實(shí)火!一檔綜藝讓公司股價飆升,姐姐們做到了!
6月12日午后,芒果超媒股價便突然大幅拉升,盤中觸及漲停,股價創(chuàng)歷史新高,截至收盤,漲幅達(dá)到6.82%,總成交額7.52億元,總市值突破千億,達(dá)到1004億元。
市場人士指出,芒果超媒股價異動拉升創(chuàng)新高的背后,或許與一檔綜藝有關(guān)。
10分鐘點(diǎn)擊破千萬 《姐姐》有望成現(xiàn)象級網(wǎng)綜
綜藝名為《乘風(fēng)破浪的姐姐》中午12點(diǎn)在芒果TV上線首播,在無任何宣發(fā)預(yù)熱的情況下,一上線,短短10分鐘,點(diǎn)擊立馬破千萬。
《姐姐》以選秀為選題,實(shí)際上自5月起便引發(fā)多方關(guān)注。據(jù)了解,該節(jié)目由黃曉明擔(dān)任女團(tuán)發(fā)起人,邀請了30位年齡在30歲以上的已成名女藝人,通過封閉式訓(xùn)練和比賽,最終由全民投票選出5名組成全新女團(tuán)。
從目前各方面數(shù)據(jù)來看,該節(jié)目不論是輿情熱度、播放量,還是評分指數(shù)均遠(yuǎn)超同類型節(jié)目,并強(qiáng)勢出圈帶動無數(shù)熱搜話題,堪稱近兩年綜藝之最。
且打破以往選秀節(jié)目低齡化,率先突破常規(guī),以逆齡選秀、30歲+陣容、重新定義女團(tuán)為話題標(biāo)簽,也迎合了當(dāng)下社會對大齡女性的新期待。
萬聯(lián)證券TMT研究員徐益彬指出,《乘風(fēng)破浪的姐姐》有望帶動芒果會員增長。他認(rèn)為,該節(jié)目是中國首檔逆齡女團(tuán)選秀節(jié)目,有望成年度現(xiàn)象級網(wǎng)綜。主要原因包括以下三點(diǎn):
1)陣容配置及節(jié)目設(shè)置本身即自帶話題度,通過先錄后播模式下,話題度先于播出而至;
2)同類節(jié)目競爭優(yōu)勢《創(chuàng)造營》熱度不及預(yù)期,《姐姐》有望接棒《青春有你2》,話題度優(yōu)勢凸顯;
3)節(jié)目頂級制作水準(zhǔn),從“超女”到“姐姐”,芒果不斷重新定義選秀,工業(yè)級制作水準(zhǔn)保證了節(jié)目質(zhì)量。
招商有望持續(xù)超預(yù)期
值得一提的是,疫情期間,芒果超媒已經(jīng)經(jīng)歷了一輪上漲。2020年以來,芒果超媒股價累計漲幅達(dá)到61.30%。2020年一季度,公司實(shí)現(xiàn)營收27.27億元,同比增長9.74%,實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤4.80億元,同比增長14.82%,扣非歸母凈利潤4.41億元,同比增長7.16%。
對于后市發(fā)展,多家券商表示依舊看好。華安證券研報指出,女團(tuán)選秀類綜藝在今年初持續(xù)火爆,既有在需求端受疫情影響大眾對于線上娛樂需求提升的因素,也一定程度上反應(yīng)了內(nèi)容行業(yè)在供給端進(jìn)行深刻調(diào)整的背景下,業(yè)內(nèi)優(yōu)秀制作公司正不斷夯實(shí)制作能力打造精品內(nèi)容以適應(yīng)行業(yè)新變革。
萬聯(lián)證券徐益彬表示,節(jié)目熱度+獨(dú)播策略將為芒果帶來大量新會員,巨大流量也為有利于廣告招商,《創(chuàng)造營》首批合作品牌即達(dá)16個,目前《姐姐》海報中贊助商11個,繼續(xù)看好后續(xù)招商表現(xiàn)。
東吳證券表示,《姐姐》節(jié)目是一個激活運(yùn)營存量流量而非培養(yǎng)流量的過程。從內(nèi)涵上來看,節(jié)目slogan“三十而驪,青春歸位”,與《超級女聲》“想唱就唱,唱得響亮”形成鮮明對比,《姐姐》的節(jié)目主旨反映了當(dāng)前社會環(huán)境和受眾需求快速變化下時代共鳴。同時,由于綜藝節(jié)目一般具有延續(xù)性,也看好后續(xù)招商持續(xù)創(chuàng)新高。
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