圖片來源@視覺中國

鈦媒體參考：本文由微信公眾號全天候技術(shù)(ID: IAWTMT)、作者|張吉龍編輯|安健，鈦媒體授權(quán)轉(zhuǎn)載。

從今年春節(jié)到現(xiàn)在，北京人劉勇的心里一直都沒有輕松過。

三年前參與的一樁8萬元股權(quán)眾籌投資現(xiàn)在成了他的心病，為了這件事情他已經(jīng)多次聯(lián)系過項目方、領(lǐng)投方、眾籌平臺，每次都被告知事情正在解決，最終都杳無音信。

就像媒體上常見的其他理財騙局一樣，劉勇描述的事情并不復(fù)雜，起因于對財富的欲望，結(jié)局是利益受損，無法全身而退。

劉勇告訴全天候科技，2015年他在京東金融眾籌平臺上參加了一個名為“糖果大師”的眾籌項目，項目的融資方是上海曙加貿(mào)易有限公司。

在投資人們看來，“糖果大師”的商業(yè)計劃書做得堪稱完美：上海曙加貿(mào)易有限公司號稱是中國唯一獲得正版技術(shù)授權(quán)的澳洲手工糖果公司，并且打出了”迪士尼“概念——聲稱是上海迪士尼樂園開園后唯一的手工糖果供應(yīng)商，擁有國內(nèi)頂級食品電商操盤團(tuán)隊，并且有20年手工糖果經(jīng)驗的澳洲手工糖果第二代傳人作為技術(shù)顧問，還獲得了知名演員黃曉明的數(shù)百萬元種子輪投資。

更讓劉勇覺得有誘惑力的是，公司負(fù)責(zé)人表示，未來會在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)（新三板）掛牌，“預(yù)計2-3年內(nèi)會給投資人獲得 3-5倍以上的賬面回報?！?

圖片來源：糖果大師商業(yè)計劃書

大企業(yè)背書、明星入股光環(huán)，高收益回報的預(yù)期，似乎找不出拒絕掏錢的理由。劉勇等40多人分別拿出了1-20萬元不等的資金，參與到該項目的眾籌。他們之所以這么安心掏錢，還有一個重要的原因是這個項目被一家著名的VC機(jī)構(gòu)領(lǐng)投。

但是，懷揣著高額回報夢想的劉勇們?nèi)f萬沒想到，日后他們竟然會親手會給這個項目列出12項”罪狀”。

全天候科技了解到，這12項”罪狀”幾乎涉及到了“糖果大師”項目融資方、領(lǐng)投方、眾籌平臺，涉及的內(nèi)容包括信息披露違規(guī)、虛假宣傳、違反協(xié)議條款、業(yè)績不達(dá)標(biāo)等各種問題。

按照劉勇的說法，投資者參與眾籌實際上是基于上海曙加貿(mào)易有限公司未來在新三板掛牌的預(yù)期。在路演的中，項目方負(fù)責(zé)人也表示，“預(yù)計明年（2016年）在新三板上市（掛牌）”。而且在雙方簽署的投資協(xié)議中明確約定，“如果截至2017年12月30日仍未成功掛牌，那么大股東將負(fù)有回購股份的責(zé)任?！?

圖片來源：糖果大師與投資者簽訂的股權(quán)眾籌合同

全天候科技發(fā)現(xiàn)，截至到合同約定的日期，上海曙加貿(mào)易有限公司并沒有在新三板掛牌。按照協(xié)議，大股東應(yīng)該啟動回購，劉勇說，他們已經(jīng)就此咨詢過項目方和領(lǐng)投方，均不回答回購安排。“由于問的太多，對方都退群了，線下找過去，對方說現(xiàn)在沒錢，要等待企業(yè)經(jīng)營好轉(zhuǎn)才行，把回購?fù)七t兩年?！?/p>

按照眾籌平臺的信息披露規(guī)定，項目方需要按時披露年報、半年報，但”糖果大師“的投資人們稱，項目方從來沒有主動發(fā)過這些報告，多次催促下，直到2017年5月，他們才收到了一個大幅虧損的2016年年報。

這份年報中披露的業(yè)績讓投資者們大吃一驚。在路演時，融資方對2016、2017年的預(yù)期銷售額分別是1.2億元，2.2億元。然而投資者們拿到的年報顯示，2016年銷售額只有1231萬元，僅為預(yù)期的1/10。

“常規(guī)來說，消費品行業(yè)通常的預(yù)測偏離都不會超過30%，這種偏離度超過90%的預(yù)測，簡直就是笑話”，投資者們認(rèn)為，項目方為了融資，對業(yè)績預(yù)測夸大其詞，有欺騙投資者的嫌疑。

除了銷售業(yè)績遠(yuǎn)不達(dá)預(yù)期，融資方創(chuàng)始人在2016年離職并清空個人股份的做法讓投資者們更加無法接受。按照投資協(xié)議，在投資存續(xù)期間，未經(jīng)甲、乙雙方同意，乙方管理層不得從公司離職。

圖片來源：糖果大師與投資者簽訂的股權(quán)眾籌合同

有投資者對全天候科技表示，他們后來才得知糖果大師創(chuàng)始人之一費冰潔在2016年已經(jīng)清空股份，離開公司。這一點從企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)也得到了驗證。

除了項目方的問題之外，投資者們還認(rèn)為，京東金融眾籌平臺在這個項目中也負(fù)有操作違規(guī)、審核不嚴(yán)以及事后管理缺失的責(zé)任。

在流程上，糖果大師多位投資者認(rèn)為，眾籌平臺并不嚴(yán)謹(jǐn)。他們向全天候科技表示，在簽署投資協(xié)議時，他們沒有看到具體內(nèi)容，京東眾籌只是通過郵件發(fā)來了簽字頁的電子版，要求投資者打印、簽字后回寄給眾籌平臺。后續(xù)工商變更等所有流程完成后，眾籌平臺才把紙質(zhì)版合同寄給投資者。

劉勇稱，在糖果大師的股權(quán)眾籌投資協(xié)議中，回購價款被寫成了投資額的12%（正常應(yīng)該是120%）；劉勇表示，京東金融眾籌平臺就此給的說法是，“審核失誤”。

糖果大師上述流程問題同樣存在于另外一個眾籌項目“空空旅行”上，該項目的投資者張燕證實了這一點。她同時表示，京東金融眾籌平臺沒有對合格投資者資質(zhì)的核驗步驟，投資者不需要上傳任何資料，“據(jù)我所知，項目里有的投資人是不符合‘合格投資者‘條件的”，張燕說。

近期，網(wǎng)上曝出劉勇多位等糖果大師投資人試圖集合起來到京東金融討說法的消息，全天候科技曾就此向京東金融眾籌平臺求證，但截至11月18日發(fā)稿前，對方并沒有給出回應(yīng)。

往小點說，和劉勇一樣煩惱的還有其他四十多號人，他們和劉勇一起參與了同一個眾籌項目；往大點說，這家眾籌平臺曝出問題的項目遠(yuǎn)不止劉勇他們參與的這個，涉及的投資人有數(shù)百之多，他們也在為資金損失尋求答案；而如果把視角拉的更遠(yuǎn)，縱觀整個股權(quán)眾籌行業(yè)，曾經(jīng)跌入坑里的人恐怕還有更多。

作為互聯(lián)網(wǎng)金融的分支之一，股權(quán)眾籌行業(yè)也曾走上時代的風(fēng)口。相比大起大落的網(wǎng)貸，股權(quán)眾籌行業(yè)的興起和衰落都顯得更加急促。

據(jù)眾籌家旗下人創(chuàng)咨詢統(tǒng)計，截至2018年6月底，股權(quán)型平臺還剩80家，綜合型平臺34家；而去年同期，正常運營的股權(quán)型平臺為113家，綜合型平臺61家。

眾籌平臺后遺癥—投資糾紛至今難解，而當(dāng)初，創(chuàng)富夢推動下，股權(quán)眾籌一度備受期待。

風(fēng)靡一時

2002年，華裔期貨交易員兼業(yè)余藝術(shù)愛好者陳佩里計劃在新奧爾良爵士音樂節(jié)上舉辦一場音樂會，因為兜里沒錢最終未能成行。他異想天開地想到了一個籌錢的新主意，這就是后來所謂的“眾籌”模式：通過許諾回報來吸引其他人的進(jìn)行投資。2009年，陳佩里聯(lián)合另外兩個創(chuàng)始人正式推出Kickstarter網(wǎng)站。

作為一個由藝術(shù)愛好者創(chuàng)立的網(wǎng)站，Kickstarter的核心思路是為一些小眾但又有創(chuàng)意的項目來提供融資平臺，比如音樂、游戲、電影、戲劇、科技產(chǎn)品等等。

上線之后，Kickstarter大受歡迎。公開信息顯示，在幾乎沒有宣傳和推廣的情況下，2010年度Kickstarter成功完成了3910個眾籌項目，籌集資金超過2700萬美元。而2011年，該網(wǎng)站眾籌成功的項目數(shù)增長到11836個，籌集資金接近1億美元。

受Kickstarter的啟發(fā)，美國耶魯大學(xué)MBA畢業(yè)生何峰在2011年模仿Kickstarter創(chuàng)立“點名時間”，從此眾籌模式開始了它在中國的跌宕歷史。

眾籌模式的在國內(nèi)被人熟知之后，股權(quán)眾籌的價值很快被嗅覺靈敏的人士發(fā)掘出來。2013年1月15日，一位名為“淼淼無水”的賣家在淘寶上出售“美微傳媒憑證登記式會員卡”，任何人只要花上120元就可以買到這家公司100股的“原始股”。

這種新奇的模式很快受到投資者的歡迎，在短短19天里，美微傳媒賣出了68萬股，共有1191人購買了其股權(quán)，總金額為人民幣81.6萬。

雖然后來因涉嫌非法集資，美微傳媒被迫叫停股權(quán)銷售計劃，并對投資者進(jìn)行了退款，但這件事卻充分顯現(xiàn)出了股權(quán)眾籌的潛力。

在此之后，股權(quán)眾籌被一些學(xué)者、政策層人士、企業(yè)人士力捧，被視為解決小微企業(yè)融資難、融資貴的良方。

中國人民銀行金融研究所前所長姚余棟曾提到，股權(quán)眾籌是資本市場的未來，會改變資本市場的結(jié)構(gòu)。姚余棟在接受媒體采訪時表示，“股權(quán)眾籌在本質(zhì)上是主板、中小板、創(chuàng)業(yè)板、新三板和區(qū)域新股權(quán)交易市場的自然延伸，是中國多層次資本市場的重要組成部分，未來有希望成為我國的新五板市場?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其是電商企業(yè)被賦予了推動股權(quán)眾籌發(fā)展的重任。中國證券業(yè)協(xié)會會長陳共炎在一次內(nèi)部會議中談到，券商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都可以做股權(quán)眾籌公共平臺?！半娚瘫旧砹髁看螅M(jìn)入股權(quán)眾籌市場一定會加速行業(yè)的發(fā)展?！?/p>

當(dāng)然，最大的推動力還是來自政策的鼓勵，2015年3月11日國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)展眾創(chuàng)空間推進(jìn)大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的指導(dǎo)意見》，特別提出“要發(fā)揮多層次資本市場作用，為創(chuàng)新型企業(yè)提供綜合金融服務(wù)，開展互聯(lián)網(wǎng)股權(quán)眾籌融資試點，增強(qiáng)眾籌對大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的服務(wù)能力?！?/p>

在各方力量的推動下，2014年到2016年這三年間，中國股權(quán)眾籌行業(yè)走上風(fēng)口，迎來高光時刻?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭中，除了騰訊，幾乎所有巨頭都進(jìn)軍到股權(quán)眾籌行業(yè)。

2014年7月，京東眾籌作為京東金融第五大業(yè)務(wù)板塊誕生。次年3月，京東正式上線股權(quán)眾籌平臺”京東東家“，劉強(qiáng)東親自站臺，他說，“我自己就是草根，京東金融股權(quán)眾籌的上線，就是為了幫助草根。同時，給中低收入者創(chuàng)造一個風(fēng)險投資的機(jī)會?！?/p>

2015年11月，高喊著“國外有納斯達(dá)克，中國將有螞蟻達(dá)客”的口號，螞蟻金服旗下股權(quán)眾籌平臺——螞蟻達(dá)客測試版上線。該平臺首批挑選了連咖啡、人人湘、零碳科技、芥末金融四家公司在平臺上發(fā)布融資需求。2016年3月，小米旗下互聯(lián)網(wǎng)股權(quán)投融資平臺米籌金服上線。4月，蘇寧金融旗下私募股權(quán)融資平臺上線，同月百度旗下私募股權(quán)眾籌平臺百度百眾也上線。

根據(jù)眾籌家旗下人創(chuàng)咨詢統(tǒng)計，2014年到2016年間，包括股權(quán)眾籌在內(nèi)的眾籌平臺數(shù)量激增，這三年里上線的平臺數(shù)量為分別為169家、289家、283家，這三年上線的平臺累計占所有的平臺的比例為86.77%。

股權(quán)眾籌就這么火了起來。

極速跌落

今年上半年，王維從國內(nèi)某知名眾籌平臺高管位置上離職了。“操著賣白粉的心，掙著賣白菜的錢“，他說，眾籌平臺這個生意既要在C端獲取投資者，又要在B端拓展融資項目，既要對融資項目進(jìn)行盡調(diào)和風(fēng)險把控，還要對投資人進(jìn)行審核，出現(xiàn)問題還要幫助投資人一起維權(quán)，鏈條太長，模式太重，而眾籌平臺能賺的只有一點服務(wù)費。

另外，在王維看來，在中國開展股權(quán)眾籌還要面臨的一個現(xiàn)實是，融資方和投資者不成熟，導(dǎo)致融資方誠信問題和投資者不能榮任項目虧損或失敗的現(xiàn)象時有發(fā)生。

當(dāng)股權(quán)眾籌真正的進(jìn)入商業(yè)化運作的時候，融資方的道德風(fēng)險讓參與者們始料未及。

在“糖果大師”項目中吃虧的劉勇并非投資新手，作為一個有經(jīng)驗的投資人，他信奉“雞蛋不能放在一個籃子里”，選擇分散在多家眾籌平臺進(jìn)行投資。但他最終發(fā)現(xiàn)根本無濟(jì)于事，多數(shù)項目最后都有問題——很多項目利用信息不對稱欺瞞投資者，手法包括包裝一些貌似回報很誘人的垃圾項目來吸引投資，拿到錢之后就迅速退出。

“股權(quán)眾籌里根本不可能有好項目“劉勇后來總結(jié)，”好的項目VC機(jī)構(gòu)自己都搶不過來，憑什么會放到眾籌平臺上？“

張燕投資的一個客棧類眾籌項目也遭到了項目方的蓄意欺詐，項目方在宣傳時拿別家的客棧圖片冒充成自家產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，而且創(chuàng)始團(tuán)隊在獲得眾籌投資款后就清空股份退出了。

“事后大家才反應(yīng)過來這是一個‘扣’”張燕認(rèn)為，道德風(fēng)險和投資風(fēng)險是兩回事，”風(fēng)險很高我們都認(rèn)了，正常經(jīng)營導(dǎo)致的不善我們也認(rèn)了，但是我們不能容忍的是被騙”。

股權(quán)眾籌的商業(yè)模式缺陷和投資人的專業(yè)性不足的雙重疊加為其埋下了“雷”。投壺網(wǎng)CEO趙妍昱曾撰文指出，一些股權(quán)眾籌平臺的盈利模式是收取融資中介費，因此利益驅(qū)動下，可能會對創(chuàng)業(yè)項目過度包裝，并引入一些不具備投資價值的項目，當(dāng)項目到達(dá)退出期，平臺無法兌現(xiàn)對投資者的承諾時，必然產(chǎn)生大量糾紛。

為了解決這些問題，行業(yè)內(nèi)也有人進(jìn)行了摸索，“領(lǐng)投+跟投”模式曾被視為一種解藥。如是金融研究院院長、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家管清友曾表示，股權(quán)眾籌平臺通過“領(lǐng)投+跟投”的模式，吸納有豐富經(jīng)驗和戰(zhàn)略資源的優(yōu)質(zhì)投資者作為領(lǐng)投人，最大限度地提高項目選擇的成功率。

但事后證明，“領(lǐng)投+跟投”模式又出現(xiàn)了新的問題——在實際的運轉(zhuǎn)過程中，有些領(lǐng)投機(jī)構(gòu)利用少量的資金撬動投資者入局從而放大資金杠桿，甚至高達(dá)上百倍，反而加劇了這種模式的風(fēng)險。在張燕投資的項目上，投資人發(fā)現(xiàn)，除了眾籌者共同成立的合伙企業(yè)實繳，其他股東全是認(rèn)繳。

商業(yè)世界的殘酷往往出乎參與者的預(yù)期，即便拋卻道德風(fēng)險，眾籌項目的成功率也非常低。

2018年8月，互金行業(yè)知名大V“江南憤青“眾籌后運作已經(jīng)超過三年的“江南1535”茶館發(fā)布公告，宣布由于茶館自身盈利能力較弱，累年虧損，維持艱難，因此要給會員安排退款?！皶r刻記住創(chuàng)業(yè)就是創(chuàng)業(yè)，它是一條九死一生的道路，不可能有任何的幻想式的激勵和呵護(hù)，能活下去就已經(jīng)是非常的不容易”，江南憤青感嘆道，創(chuàng)業(yè)一定不是一路鮮花和微笑，“那是幼兒園和夢里才會有的東西?！?

另有投資者告訴全天候科技，螞蟻達(dá)客首批號稱從4000家企業(yè)中篩選上線的四個項目之一目前境況也不如人意。除了芥末金融在2017年11月進(jìn)入破產(chǎn)清算程序外，其它項目實際發(fā)展情況跟路演PPT差距甚大。“當(dāng)初想投可惜沒錢，還好沒投?！边@位投資者慶幸地說。

大量出現(xiàn)的失敗案例和分險事件讓監(jiān)管層和眾籌平臺們開始警覺。先是監(jiān)管層開始出手，2016年10月，證監(jiān)會等15部門聯(lián)合發(fā)布《股權(quán)眾籌風(fēng)險專項整治工作實施方案》將互聯(lián)網(wǎng)股權(quán)融資活動納入整治范圍，嚴(yán)禁出現(xiàn)虛假宣傳、挪用或者占用投資者資金等六類行為。

意識到風(fēng)險的眾籌平臺們也開始逐步撤退?！霸诨ヂ?lián)網(wǎng)整治的大背景下，股權(quán)眾籌已經(jīng)失去了原有的商業(yè)效益，并且還需要承擔(dān)道德、合規(guī)、法律等方方面面的風(fēng)險?！痹诮邮苊襟w采訪時，米籌金服CEO吳立峰認(rèn)為，股權(quán)眾籌已經(jīng)不具有可操作性。

從2017年上半年開始，蘇寧私募股權(quán)融資平臺將官網(wǎng)直接下線，而京東東家也停止發(fā)布新的股權(quán)項目；當(dāng)年3月，京東金融股權(quán)眾籌負(fù)責(zé)人、京東金融集團(tuán)副總裁金麟宣布離職，并遠(yuǎn)走國企浙江東方，外界意識到眾籌行業(yè)“尷尬”了。

螞蟻達(dá)客在上線了八個項目之后也再無更新，官方公告停留在2016年，螞蟻達(dá)客的論壇目前已經(jīng)被各種小廣告所占據(jù)。“打電話給支付寶 居然沒有人知道螞蟻達(dá)克 ，難道我上了個假網(wǎng)站？”有投資者疑惑地表示。

百度百眾和小米旗下的米籌金服都選擇了轉(zhuǎn)型，米籌金服已開始圍繞小米生態(tài)體系內(nèi)的企業(yè)提供融資并購、供應(yīng)鏈金融等方面的服務(wù)。

人創(chuàng)咨詢統(tǒng)計，截至2018年6月底，全國共上線過眾籌平臺854家，其中正常運營的為251家，下線或轉(zhuǎn)型的為603家；其中，股權(quán)型平臺80家，權(quán)益型平臺75家，物權(quán)型平臺48家，綜合型平臺34家，公益型平臺14家。與2017年同期相比，2018年上半年股權(quán)型總項目數(shù)有所增加，不過成功項目數(shù)、實際總?cè)谫Y額、總投資人次均有所減少，成功項目數(shù)減少了同比下降41.71%；成功項目實際總?cè)谫Y額同比下降16.22%；成功項目總投資人次減少了1.84萬人次，同比下降54.74%。

股權(quán)型眾籌2018年上半年與去年同期對比

將迎春天還是終局？

有人堅信“春天快要來了”，有人大膽預(yù)測“股權(quán)眾籌已死”。

2018年9月9日下午，一場20多人參加的小型論壇在北京召開，會議的中心議題是股權(quán)眾籌和互聯(lián)網(wǎng)非公開股權(quán)融資，參會者除了股權(quán)眾籌的“鐵桿粉絲”姚余棟之外，還包括京東金融等多位眾籌平臺的負(fù)責(zé)人。

在這場會議上，姚余棟依然表達(dá)了對股權(quán)眾籌的看好，并不遺余力地呼喚股權(quán)眾籌融資試點的到來。“春天快要來了”他連著說了三遍，他在黑板上推算了一組公式，認(rèn)為未來市場大約可以容納50-100家股權(quán)眾籌平臺。

讓姚余棟如此興奮的原因很簡單——自2017年底以來，監(jiān)管層對股權(quán)眾籌的態(tài)度正在變得積極。

2017年11月，在證監(jiān)會舉辦的某輪培訓(xùn)班上，證監(jiān)會主席劉士余指出，“積極探索股權(quán)眾籌試點。”隨后在證監(jiān)會發(fā)布的2018年度立法工作計劃中，制定《股權(quán)眾籌試點管理辦法》被列入“力爭年內(nèi)出臺的重點項目”。

但是，對于劉勇和張燕這種曾經(jīng)的股權(quán)眾籌參與者來說，政策什么時候出臺他們已經(jīng)不太關(guān)心了，他們對股權(quán)眾籌已經(jīng)失去了信心。

“不要再做股權(quán)眾籌了”，劉勇認(rèn)為，“目前缺少股權(quán)眾籌生存的土壤，在股權(quán)眾籌行業(yè)里，好項目連十分之一都不到，而且散戶對股權(quán)眾籌也是希望保證收益，至少不能虧，散戶肯定接受不了虧損這事兒。”

張燕則認(rèn)為劉勇的看法還是太樂觀了，她認(rèn)為，沒有問題的股權(quán)眾籌項目不是連1/10都不到，而是可能只有1%—2%，我們所投的眾籌平臺在國內(nèi)是數(shù)一數(shù)二的，這家平臺都成這樣了，我們還敢投誰？”

更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App