關(guān)于企業(yè)新聞營(yíng)銷的定義，百度百科解釋如下：“新聞營(yíng)銷從多個(gè)角度和層面解讀企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)制和利益承諾，傳播行業(yè)信息，引領(lǐng)消費(fèi)者時(shí)尚，引導(dǎo)購(gòu)買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，迅速提升在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)品知名度，打造品牌的知名度和信譽(yù)度?！毕胍私飧嗫梢钥聪律虡I(yè)模式的三要素。

　　什么是新聞營(yíng)銷？

　　通俗地說，新聞營(yíng)銷是指企業(yè)在多種不同的新聞媒體上發(fā)布自己的新聞、會(huì)議活動(dòng)、新觀點(diǎn)或一篇能引起讀者共鳴的文章，讓用戶在媒體上或從搜索引擎關(guān)鍵詞搜索中看到相關(guān)文章，從而產(chǎn)生傳播效果。目前，新聞營(yíng)銷模式已經(jīng)發(fā)展成為我國(guó)許多中小企業(yè)打造品牌、擴(kuò)大品牌影響力、提高品牌可信度的重要技術(shù)手段之一。

　　新聞營(yíng)銷的價(jià)值和意義

　　新聞營(yíng)銷是企業(yè)宣傳的重要途徑之一。首先，新聞是消費(fèi)者了解企業(yè)和品牌的主要渠道，因?yàn)樗畔⒘看螅磉_(dá)方式多樣。其次，新聞媒體是靠營(yíng)銷，這是第三方宣傳無(wú)可比擬的權(quán)威，就必須接近企業(yè)建立信譽(yù)。再次，新聞營(yíng)銷投入小，效果持久。新聞投入使用后會(huì)被搜索引擎抓取，給企業(yè)帶來長(zhǎng)久的宣傳效果。最后說一個(gè)重要的價(jià)值。企業(yè)發(fā)展如果我們繼續(xù)做新聞營(yíng)銷，可以通過形成一個(gè)完整的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行信息圈，防止負(fù)面評(píng)論輕易進(jìn)入目標(biāo)客戶視線。如果沒有利好消息和信息的積累，一旦公司有一點(diǎn)負(fù)面評(píng)論，很容易出現(xiàn)搜索該品牌在搜索結(jié)果的第一頁(yè)上，造成了嚴(yán)重的創(chuàng)傷的企業(yè)形象。

　　企業(yè)應(yīng)該如何做好新聞媒體營(yíng)銷？

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和成熟，新聞營(yíng)銷越來越受到大家和企業(yè)的青睞。新聞營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣領(lǐng)域備受推崇，因?yàn)樗男Ч强沙掷m(xù)的，能使產(chǎn)品或企業(yè)快速達(dá)到曝光效果，目標(biāo)受眾的信任度相對(duì)較高。此外，還可以樹立企業(yè)的正面形象。新聞營(yíng)銷的效果毋庸置疑，但要充分發(fā)揮新聞營(yíng)銷的效果并不容易。這里簡(jiǎn)單的介紹一下幾個(gè)要點(diǎn)分享好新聞營(yíng)銷，提供給大家進(jìn)行新聞營(yíng)銷的參考。

　　第一，內(nèi)容為王。關(guān)于新聞稿的質(zhì)量，請(qǐng)參閱真實(shí)章節(jié)

　　很多企業(yè)不注重新聞稿的質(zhì)量建設(shè)，三言兩語(yǔ)帶出一個(gè)品牌后就花錢發(fā)布新聞稿。其實(shí)這些新聞稿的質(zhì)量很重要。他們可以體現(xiàn)產(chǎn)品的利益和企業(yè)品牌。同時(shí)，它們之間也是一個(gè)接近消費(fèi)者的絕佳機(jī)會(huì)。 你怎么能輕易錯(cuò)過呢？ 文章以一種微妙的方式傳達(dá)給客戶和觀眾。該新聞稿標(biāo)題應(yīng)該16-20字之間調(diào)節(jié)，因?yàn)楫?dāng)閱讀器打開從網(wǎng)絡(luò)上對(duì)你的文章，16-20詞的最好的印象。課文進(jìn)行數(shù)量可以盡量能夠控制在500-1500字之間。如果信息太少，沒有足夠的傳播。單詞太多容易出現(xiàn)導(dǎo)致讀者通過閱讀疲勞。 除非這樣的干文章有足夠的空間來表達(dá)它。

　　第二，媒體在選擇帝國(guó)媒體時(shí)應(yīng)該謹(jǐn)慎

　　我們的新聞發(fā)布是推動(dòng)行業(yè)的正面形象，展示企業(yè)雄厚的實(shí)力。建議發(fā)布平臺(tái)盡量大眾化，發(fā)布的媒體和版塊盡量符合行業(yè)。

　　第三，渠道擴(kuò)散效應(yīng)增強(qiáng)

　　一個(gè)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)容的新聞，通過高質(zhì)量的媒體信息傳播后，可以得到很好的宣傳教育效果，但還是有一些線上的投放渠道可以進(jìn)行再次放大這種教學(xué)效果。這些通道可分為四種類型：

　　1.來自網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)平臺(tái)：微信微信官方進(jìn)行賬號(hào)，微博，今日社會(huì)頭條，百家號(hào)，搜狐等。

　　2.論壇平臺(tái)：天涯論壇，貼吧，綜合論壇，垂直論壇等。

　　3.博客和社交媒體平臺(tái)：豆瓣，新浪博客，天涯博客，QQ空間的結(jié)束

　　4.文獻(xiàn)信息共享服務(wù)平臺(tái)：百度通過圖書館、豆丁網(wǎng)、刀客粑粑、360個(gè)人發(fā)展圖書館等。

　　第四，一般情況下，在新聞營(yíng)銷的實(shí)施，我們將專注于搜索和索引，但比搜索優(yōu)化更加重要和搜索的集合，但也比較困難?？偟膩碚f，新聞營(yíng)銷發(fā)展具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)，不僅我們可以實(shí)現(xiàn)快速曝光企業(yè)文化品牌并傳播到各大媒體，還可以在企業(yè)危機(jī)時(shí)通過新聞信息發(fā)布化解企業(yè)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，修復(fù)企業(yè)正面形象。 而新聞營(yíng)銷的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他廣告，這是企業(yè)宣傳領(lǐng)域的一種宣傳方法。