近期，有相關(guān)報道稱，字節(jié)跳動在非公開股票交易中估值超過1000億美元，在資本市場非常被看好。提到字節(jié)跳動就繞不開今日頭條和抖音，抖音用戶活躍度高已經(jīng)滲透在生活的方方面面，目前已從短視頻的百億市場規(guī)模切入千億規(guī)模的直播電商市場，營銷服務(wù)行業(yè)相關(guān)上市公司如騰信股份、省廣集團(tuán)等借助抖音等視頻平臺為廣告主提供服務(wù)，分享短視頻及直播的新藍(lán)海。

從近年來互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)趨勢來看，門戶網(wǎng)站、專業(yè)媒體等市場影響力有所下滑，廣告客戶更愿意在視頻類媒體發(fā)布廣告，包括抖音、愛奇藝、土豆等。伴隨著4G向5G的發(fā)展，用戶流量成本進(jìn)一步降低，直播與短視頻形式被廣告主大量采用。直播方面，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國線上直播用戶規(guī)模預(yù)計2020年達(dá)到5.24億人，預(yù)計2020年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)到9610億元。短視頻方面，國聯(lián)證券研報分析顯示，2019年短視頻月活躍用戶數(shù)同比增長率達(dá)到30.7%，活躍滲透率達(dá)到70%。同時，短視頻行業(yè)獲得最多的下沉紅利，下沉人群月活躍用戶數(shù)同比增量7042萬人，同比增長17.9%。

不同年齡用戶最愛拍攝與觀看的內(nèi)容可以充分反映出不同年齡消費(fèi)群體的差異，可以根據(jù)不同消費(fèi)群體的喜好制定營銷策略，因此抖音等視頻類媒體成為了消費(fèi)品牌重要的引流平臺。以抖音為例，據(jù)其發(fā)布的2019年抖音數(shù)據(jù)報告，截至2020年1月，抖音日活躍用戶數(shù)超過4億，同比增長60%。從抖音的產(chǎn)業(yè)鏈來看，內(nèi)容方包括游戲、影視、動漫等，變現(xiàn)渠道包括廣告、電商等，服務(wù)方包括攝影解決方案、服務(wù)器等，并連接了眾多消費(fèi)品牌商。在流量變現(xiàn)渠道上，抖音已經(jīng)成為廣告商投放廣告的重要平臺，并和多家MCN建立了合作。

在如此行業(yè)趨勢下，數(shù)字營銷企業(yè)紛紛通過抖音等等視頻類媒體為廣告主提供服務(wù)，分享當(dāng)前短視頻直播巨大的蛋糕。如騰信股份正以“網(wǎng)紅+直播+短視頻”模式為業(yè)務(wù)突破口，大力拓展短視頻營銷廣告業(yè)務(wù)、網(wǎng)紅MCN媒體社交電商等整合營銷方式。

據(jù)騰信股份披露的年報，公司近幾年加大了媒介資源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化力度，根據(jù)客戶視頻需求，公司加大QQ、愛奇藝、土豆等視頻資源的投入，視頻類媒體采購金額大幅增加，連續(xù)兩年增速在15%左右，具體數(shù)據(jù)：2018年采購金額為5.99億元，較上年同期增長15.03%；2019年采購金額為68,564.57萬元，較上年同期增長14.52%。

據(jù)了解，騰信股份現(xiàn)階段已和一些國內(nèi)排名比較靠前的網(wǎng)紅公司都有戰(zhàn)略性的合作。這些網(wǎng)紅資源也可以應(yīng)用于公司客戶的營銷推廣的整個過程之中。去年，公司初次嘗試性的拓展了部分短視頻營銷廣告業(yè)務(wù)，與一、二線短視頻類媒體有不同維度的合作，為公司重要客戶策劃了很多成功的互聯(lián)網(wǎng)營銷案例，如為中信銀行等金融客戶結(jié)合當(dāng)下社會熱點(diǎn)提供短制作與傳播推廣服務(wù)。

近期，更有營銷服務(wù)企業(yè)因深度捆綁了抖音而備受市場資金追捧。4月7日，省廣集團(tuán)在官網(wǎng)的公司動態(tài)中公布稱，近日，省廣集團(tuán)正式與字節(jié)跳動ByteDance簽署出海合作協(xié)議，成為TikTok Ads出海核心代理，獲得TikTok(抖音國際版)等多款海外流量產(chǎn)品在五大洲150多個國家和地區(qū)的出海代理權(quán)。由此，省廣集團(tuán)股價應(yīng)聲連續(xù)漲停。包括5月27日的漲停在內(nèi)，省廣集團(tuán)股價自4月8日以來，已經(jīng)陸續(xù)實(shí)現(xiàn)了17個漲停板，成為新晉網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念龍頭股。

東吳證券認(rèn)為，抖音短視頻廣告具有受眾質(zhì)量高、精準(zhǔn)、產(chǎn)品類型豐富等特點(diǎn)，在廣告投放的功能全面性、廣告資源、算法能力、服務(wù)平臺方面，頭條系巨量引擎廣告系統(tǒng)均略勝于騰訊廣告平臺。隨著行業(yè)滲透率的持續(xù)提升，把握短視頻平臺加速變現(xiàn)的市場機(jī)遇，行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)意機(jī)構(gòu)將有望享受一輪行業(yè)發(fā)展的紅利，建議重點(diǎn)關(guān)注相關(guān)布局的企業(yè)。

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