選秀節(jié)目《青春有你2》與《創(chuàng)造營2020》的持續(xù)熱播，在讓一批又一批訓(xùn)練生走入大眾視野的同時(shí)，背后的經(jīng)紀(jì)公司也成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)，并涵蓋了華策影視、華誼兄弟等影視上市公司的身影。影視上市公司早在約20年前便已開始在藝人經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域進(jìn)行一系列操作，但最初大多借助藝人與旗下影視資源的聯(lián)動與協(xié)同，以推動業(yè)務(wù)發(fā)展并提升公司整體的運(yùn)營效率。隨著多檔選秀綜藝的出現(xiàn)，這類集合更多行業(yè)資源的產(chǎn)品形式，讓影視上市公司的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)迎來新的發(fā)展出口，推動旗下藝人實(shí)現(xiàn)更高的曝光度與市場影響力。但由于影視行業(yè)持續(xù)處于調(diào)整期，同時(shí)受到強(qiáng)化藝人片酬監(jiān)管等多個方面的影響，藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)也面臨著波動式發(fā)展的市場挑戰(zhàn)。

數(shù)年之前早已布局

《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》每期節(jié)目一經(jīng)更新，便引發(fā)多個熱議話題，同時(shí)一眾曾被視為素人的練習(xí)生，也隨著節(jié)目的播出獲得更多的關(guān)注，有了自己的專屬粉絲團(tuán)，這不免讓背后的經(jīng)紀(jì)公司露出笑容。

觀察以上兩檔選秀節(jié)目匯集的數(shù)十家經(jīng)紀(jì)公司可以發(fā)現(xiàn)，除了專門從事藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的公司外，還有多家影視上市公司的身影。以華誼兄弟為例，公開資料顯示，該公司不僅派出藝人參與《青春有你2》，還將其他4名旗下藝人輸送至《創(chuàng)造營2020》。此外，《青春有你2》中熱度較高的訓(xùn)練生虞書欣，則正是華策影視的簽約藝人。

而在華誼兄弟、華策影視之外，包括慈文傳媒、北京文化、光線傳媒在內(nèi)的多家影視上市公司，也早已布局旗下藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，發(fā)展歷史長達(dá)近20年。其中，華誼兄弟于2000年起便開始開展藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，而光線傳媒也從最初簽約多位受到觀眾喜愛的主持人，已發(fā)展至全面進(jìn)軍影視演員等更多領(lǐng)域的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，此外，2013年才轉(zhuǎn)型至影視文化行業(yè)的北京文化，也已通過收購相關(guān)公司，將藝人經(jīng)紀(jì)列為主要的業(yè)務(wù)板塊之一。

經(jīng)紀(jì)人周璐向北京商報(bào)記者表示，此前影視上市公司發(fā)展藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，除了會接拍其他公司的作品外，大多仍是借助旗下電影、電視劇或綜藝節(jié)目的資源，來帶動簽約藝人的發(fā)展，當(dāng)藝人的市場影響力積累到一定程度后，再由該藝人來反哺內(nèi)容項(xiàng)目，或是帶動其他新藝人的發(fā)展，更大程度上是自身資源上的循環(huán)與協(xié)同。但隨著選秀節(jié)目的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的藝人培育模式也出現(xiàn)了新的窗口，尤其是這類集合更多資本、資源的養(yǎng)成式節(jié)目模式，可以讓藝人獲得相對忠實(shí)的粉絲，即使無法在節(jié)目中正式出道，這些人氣與粉絲也已為后續(xù)的發(fā)展打下了鋪墊。

拉升年度業(yè)績超百萬

影視上市公司在尋找簽約藝人時(shí)，除了演員之外，還將觸手伸至導(dǎo)演、編劇的面前。北京文化便是其中之一，該公司旗下不只有經(jīng)超、柯藍(lán)、李乃文、李念等演員，還有郭帆、潘戍午、彭柯等導(dǎo)演，并進(jìn)行全方位的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。此外，光線傳媒方面在描述旗下藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)時(shí)，也透露，“公司對導(dǎo)演、編劇進(jìn)行了人才梳理和篩選，沉淀了一批優(yōu)秀人才，年內(nèi)已有多部原創(chuàng)項(xiàng)目經(jīng)由公司簽約的導(dǎo)演、編劇共同進(jìn)行前期創(chuàng)作，并在有效推進(jìn)中?！?/p>

而通過多年的持續(xù)布局，藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)也成為影視上市公司的營收來源之一，少則年收入可達(dá)數(shù)百萬元，多則可達(dá)上億元。

以慈文傳媒為例，該公司在2019年年報(bào)中指出，藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)在報(bào)告期內(nèi)共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入670.73萬元，在整體營收中的占比約為0.57%。與此同時(shí)，光線傳媒、北京文化的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)則在2019年分別實(shí)現(xiàn)5981.3萬元和2743.14萬元收入，達(dá)到千萬元規(guī)模，而華策影視全年的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)收入已實(shí)現(xiàn)億元以上，并在2019年達(dá)到1.52億元，在整體營收中占比5.77%。

資深制片人李軾表示，雖然藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的收入在整體營收中占比不高，但該業(yè)務(wù)可衍生較大的商業(yè)價(jià)值，如藝人的市場影響力能夠讓相關(guān)公司獲得更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的接觸機(jī)會，甚至是進(jìn)行投資等更深層次的參與，同時(shí)也能借助藝人的商業(yè)價(jià)值與其他行業(yè)實(shí)現(xiàn)更大范圍的跨界合作，拓寬并創(chuàng)新公司的產(chǎn)品模式。

紐帶作用不斷發(fā)酵

如今，不少影視上市公司均計(jì)劃持續(xù)強(qiáng)化藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的發(fā)展。其中，光線傳媒方面提出，公司將繼續(xù)加大對現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)藝人的培養(yǎng)和輸出，并繼續(xù)挖掘新的優(yōu)質(zhì)藝人；將持續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)導(dǎo)演、編劇人才，完善梯隊(duì)搭建。同時(shí)，華誼兄弟方面也表示，“公司將繼續(xù)提高為藝人及客戶服務(wù)的專業(yè)水平，吸引具有特點(diǎn)和潛力的藝人加入，擴(kuò)大收入規(guī)模。藝人經(jīng)紀(jì)及相關(guān)服務(wù)良好發(fā)展，簽約藝人類型呈現(xiàn)多樣性，覆蓋影視、網(wǎng)絡(luò)、音樂、時(shí)尚等多領(lǐng)域?！?/p>

多家影視上市公司持續(xù)布局藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，主要原因仍離不開將此與其他主營業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動與協(xié)同，從而實(shí)現(xiàn)相輔相成的效果。同時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段影視公司簽約演員與旗下影視作品的聯(lián)動仍較為普遍。以嘉行傳媒在IP改編劇《三生三世十里桃花》的布局為例，該公司旗下藝人楊冪、迪麗熱巴、高偉光、戴斯、黃夢瑩、劉芮麟、張彬彬、祝緒丹等均參演其中，因此該劇也被人們稱為“一部被嘉行傳媒承包的電視劇”。而借用這一IP影視劇的市場影響力，多位簽約藝人熱度攀升，成為該公司新的業(yè)務(wù)支撐力，后續(xù)推出的多部作品也獲得較高的關(guān)注度。

北京某藝人經(jīng)紀(jì)工作室負(fù)責(zé)人吳彤表示，這實(shí)際說明了影視行業(yè)仍離不開“關(guān)系紐帶”，“藝人若要走出來，除了自身需要具備一定資質(zhì)外，還需要業(yè)內(nèi)資源的推動，這也是為什么有的藝人雖然擁有相對較好的資質(zhì)，但卻一直走不出來的原因。影視作品也是同樣的，雖然有一個好劇本是關(guān)鍵，但若能有知名演員的參演，在宣傳營銷上便可以事半功倍。影視公司若能將藝人資源與內(nèi)容作品都握在手中，那便能降低成本，提升多個環(huán)節(jié)的運(yùn)營效率?！?/p>

行業(yè)調(diào)整波動不斷

但不可忽視的是，現(xiàn)階段藝人經(jīng)紀(jì)也隨著影視行業(yè)的調(diào)整不斷而面臨著發(fā)展挑戰(zhàn)。

華誼兄弟方面在2019年年報(bào)中指出，藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)是為各類文化活動提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)的行業(yè)，其市場供求取決于整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，受影視行業(yè)調(diào)整的波動影響，藝人經(jīng)紀(jì)收入存在諸多不穩(wěn)定的因素，藝人經(jīng)紀(jì)及相關(guān)服務(wù)業(yè)面臨壓力。除此以外，近年來少部分藝人與簽約公司之間的糾紛也不時(shí)出現(xiàn)，需私下調(diào)解甚至是走上法庭的道路，在漫長的溝通與協(xié)商過程中，也會讓雙方各自承受一定損失。

為了進(jìn)一步了解影視上市公司在藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的具體布局，北京商報(bào)記者向多家公司發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿時(shí)尚未得到回復(fù)。

李軾表示，藝人臨時(shí)解約的現(xiàn)象大多發(fā)生在雙方合作過程存在分歧，難以達(dá)成一致上，若雙方能持續(xù)溝通，該類現(xiàn)象能夠在一定程度上避免發(fā)生，而市場環(huán)境是難以輕易改變的?！敖衲暌詠硪蛐袠I(yè)環(huán)境以及經(jīng)濟(jì)大背景的變化與調(diào)整，各個公司的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)或多或少均會受到一定影響，但從長遠(yuǎn)來看，無論是影視行業(yè)抑或是其他商業(yè)領(lǐng)域，對藝人經(jīng)紀(jì)的需求并不會減少，反而會因需要調(diào)動粉絲經(jīng)濟(jì)而增加需求，此時(shí)各家公司需要做的是合理安排并制定旗下藝人結(jié)構(gòu)與市場定位，以更好地面對接下來的市場轉(zhuǎn)變?！?/p>

北京商報(bào)記者 鄭蕊