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陳建仁 年產(chǎn)值曾達(dá)10億,巨星成龍擔(dān)任代言人 昔日小霸王折戟珠江

華夏時(shí)報(bào)記者楊仕省 見習(xí)記者 劉暢 深圳報(bào)道

11月9日,據(jù)天眼查APP顯示,小霸王文化發(fā)展有限公司被申請破產(chǎn)重整粵2071執(zhí)15383號),而在此前,小霸王文化發(fā)展有限公司法定代表人馮寶倫已被中山市第一人民法院宣布限制高消費(fèi)。

記者查詢公開資料獲悉,2019年起小霸王文化發(fā)展有限公司涉及98起司法案件,其中涉及多起股權(quán)轉(zhuǎn)讓和民間借貸糾紛。1995年時(shí)小霸王的年產(chǎn)值一度達(dá)到10億元,市場份額最高時(shí)也達(dá)到了80%,曾經(jīng)風(fēng)靡全國的國民品牌如今淪落至此,不禁令人唏噓不已。

昔日小霸王英雄遲暮

小霸王文化發(fā)展有限公司前身為中山市小霸王公司,成立于1987年。當(dāng)時(shí)國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)剛剛起步,該公司拳頭產(chǎn)品小霸王游戲機(jī)就以低廉價(jià)格迅速占領(lǐng)了市場。乘著任天堂吹來的東風(fēng),小霸王游戲機(jī)走進(jìn)千家萬戶的客廳,成為眾多80、90后的童年記憶。其中,《魂斗羅》《超級瑪麗》《坦克大戰(zhàn)》等都是當(dāng)年小霸王上流行的游戲。

1994年小霸王推出第二代電腦學(xué)習(xí)機(jī),請到動(dòng)作巨星成龍擔(dān)任代言人,“小霸王其樂無窮”成了家喻戶曉的現(xiàn)象級廣告語。1995年,小霸王的年產(chǎn)值達(dá)到頂峰,10億元人民幣,市場份額最高時(shí)達(dá)到了80%。

巔峰之后曾參與創(chuàng)建小霸王的元老段永平及部分核心成員出走,到東莞建立了步步高集團(tuán)。此后小霸王開始走下坡路,也開始了漫長而艱難的轉(zhuǎn)型之旅。

世紀(jì)之交,互聯(lián)網(wǎng)的大潮襲來,游戲產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)生改變,小霸王向音響、廚衛(wèi)電器等其他領(lǐng)域拓展,但無果并逐漸走向沉寂。直到2013年,小霸王宣布與阿里合作重回游戲主機(jī)市場,2016年又斥資4億元委托游戲芯片供應(yīng)商AMD定制游戲主機(jī)芯片,成為繼索尼、微軟、任天堂之后第四家擁有高端定制游戲主機(jī)芯片的廠商。同時(shí),欲與AMD合作打造VR芯片,制定了“超500億VR產(chǎn)業(yè)新霸主”目標(biāo),并提出上市計(jì)劃。

然而昔日霸主的重歸之路并不通暢,上市企劃擱置,與AMD合作的游戲主機(jī)芯片一直處于調(diào)試暫停階段。2019年小霸王游戲機(jī)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)解散,直接負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的小霸王上海分公司也已經(jīng)遣散。如今小霸王被申請破產(chǎn),法人被列入失信被執(zhí)行人名單,似乎已不可能再重拾舊日榮光了。

得知小霸王的破產(chǎn),許多80、90后十分感慨。在90后游戲愛好者蔣楠的記憶中,小霸王和那些經(jīng)典的游戲是他童年記憶的一個(gè)亮點(diǎn),蔣楠告訴本報(bào)記者:“2001年左右家里買了一臺小霸王,還是以學(xué)習(xí)機(jī)的名義買的,要連在電視機(jī)上。當(dāng)時(shí)小伙伴們放學(xué)后到來家里玩,有很多經(jīng)典的游戲比如《超級瑪麗》?!?/p>

但幾年后小霸王就漸漸淡出了他的生活,蔣楠回憶道:“2005年以后,更便捷的掌上游戲機(jī)開始流行,需要連接電視才能玩的小霸王顯得有點(diǎn)繁瑣,之后電腦和互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)千家萬戶,網(wǎng)吧也隨之興起,小霸王就被慢慢塵封進(jìn)了記憶里?!?/p>

背后金主自顧不暇

小霸王背靠的益華控股是一家廣東中山的企業(yè),主營業(yè)務(wù)為零售業(yè)。益華旗下的益華百貨曾是中山江門等地最早一批百貨公司。33年前,小霸王正是孵化于廣東益華旗下的一家工廠,廣東益華老板陳建仁出任小霸王董事長,直到2020年1月7日才交給馮寶倫接任。

益華控股是陳建仁家族掌握的一家在港上市的公司,目前益華控股仍在停牌。停牌前最后一個(gè)交易日8月18日收盤報(bào)0.101港元/股,總市值僅1.01億港元,折合人民幣不足9000萬元,為2013年12月上市以來的歷史最低位。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示,2019年,益華控股營收6.13億元,同比減少20.71%;凈虧損5.83億元;凈資產(chǎn)為-4.26億元?,F(xiàn)金流更是堪憂,2019年企業(yè)的期末現(xiàn)金等價(jià)物僅8316.9萬元。

此外,益華控股旗下益華百貨還身陷大面積拖欠商戶貨款的風(fēng)波。這家托起國民游戲機(jī)小霸王的老牌零售企業(yè)可謂泥菩薩過河。

逐漸被時(shí)代拋棄

阿里巴巴九游資深游戲編輯GarryWEI告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者,小霸王曾是他職業(yè)和夢想的啟蒙之一。他小時(shí)候能接觸游戲的途徑其實(shí)很少,成本也很高,相比于街機(jī)廳/正版的游戲機(jī),小霸王提供了一個(gè)便捷、低成本的選擇,最終成了童年時(shí)代接觸游戲的最主要途徑。

GarryWEI表示,從游戲編輯的角度來看,游戲機(jī)行業(yè)的迭代速度非???,小霸王通過山寨任天堂FC主機(jī)獲得了極高的市場份額,但后來一是國家頒布了游戲機(jī)禁令,二是進(jìn)入了n64,PS的新主機(jī)時(shí)代,小霸王的硬件跟不上,更重要的是主機(jī)游戲的盜版成本越來越高,原有的路子不再能走通。小霸王的問題在于起了個(gè)好頭,但沒有盡快轉(zhuǎn)型走上正道。

“具體到我個(gè)人來說,我的小霸王是被gba(便捷性)、臺式電腦(功能很強(qiáng)大,游戲更多)代替的?!盙arryWEI說。

同時(shí)他認(rèn)為,國產(chǎn)游戲市場是足夠大的,理論上只要有優(yōu)質(zhì)游戲,都會有機(jī)會。但主機(jī)游戲機(jī)會并不大,一是國內(nèi)玩家目前都被培養(yǎng)成p2w“付費(fèi)就是爸爸”的習(xí)慣;二是主機(jī)游戲是通過軟件補(bǔ)貼硬件的模式,而國內(nèi)廠商對于3a游戲(高質(zhì)量的3a游戲更適合走買斷制模式)的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和成本模式都不足;三是主機(jī)游戲的平臺生態(tài)已經(jīng)被索尼微軟任天堂所壟斷,要整合資源做一個(gè)好用的平臺的門檻過高,成本巨大,風(fēng)險(xiǎn)也極大。

在GarryWEI看來,小霸王的失敗不僅僅是單純的資金緊張導(dǎo)致的,他坦言:“建設(shè)游戲行業(yè)的百年老店是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)性工程。一是要跟著用戶的需求走,例如提供更好玩的游戲,更便宜的折扣等;二是要緊跟著時(shí)代的趨勢,在服務(wù),產(chǎn)品,策略上持續(xù)做創(chuàng)新;三是要探尋到合理的商業(yè)模式,不能只畫大餅做ppt,而小霸王在16年公布的那些計(jì)劃,明顯就是不可行不切合實(shí)際的?!?/p>

責(zé)任編輯:徐蕓茜 主編:公培佳

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