丝袜人妻一区二区三区_少妇福利无码视频_亚洲理论片在线观看_一级毛片国产A级片

當前位置:首頁 > 財經(jīng)

踢出一個未來 董事長曾被娃哈哈踢出局,上市前突擊分紅的農(nóng)夫山泉“甜不甜”?

與不少“大咖”相比,鐘睒睒這個名字似乎有些陌生。

尤其是這個“睒”字。

作為農(nóng)夫山泉的創(chuàng)始人,已耳順的鐘睒睒確實蠻“閃”的。

2019年,鐘睒睒以137.9億元的財富在福布斯2019中國富豪榜中排第186。2020富豪榜顯示,相比2019年鐘睒睒的財富又增加了,目前是20億美元(約合141億元人民幣)。

鐘睒睒早早就實現(xiàn)了他被娃哈哈踢出局時的話:“早晚有一天我會殺回來的”。擅長策劃宣傳的他,如今帶著農(nóng)夫山泉開啟赴港上市路。

孔老夫子的話果真準確,“六十而耳順”所聞皆通,農(nóng)夫山泉在上市前“組織”了爭議頗多的突擊分紅。我們拋開爭議不講,理論上按照股權(quán)比例來算,鐘睒睒一下獲得近83億。

不禁想起下海從商之初,鐘睒睒期望自己同一般商人不同。在1989年的一封信中,他這樣寫道:“錢,僅僅是錢還是不夠的。我的目標要高得多?!?/p>

1

往事難回味

辦報紙無望,又被娃哈哈踢出局

這些年,因為擔心自己的話會被誤讀,鐘睒睒行事低調(diào),鮮少接受媒體采訪。這次農(nóng)夫山泉赴港上市,即便爭議頗多,企業(yè)也始終沒有正面回應(yīng)。

這恐怕與他的過往有關(guān)。

1954年,鐘睒睒出生于浙江杭州,父母都是地道的知識分子。但鐘睒睒卻在小學5年級被迫輟學,時逢“文革”,他的父母被打成右派,從杭州下放回了紹興老家。

輟學后的生活,對他來說應(yīng)該是一段灰暗的經(jīng)歷。鐘睒睒輾轉(zhuǎn)在嘉興、紹興等地方,做過泥瓦匠,也干過木工活,逢年過節(jié)“幾乎不上別人家做客”。

1977年恢復高考后,鐘睒睒同妹妹一起參加高考,連續(xù)考了兩年都與分數(shù)線失之交臂。最終聽了父母的意見上了電大,畢業(yè)后在浙江省文聯(lián)管理基建,后來在《浙江日報》社做了一名記者。五年的記者生涯,讓他印象深刻,至今依舊有著“浙江日報情結(jié)”。

記者的經(jīng)歷對鐘睒睒影響頗大,不僅后來的創(chuàng)業(yè)伙伴是早年采訪認識的,他對營銷的敏感大抵也與此有關(guān)。他將傳播與營銷很好的結(jié)合在一起。他甚至把自己自己定義為一名廣告人,“我做企業(yè)這么多年,就是為了可以隨心所欲地做廣告創(chuàng)意!”

1988年初,海南淘金熱興起,如今財富榜上許多富豪都是當年的淘金客,鐘睒睒也加入了淘金潮。

孔夫子舊書網(wǎng)截圖

34歲的鐘睒睒決定在海南做自己的老本行,在海南辦出中國第一份私營報紙,名字都想好了,叫做《太平洋郵報》。但顯然在當時太過新潮,辦報卡在拿刊號的流程上,鐘睒睒干脆放棄了辦報。之后,他在海南種過蘑菇、賣過窗簾。最終,他成為了宗慶后的一名代理商。

1989年,宗慶后創(chuàng)立杭州娃哈哈食品公司。兩人都是浙江人,1991年,鐘睒睒找到宗慶后拿到了娃哈哈口服液在海南和廣西的總代理,成為兩個省的總代理商。

因為海南是經(jīng)濟特區(qū),娃哈哈給了不少價格優(yōu)惠,另一方面,口服液在廣東熱銷。所以,鐘睒睒把低價拿到的貨,運到廣東湛江去賣?!按洝毙袨椋蛔趹c后發(fā)現(xiàn)之后,甚至取消了他的代理權(quán),兩人一度鬧得不太愉快。

口服液的代理經(jīng)歷,讓鐘睒睒看到了這里面的巨大利潤。1993年,他在??诔闪⒘恕梆B(yǎng)生堂藥業(yè)”,推出了“龜鱉丸”。那幾年流行鱉精一類的保健品,短短一年時間,他的產(chǎn)品就從海南賣到全國,鐘睒睒順利賺到了第二桶金。

1996年,已經(jīng)千萬身家的鐘睒睒又殺回了飲料行業(yè)?;氐胶贾莩闪⒘恕扒u湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”。而此時,市面上娃哈哈、康師傅等飲用水已經(jīng)牢牢占據(jù)著市場。

不過,從公司成立到奪冠,他只用了15年。2011年,農(nóng)夫山泉首次超過康師傅,坐上了瓶裝水老大的位置。

2

營銷

用公關(guān)事件堆出來的農(nóng)夫山泉

不得不說,農(nóng)夫山泉的招股書很漂亮。

2017-2019年,農(nóng)夫山泉的收益增速均保持在17%以上,凈利潤率分別是 19.4%、17.6% 和 20.6%。農(nóng)夫山泉規(guī)模最大、也是最賺錢的業(yè)務(wù)就是包裝飲用水,毛利率在2017年和2019年都達到了 60%,按照飲用水60.2%的毛利率來看,2019年光賣水就盈利86.36億元。

這已經(jīng)不是大自然的搬運工了,這是大自然的印鈔機!

獨到的概念宣傳點,讓用戶耳目一新的切入點,產(chǎn)品爆發(fā)式的增長在鐘睒睒從商的三十幾年里并不少見。有廣告專業(yè)的同學曾大呼“我真想給農(nóng)夫山泉廣告跪下”。

農(nóng)夫山泉的紅蓋

想必,大家都對1998年那個紅蓋農(nóng)夫山泉記憶尤深。當時娃哈哈請了王力宏舉著純凈水瓶子代言,滿大街都是那首“愛你就等于愛自己"的歌聲。農(nóng)夫山泉卻在那年法國世界杯的熱潮中脫穎而出,它伸縮運動瓶蓋新穎便捷,特別適合運動人群單手操作。這個熱點,蹭得讓人不得不拍手稱快。

在聽覺設(shè)計上,農(nóng)夫山泉這支廣告同樣出色。伸縮瓶蓋清脆的"嘣"聲,伴隨著"農(nóng)夫山泉有點甜"的廣告語,效果堪比腦控。連羅翔老師都以"農(nóng)夫山泉有點甜"的素材作了一期法考視頻,足見它在人民群眾心中的知名度。

大家印象中,"天然水"比“純凈水”健康的概念也是農(nóng)夫山泉炒起來。2000年,農(nóng)夫山泉正式宣布自己不再生產(chǎn)純凈水,今后將專注于做"大自然的搬運工",還出了個水仙花放到純凈水里枯萎,放到農(nóng)夫山泉里茁壯成長的廣告。

當時純凈水這一派的掌門人娃哈哈聯(lián)手“樂百氏”等6家較大的純凈水企業(yè),聲討農(nóng)夫山泉,娃哈哈向杭州向城區(qū)法院以“不正當競爭”為由起訴了養(yǎng)生堂飲用水公司,矛頭直指鐘睒睒。鐘睒睒也不甘示弱,把娃哈哈告上法庭,因為娃哈哈散播了虛假事實,稱“農(nóng)夫山泉水源嚴重污染”,“農(nóng)夫山泉市場銷售不佳”,定罪為“不正當競爭”。

雙方斗爭最激烈的時候,娃哈哈白天在西湖國賓館召開發(fā)布會,農(nóng)夫山泉刻意選擇同一天晚上,在西湖國賓館的同一個會場,召開了另一場發(fā)布會。

無論真相幾何,農(nóng)夫山泉起碼讓全國人民都知道,喝純凈水不如喝天然水了。

隨后,農(nóng)夫山泉就開始陷入喋喋不休的“案子”中,但基本每次都以擴大了知名度告終。

2013年農(nóng)夫山泉經(jīng)歷了公司歷史上最嚴重的一次公關(guān)危機。從21世紀網(wǎng)到《京華時報》,權(quán)威的財經(jīng)網(wǎng)站和北京影響力巨大的都市報先后成為農(nóng)夫山泉的主要對手。

特別是京華時報和農(nóng)夫山泉進行了一場堪稱馬拉松級別的“吵架”。起因是京華時報發(fā)文質(zhì)疑農(nóng)夫山泉天然水的標準不如純凈水,緊接著農(nóng)夫山泉予以反擊。這個架一吵就是28天,京華時報連續(xù)發(fā)了76篇文章與農(nóng)夫山泉有關(guān)的文章。

嘴仗到最后不了了之,但當時鐘睒睒利用農(nóng)夫山泉被高度關(guān)注,不斷向大眾灌輸"天然水 的知識,讓大家注意力從"農(nóng)夫山泉的標準問題"轉(zhuǎn)移到了對"天然水"的關(guān)注和認知上,而這個 "背叛整個水行業(yè)"的農(nóng)夫山泉的人設(shè)讓大眾更為認可。

3

宣傳宣傳,還是宣傳

盡管一直不愿接受采訪,盡管沒少跟媒體“打嘴仗”,鐘睒睒的記者出身還是讓他認識到了宣傳的重要性。

今年4月29日,主營診斷試劑的北京萬泰生物在上交所上市,大股東為養(yǎng)生堂有限公司。鐘睒睒直接持股和通過養(yǎng)生堂間接持股,在萬泰生物的持股比例實際高達74.23%,按照最新市值已經(jīng)超過40億元。

萬泰生物屬于醫(yī)藥領(lǐng)域,農(nóng)夫山泉屬于飲料領(lǐng)域,兩家公司卻有一些共通之處——注重營銷。

萬泰生物主要從事體外診斷試劑、體外診斷儀器與疫苗的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售。數(shù)據(jù)顯示,2016年至2018年,萬泰生物銷售費用分別為2.51億元、2.66億元和2.65億元,銷售費用率分別為29.85%、28.02%以及27.04%,相較于其他的同行業(yè)可比上市公司,萬泰生物的銷售費用率處于高位。

農(nóng)夫山泉這邊也是如此。2019年,農(nóng)夫山泉銷售及分銷費用達58.16億元,同比增長11.46%,銷售費用率為24.2%,其中廣告及促銷開支為12.19億元。與廣告費用相比,公司研發(fā)投入占比就有點“可憐”。農(nóng)夫山泉研發(fā)開支主要包括研發(fā)人員的員工成本、原材料開支、設(shè)備及產(chǎn)品檢測,2019年公司研發(fā)開支為1.15億元,研發(fā)費用率僅為0.48%。

營銷費用過高,除了重宣傳、輕研發(fā)這一問題之外,還有可能陷入商業(yè)賄賂旋渦。萬泰生物上市時,證監(jiān)會就曾要求萬泰生物說明,營銷人員在銷售過程中是否存在不正當競爭或者商業(yè)賄賂情形、公司對銷售過程的合法合規(guī)性采取了哪些有效控制措施等。

4

上市前

“分給未來股民的錢,提前分給了自己”

而在鐘睒睒的所有產(chǎn)業(yè)中,飲用水依然占到了最重要的地位??赊r(nóng)夫山泉赴港上市卻遭遇了“質(zhì)疑”。

網(wǎng)友的評論

這次的質(zhì)疑不是來自產(chǎn)品,而是來自投資者對農(nóng)夫山泉突擊分紅的疑問?!斑@看上去不大符合上市發(fā)展的基本邏輯?!币晃弧袄稀惫擅袷Y少良對山東財經(jīng)報道說出自己的分析。

農(nóng)夫山泉向港交所遞交了招股申請書。據(jù)港交所披露的招股書顯示,農(nóng)夫山泉在IPO前夕突擊分紅。2019年,公司向股東派付股息95.98億元。2020年3月,再次宣布派發(fā)股息9億元,已于4月支付完畢。

事實上,農(nóng)夫山泉對股東都頗為大方。2017年、2018年,公司分別向股東派付股息3.67億元。但2019年這次突擊分紅卻是堪稱豪氣,農(nóng)夫山泉派息額度突然大幅提高至95.98億元,是前兩年的26倍。

也就是說,農(nóng)夫山泉三年以來的分紅金額一共為103.32億元,幾乎把三年賺的119.52億元凈利潤全都分完了。豪氣分紅過后,農(nóng)夫山泉結(jié)構(gòu)性存款由2018年末的36億元減少至2019年末的2億元,到了2020年3月31日的時候已經(jīng)為0。公開數(shù)據(jù)顯示截止目前,農(nóng)夫山泉自有現(xiàn)金僅5.31億,與其240億的年度營收相比,幾乎可以被視為沒現(xiàn)金。

山東財經(jīng)報道注意到,鐘睒睒直接或間接持有公司共計87.4%的股份,也就是說,理論上按照股權(quán)比例來算,鐘睒睒獲得近83億。

“上市前突擊分紅就意味著本來可以分給未來股民的錢,提前分給了自己?!笔Y邵良說,“既然有這么多現(xiàn)金可以分紅,說明公司并不缺錢發(fā)展,為什么還要上市?看來這次突擊分紅有兩個目的,一是迅速榨干公司現(xiàn)金流,二是進一步上市圈錢?!?/p>

另一方面,公司在2019年還有大筆借債。流動負債方面,計息負債從2018年末的0飆升至2020年3月31日的22.5億元。

內(nèi)容來源:山東財經(jīng)報道

1.《踢出一個未來 董事長曾被娃哈哈踢出局,上市前突擊分紅的農(nóng)夫山泉“甜不甜”?》援引自互聯(lián)網(wǎng),旨在傳遞更多網(wǎng)絡(luò)信息知識,僅代表作者本人觀點,與本網(wǎng)站無關(guān),侵刪請聯(lián)系頁腳下方聯(lián)系方式。

2.《踢出一個未來 董事長曾被娃哈哈踢出局,上市前突擊分紅的農(nóng)夫山泉“甜不甜”?》僅供讀者參考,本網(wǎng)站未對該內(nèi)容進行證實,對其原創(chuàng)性、真實性、完整性、及時性不作任何保證。

3.文章轉(zhuǎn)載時請保留本站內(nèi)容來源地址,http://f99ss.com/caijing/522508.html

上一篇

春節(jié)后股市開盤時間 2018年春節(jié)后股市開盤時間安排介紹

下一篇

股票開市和收市時間 2018年每天股市開盤時間和收盤時間表一覽

上海中瀛集團 隱秘杠桿:60億元拿下上海地塊 覽海集團的“保險”游戲

以60億元高價拿下上海靜安江寧商辦地塊之后,覽海集團及其實控人再也無法低調(diào)。4月21日,上海靜安區(qū)江寧社區(qū)C050201單元023-7商辦地塊成功交易,上海人壽第一大股東——覽??毓捎邢薰韭?lián)合旗...

妙眠 開店學步喜茶,“妙眠”被指傳銷…娃哈哈創(chuàng)新乏力頻頻雜耍

  • 妙眠 開店學步喜茶,“妙眠”被指傳銷…娃哈哈創(chuàng)新乏力頻頻雜耍
  • 妙眠 開店學步喜茶,“妙眠”被指傳銷…娃哈哈創(chuàng)新乏力頻頻雜耍
  • 妙眠 開店學步喜茶,“妙眠”被指傳銷…娃哈哈創(chuàng)新乏力頻頻雜耍

賈躍亭再成被執(zhí)行人 約5.33 億元

IT之家 12 月 7 日消息企查查 App 顯示,12 月 4 日,賈躍亭被上海市第一中級人民法院列入被執(zhí)行人名單,執(zhí)行標的約 5.33 億元,案號(2020)滬 01 執(zhí)恢 170 號。2017 年 11 月 10 日,樂視網(wǎng)發(fā)布公告,稱賈躍亭在回函中表示無力履行無息借款與增持承諾,“深表歉意。賈躍亭因欠下巨額債務(wù),首次于 2018 年 12 月 17 日被南京市中級人民法院列為失信人。IT之...

上半年 國家統(tǒng)計局:上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值456614億元,同比下降1.6%

  • 上半年 國家統(tǒng)計局:上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值456614億元,同比下降1.6%
  • 上半年 國家統(tǒng)計局:上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值456614億元,同比下降1.6%
  • 上半年 國家統(tǒng)計局:上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值456614億元,同比下降1.6%
醫(yī)藥投資 總投資額超1200億元,解密“不可復制”的高瓴醫(yī)藥布局

醫(yī)藥投資 總投資額超1200億元,解密“不可復制”的高瓴醫(yī)藥布局

高瓴資本在大的賽道敢于落子,賽道上下游都會去布局?!八麄兙拖褚粋€個已經(jīng)計劃好的軍隊一樣在行動,深入而有體系。”文|李碧雯...

新寶 預增!新寶股份:預計2020年半年度凈利潤約3.61億元~4.33億元,同比增長50%~80%

新寶 預增!新寶股份:預計2020年半年度凈利潤約3.61億元~4.33億元,同比增長50%~80%

每經(jīng)AI快訊,新寶股份7月14日晚間發(fā)布業(yè)績預告,預計2020年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤約3.61億元~4.33億元,同比增長50%~80%。預計2020年前二季度基本每股收益盈利0.45...

000958股票 248家,8800億元! 扒一扒上市公司“炒股”哪些事兒

000958股票 248家,8800億元! 扒一扒上市公司“炒股”哪些事兒

進入7月,股市突然就火了,連續(xù)第9個交易日成交金額在1萬億以上。街頭巷尾都在討論牛市,都在關(guān)注“北向資金”的流進流出,似乎忘記了A股市場還有一個重要的參與力量——上市公司,今天我們就扒一扒上市公司...

梁笑笑 模仿秦奮梁笑笑?羅志祥周揚青試婚 被曝砸2.7億元買內(nèi)湖豪宅作新婚房

  • 梁笑笑 模仿秦奮梁笑笑?羅志祥周揚青試婚 被曝砸2.7億元買內(nèi)湖豪宅作新婚房
  • 梁笑笑 模仿秦奮梁笑笑?羅志祥周揚青試婚 被曝砸2.7億元買內(nèi)湖豪宅作新婚房
  • 梁笑笑 模仿秦奮梁笑笑?羅志祥周揚青試婚 被曝砸2.7億元買內(nèi)湖豪宅作新婚房