中國奢侈品消費(fèi)增速居世界第一，奢侈品消費(fèi)規(guī)模平均每年高于全球市場(chǎng)增速兩倍以上。中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀中誰是主力，80后為主力奢侈品消費(fèi)者，在中國，日益增長(zhǎng)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中，80后消費(fèi)者正處于個(gè)人事業(yè)和收入的巔峰，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和閑暇時(shí)間消費(fèi)奢侈品，并將奢侈品視為個(gè)人成功的突出標(biāo)志，成為中國；奢侈品消費(fèi)的主力軍?！?0后”消費(fèi)者為中國奢侈品市場(chǎng)注入了新的活力，在可預(yù)見的未來將成為中國奢侈品消費(fèi)的主力軍。

　　1.中國奢侈品消費(fèi)占世界總量的三分之一，80后成為中國的主要消費(fèi)國

　　在中國，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)的情況下，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)并沒有顯得疲軟，中國的奢侈品消費(fèi)繼續(xù)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。根據(jù)麥肯錫， 2019年的調(diào)查數(shù)據(jù)，中國人在國內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)達(dá)到7700億元，占全球奢侈品消費(fèi)總量的三分之一；一般家庭在奢侈品上的支出是近8萬元購買奢侈品。2012-2019年間，全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的一半以上來自中國，中國的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)前景光明。

　　中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀中誰是主力，中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀簡(jiǎn)說。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國“80后”群體正成為中國奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的主要推動(dòng)力，2019年，約有1020萬“80后”消費(fèi)者購買奢侈品，占中國，奢侈品銷售商數(shù)量的43%，超過了中國奢侈品的一般消費(fèi)。目前，“80后”消費(fèi)者正處于個(gè)人事業(yè)和收入的巔峰時(shí)期，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和閑暇時(shí)間消費(fèi)奢侈品，并將奢侈品視為個(gè)人成功的顯著標(biāo)志，如何弄一張消費(fèi)憑證里面也有過說明 。

　　“90后”消費(fèi)者為中國，奢侈品市場(chǎng)注入了新的活力，在可預(yù)見的未來將成為中國奢侈品消費(fèi)的主力軍。2019年，“90后”消費(fèi)者占中國奢侈品消費(fèi)者的28%，“90后”消費(fèi)者思想開放，視野開闊，對(duì)新事物和新體驗(yàn)持開放態(tài)度，大部分是“月光家庭”，大部分是獨(dú)生子女，因此他們從家人那里獲得了更大的經(jīng)濟(jì)支持，有很強(qiáng)的奢侈品消費(fèi)意愿。

　　2. 80后說，我更喜歡買品牌店，線上未來的銷售空間很大

　　在奢侈品市場(chǎng)，中國消費(fèi)者是相對(duì)較新的面孔，通過各種渠道接受奢侈品相關(guān)內(nèi)容，努力成為奢侈品市場(chǎng)的資深玩家。根據(jù)麥肯錫，的研究數(shù)據(jù)，奢侈品購買者平均每周花3-5個(gè)小時(shí)接收奢侈品新聞；每個(gè)消費(fèi)者定期瀏覽約16個(gè)奢侈品消費(fèi)源。在新媒體時(shí)代，消費(fèi)者可以通過電子商務(wù)、商店、官網(wǎng)，社交媒體等接觸方式與奢侈品發(fā)生碰撞。單靠傳統(tǒng)廣告已經(jīng)不能引起消費(fèi)者的興趣。目前，線下官方渠道、關(guān)鍵意見領(lǐng)袖和電子商務(wù)平臺(tái)是消費(fèi)者獲取奢侈品信息的主流渠道。在調(diào)查人群中，這三個(gè)渠道分別占99%、94%和96%。

　　在線下，的銷售渠道中，奢侈品銷售包括品牌店、高端購物中心柜臺(tái)、免稅店和奧特萊斯折扣店。65、70后更喜歡高端購物中心。因?yàn)楦叨速徫镏行牡纳莩奁穼９癖容^多，所以比較有選擇性，高端購物中心的專柜買起來最方便快捷；80年代后，購買品牌店是主要方式。享受了個(gè)性化的購物體驗(yàn)后，很容易被80后良好的購物體驗(yàn)所俘獲；90后更喜歡奧特萊斯的免稅店和折扣店，由于90后的消費(fèi)能力有限，價(jià)格適中的中檔奢侈品更適合這個(gè)年齡段的消費(fèi)者。

　　與其他行業(yè)相比，線上奢侈品在中國的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，主要是因?yàn)榫€上在購買奢侈品時(shí)享受不到購物體驗(yàn)，在線上購買奢侈品帶來的滿足感不如線下；強(qiáng)另外，受很多A貨和仿制品的影響， 奢侈品的真實(shí)性也是消費(fèi)者不愿意在線上購買的主要原因之一，根據(jù)麥肯錫，

　　中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀中誰是主力，中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀簡(jiǎn)說。

　　2019年的調(diào)查數(shù)據(jù)，線上中國的奢侈品消費(fèi)僅占奢侈品總消費(fèi)的8%左右。 隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高和三四線城市實(shí)體店的缺乏，2025年線上的奢侈品消費(fèi)規(guī)模將增加到目前水平的2-3倍，約占奢侈品總消費(fèi)的12%。