文 |《巴倫周刊》中文版撰稿人 郭力群

《巴倫周刊》曾把Facebook歸類為一只罪惡股，即雖然受到的爭(zhēng)議不斷，但股價(jià)卻一直在上漲的那類股票。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月5日，社交媒體巨頭Facebook (FB)在旗下移動(dòng)社交應(yīng)用Instagram中嵌入了新推出的短視頻服務(wù)Reels。在Reels發(fā)布的第二天，F(xiàn)acebook的股價(jià)飆升，6日收盤時(shí)漲至265.28美元，漲幅6.5%，創(chuàng)下過(guò)去5年來(lái)第11大漲幅。相比之下，當(dāng)日以科技股為主的納斯達(dá)克綜合指數(shù)漲幅為1%。

《華爾街日?qǐng)?bào)》在8月6日的的報(bào)道評(píng)論不無(wú)諷刺意味：“周三在美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首次亮相的Reels延續(xù)了Facebook和硅谷其他公司的做法，即從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里汲取靈感，然后在自有產(chǎn)品中推出類似功能?！?/p>

《巴倫周刊》則評(píng)論稱，扎克伯格已經(jīng)把自己和Facebook變成了一個(gè)政治靶子，遭到了所有人的批評(píng)和討厭，但到目前為止股價(jià)卻沒(méi)有受到影響。

這是為什么？投資者又該如何從這只一度被視為“罪惡股”的股票的交易中獲利？

一邊打壓Tiktok，一邊推出山寨版

Reels在美國(guó)上架正值中國(guó)公司字節(jié)跳動(dòng)(ByteDance Ltd.)旗下的TikTok四面楚歌之際。特朗普在8月6日簽署總統(tǒng)令，將于45天后封殺微信和TikTok，而微軟和TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)之間的交易尚無(wú)定論。

在美國(guó)四大科技巨頭近日參加的國(guó)會(huì)就壟斷問(wèn)題舉行的聽(tīng)證會(huì)上，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)就把矛頭對(duì)準(zhǔn)了TikTok。

《巴倫周刊》近日援引彭博報(bào)道稱，扎克伯格在聽(tīng)證會(huì)上把Facebook的成功與美國(guó)的地緣政治利益放在一起為自己做辯護(hù)，他認(rèn)為TikTok等中國(guó)社交應(yīng)用的成功勢(shì)頭日益擴(kuò)大，這樣下去會(huì)讓Facebook最終淪為一種陪襯。扎克伯格對(duì)議員們稱，妨礙美國(guó)的技術(shù)創(chuàng)新只會(huì)“幫”到中國(guó)。

扎克伯克的這些言論立刻引來(lái)TikTok新任首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)的反駁。梅耶爾在聲明中批評(píng)扎克伯克把對(duì)TikTok的攻擊“偽裝成愛(ài)國(guó)主義”，呼吁科技公司把精力集中在公開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)上，而不是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意攻擊上。他還在聲明中一針見(jiàn)血的指出，Reels是“山寨版”的TikTok。

《華爾街日?qǐng)?bào)》援引了法國(guó)社交媒體評(píng)論員亞歷克·威爾科克(Alec Wilcock)在6月份對(duì)Reels的評(píng)論：“它根本不是獨(dú)一無(wú)二的，完全是照抄TikTok?！?/p>

《巴倫周刊》在8月4日的報(bào)道中稱，扎克伯格已經(jīng)把自己和Facebook變成了一個(gè)政治靶子，遭到了所有人的批評(píng)和討厭，但到目前為止股價(jià)卻沒(méi)有受到影響。

爭(zhēng)議不斷，股價(jià)為何一直上漲

在2018年Facebook曝出第一起丑聞后，《巴倫周刊》曾把Facebook歸類為一只罪惡股，即雖然受到的爭(zhēng)議不斷，但股價(jià)卻一直在上漲的那類股票。

《巴倫周刊》認(rèn)為，雖然扎克伯格天賦異稟，但他似乎無(wú)法讓任何人相信Facebook不是一家有史以來(lái)最善于精心設(shè)計(jì)的壟斷企業(yè)之一。Facebook之所以能夠蓬勃發(fā)展是因?yàn)樗層脩糇栽阜窒碛嘘P(guān)自己和家人朋友的一切，F(xiàn)acebook利用這一點(diǎn)讓廣告商進(jìn)行有針對(duì)性的銷售，從而賺取驚人的利潤(rùn)。

除了扎克伯格在近日國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)上對(duì)TikTok的攻擊，7月份大約1000家公司從Facebook上撤下了廣告，以抗議該公司放任帶有種族歧視色彩的帖子。面對(duì)Facebook的不作為，投資者情緒也有所惡化。

面對(duì)這樣的壓力，大多數(shù)股票往往會(huì)下跌，但Facebook沒(méi)有。自7月初以來(lái)，F(xiàn)acebook的股價(jià)已經(jīng)上漲了10%。

《巴倫周刊》曾在之前的報(bào)道中指出，F(xiàn)acebook之所以能夠不受廣告商抵制的影響，原因之一是其平臺(tái)上廣告客戶數(shù)量非常龐大，而且超過(guò)一半是中小型公司。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的廣告客戶有800萬(wàn)，即使排名前10大的公司在2020年上半年全部撤出廣告支出，這只占到Facebook收入的1.73%。

加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)(RBC Capital Markets)分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)說(shuō)：“受抵制對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)不是什么太嚴(yán)重的問(wèn)題，只有當(dāng)外界真的認(rèn)為該公司管理層不愿傾聽(tīng)呼聲時(shí)才會(huì)變成一個(gè)問(wèn)題，但管理層不會(huì)搞砸的?！?/p>

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月5日，F(xiàn)acebook還和Twitter一道刪掉了美國(guó)總統(tǒng)特朗普發(fā)布的一些帖子，決定不允許特朗普在自己的平臺(tái)上發(fā)布有關(guān)疫情的誤導(dǎo)性信息。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，特朗普之前發(fā)布了的一段視頻聲稱兒童對(duì)新冠肺炎“幾乎是免疫的”，這段視頻在Facebook上吸引了近50萬(wàn)的瀏覽量，收到數(shù)千條評(píng)論，在Facebook刪除視頻前被分享了2000次。

然而投資者依然選擇無(wú)視，當(dāng)日Facebook股價(jià)上漲了3%?，F(xiàn)在幾乎每個(gè)賣方分析師都給予Facebook“買入”評(píng)級(jí)，只有兩位賣方分析師給予“賣出”評(píng)級(jí)。

Reels給Facebook帶來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)

新推出的Reels功能，雖然面臨抄襲的爭(zhēng)議，但也讓投資者發(fā)現(xiàn)了Reels作為TikTok競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的潛力。Facebook推出Reels背后的策略之一就是吸引來(lái)TikTok上的內(nèi)容創(chuàng)作者，希望他們把自己制作的短視頻發(fā)布在Reels上。

投行Stifel分析師約翰·艾格伯特(John Egbert)通過(guò)電子郵件中接受《巴倫周刊》采訪時(shí)說(shuō)，這部分內(nèi)容創(chuàng)作者制作的短視頻是TikTok吸引觀眾的支柱，其中一些創(chuàng)作者已經(jīng)品嘗到了在Reels上早期成功的果實(shí)。

艾格伯特指出，擁有4680萬(wàn)用戶的 TikTok第三大內(nèi)容創(chuàng)作者Zach King周三在Reels上發(fā)布了他的最新視頻。截至周三晚間，Reels上的瀏覽量已經(jīng)達(dá)到720萬(wàn)，相比之下，同一視頻在TikTok上的瀏覽量只有450萬(wàn)。而且雖然他在Instagram上的粉絲數(shù)量比TikTok上少很多，但依然獲得了和TikTok數(shù)量相當(dāng)?shù)狞c(diǎn)贊和評(píng)論。

“雖然這個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)較為單一，但我認(rèn)為Reels獲得的這樣的關(guān)注有助于讓更多TikTok上的內(nèi)容創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向Reels，”艾格伯特說(shuō)。

股價(jià)創(chuàng)新高，現(xiàn)在如何交易？

在Facebook股價(jià)再次創(chuàng)下紀(jì)錄之際，《巴倫周刊》建議投資者對(duì)這只股票的交易進(jìn)行調(diào)整。4月份以來(lái)，《巴倫周刊》已經(jīng)兩次做出看漲推薦，事實(shí)證明這樣的交易的確可以令投資者獲利，《巴倫周刊》認(rèn)為投資者還可以繼續(xù)做看漲Facebook的交易。

之前當(dāng)Facebook的股價(jià)在220美元左右時(shí)，《巴倫周刊》建議以13.40美元賣出8月到期的215美元看跌期權(quán)，以12.30美元買入8月到期的225美元的看漲期權(quán)，從而參與股價(jià)超過(guò)225美元的反彈。由于上述看漲期權(quán)將于8月21日到期，投資者現(xiàn)在可以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)并進(jìn)行新的投資。

投資者現(xiàn)在可以考慮以11.30美元賣出9月份到期的250美元看跌期權(quán)，以10.90美元買入9月到期的255美元看漲期權(quán)。這是所謂的風(fēng)險(xiǎn)逆轉(zhuǎn)操作，即以更高的行權(quán)價(jià)賣出到期日一樣的看跌期權(quán)、買入看漲期權(quán)。這樣操作可以讓投資者以較低的價(jià)格買入股票，然后從股票的漲勢(shì)中獲利。

這一交易反映了對(duì)Facebook將繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的信心。雖然扎克伯格可能依然不會(huì)花心思讓自己和Facebook這家公司變得更討人喜歡，但該公司的商業(yè)模式和龐大的業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)是不容任何人小覷的。