高效利用碎片化時(shí)間全天候護(hù)眼的解決方案，讓珍視明成為國人信賴、追捧的護(hù)眼品牌。

雙十一期間，公司積極探索網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等新型模式，讓直播變成“值播”。期間李佳琦、劉濤等一線網(wǎng)紅頭部主播助陣，直播曝光引流高達(dá)120場(chǎng)。與此同時(shí)，公司還通過抖音、小紅書等多渠道流量助陣曝光，曝光量高達(dá)1.2億次。

目前珍視明新零售模式已初見成效，產(chǎn)品IP定制，小黃鴨、kitty眼罩等皆受到了消費(fèi)者的青睞。2020年雙十一期間珍視明牌眼罩、眼貼、洗眼液均分別斬獲行業(yè)第一，全網(wǎng)銷售遠(yuǎn)超第二位到第十位相加之和。

早在今年7月，康恩貝成立了健康消費(fèi)品事業(yè)部，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，數(shù)字化為核心，打通線上線下零售模式，與“阿里健康”、“京東”等第三方平臺(tái)建立合作關(guān)系，主動(dòng)布局開展新零售業(yè)務(wù)。今年三季報(bào)，以“康恩貝”牌營養(yǎng)補(bǔ)充劑和“珍視明”牌眼健康系列為主的健康消費(fèi)品業(yè)務(wù)繼續(xù)快速增長，實(shí)現(xiàn)銷售收入6.58億元，同比增長65.21%，其中“珍視明”品牌眼貼、眼罩、眼部護(hù)理液等眼健康產(chǎn)品銷售收入同比增長65.61%。

康恩貝表示，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等信息科技，結(jié)合自身特點(diǎn)，公司未來將全面開展市場(chǎng)營銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步拓展與醫(yī)藥商業(yè)連鎖及零售藥店的新型合作模式，加快布局發(fā)展基于線上線下協(xié)同的藥品工業(yè)新零售業(yè)務(wù)，進(jìn)一步加強(qiáng)公司的營銷優(yōu)勢(shì)。

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