中國經(jīng)濟周刊-經(jīng)濟網(wǎng)訊“快看，那位是宗慶后！”11月6日，娃哈哈董事長集團董事長宗慶后現(xiàn)身食品與農(nóng)產(chǎn)品館內(nèi)的丹麥企業(yè)Mille Food展臺前。

今年是宗慶后三進進博會，精明的他不放過任何一次進博會尋找商機的機會。

“您是來和丹麥mille food談合作么？是否意味著娃哈哈要在傳聞已久的奶粉業(yè)務(wù)開始新舉措？”《中國經(jīng)濟周刊》提問宗慶后。

“你們記者真敏感呀，我每次都要來看看展臺的。在疫情后時代，咱們老百姓對消費的需求正在從安全轉(zhuǎn)向健康。我們的產(chǎn)品也要升級換代，要解決老百姓的亞健康問題，所以我這次要來看看新的產(chǎn)品好的產(chǎn)品?！弊趹c后對《中國經(jīng)濟周刊》表示。

雖然他沒有直接回答記者的問題，但還是和丹麥mille food的高管言談甚歡。

《中國經(jīng)濟周刊》記者 侯雋|攝

來自丹麥的Mille Food今年是第三次參加進博會，可以說是進博會的受益企業(yè)之一，不但展臺更大了，產(chǎn)品進入中國的更多了，而且借助進博會，聯(lián)手北歐明星嬰幼兒食品品牌Semper，宣布進軍有機嬰幼兒食品市場，進一步擴大自己在中國的業(yè)務(wù)版圖。

秉持“源自北歐，為幸福而生”品牌理念的Mille旗下現(xiàn)有麥蔻、蜜兒樂兒、MKO、MOKO、 Moohko、MilleHolm等品牌，包括4個嬰幼兒配方奶粉系列獲得配方注冊，包括麥蔻樂享、麥蔻樂冠、麥蔻樂芬、蜜兒樂兒，其中麥蔻樂享實現(xiàn)從嬰配粉到兒童、孕媽奶粉的全覆蓋。這些具有北歐風(fēng)情外觀的產(chǎn)品，此次全部在進博會上亮相。

《中國經(jīng)濟周刊》記者 侯雋|攝

“Mille在中國近五年的市場拓展，對于渠道管控目前可以說已經(jīng)處于一個較為穩(wěn)定的狀態(tài)?！盡ille表示，這次與Semper的合作經(jīng)過深思熟慮，并認(rèn)為是一次強強聯(lián)手，雙方將有望實現(xiàn)優(yōu)勢互補。”Mille負(fù)責(zé)人對《中國經(jīng)濟周刊》表示。

資料顯示，Semper是瑞典歷史悠久、在嬰幼兒食品市場占有率絕對領(lǐng)先的本土品牌。自1938年品牌創(chuàng)立以來，一直致力于為嬰幼兒提供絕對安全保證的產(chǎn)品。目前，Semper旗下最重要的產(chǎn)品系包括配方奶粉和谷物奶粉。

在歐洲，尤其是在嬰幼兒輔食領(lǐng)域，Semper可以說占有市場絕對優(yōu)勢地位，這次與Mille合作的是Semper旗下的超高端子品牌Semper Organic，該品牌旗下的產(chǎn)品系列為全有機嬰童輔零食系列。為此，Semper還特別開辟了一條針對中國市場的有機產(chǎn)品線，并把中國的總代理權(quán)獨家交給了Mille。

“Mille在中國擁有很強的渠道把控和市場經(jīng)驗；Semper品牌擁有80多年歷史以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。雙方有著近似的價值觀、相似的理想目標(biāo)以及基因?！睂τ谶@次合作的原因，Mille相關(guān)負(fù)責(zé)人如是解釋。

據(jù)悉，雙方將首先在中國市場推出Semper Organic果蔬泥吸吸樂產(chǎn)品，預(yù)計最快可在明年初抵達中國鋪貨，3、4季度雙方還會推出有機米粉與有機小零食等產(chǎn)品。

在本次進博會上，像mille food這樣推出細(xì)分領(lǐng)域市場產(chǎn)品的外企比比皆是，眾所周知，隨著新生兒出生率的下滑，加上疫情的影響，當(dāng)前嬰幼兒奶粉市場進入存量競爭階段，眾多奶粉企業(yè)也紛紛加碼有機奶粉、羊奶粉等細(xì)分領(lǐng)域。而從Mille此次與森寶的合作看，其不僅要發(fā)力有機奶粉，更是要進軍嬰幼兒有機食品類。

“中國市場的消費者對細(xì)節(jié)的要求越來越細(xì)化，推動了產(chǎn)品高端化，奶粉領(lǐng)域里有越來越多的細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)，這么好的市場，這么聰明的消費者，我們當(dāng)然要抓住機會！”去年進博會上，Mille Food董事長Axel Castenschiold曾這樣表示，顯然經(jīng)過一年的準(zhǔn)備后有備而來了！