Snail shell 2015-10-23 18336034收藏7評論4

此前，老虎嗅覺上出現(xiàn)了一篇文章《一本定價249元的圖書上線眾籌，真的會有人買賬嗎？》，一時間受到了很多人的關(guān)注，《SnailShell》 (Vol.1)也一度被指為“高貴”。

尚未出版，就招來了這么多黑，作為《SnailShell》的官方號，我們覺得還是需要說些什么。在這個消費者對價格如此敏感的時代，我們的《SnailShell》為什么要賣出如此高價？

置身于出版行業(yè)的悲哀

在國內(nèi)，一本要價30-70元的圖書，可能就已經(jīng)讓不少人望而卻步。但是，這樣的價格真的已經(jīng)夠貴了嗎？說實話，確定挺貴的。

世界銀行公布數(shù)據(jù)說去年中國的人均收入是7476美元，位于全球第94位，我們知道美國的圖書售價在20美元左右（相當(dāng)于110-130元左右），但美國的人均收入為43017美元，人家的收入是中國的五六倍，書價也不過三四倍。再者國外圖書銷售市場中很大一部分被二手書所占據(jù)。美國的二手書市場非常發(fā)達(dá)，但這些流通的二手書并不昂貴，可能只有“新書”價格的一半。

如此看來，中國對文字、文化的定價確實挺貴。但不可否認(rèn)的是，國外對文化本身的尊重遠(yuǎn)超過國內(nèi)。就拿版稅一塊來說，美國的稿酬可以達(dá)到每字0.75-2.00美元，而國內(nèi)的稿酬每字稿酬能達(dá)到6、7毛就不錯了。韓寒的《獨唱團(tuán)》在推出時，其征稿要求中很吸引國內(nèi)賣字的作者們的一句話就是“一字一元”。由此來看，不得不為國內(nèi)的文字工作者和文化傳承之路感到悲哀。

與價格相當(dāng)?shù)钠焚|(zhì)

在簡裝書和精裝書中，或許有不少人會為了省錢，打著更看重“內(nèi)容”的旗幟選擇了簡裝書。但精裝書是不是僅僅代表了花錢買了個“HardCover”，不重視那個“HardCore”。

在國外，出版行業(yè)在出新書時往往選擇先出精裝版，再出簡裝版，而且簡裝版往往要在一年后才會推出。歐美的圖書和電影、音樂一樣，在發(fā)售前會做好書評委托、宣傳等行銷工作，所以會先用幾乎兩倍價格的精裝版回本，在通過簡裝來盈利、搶市。那購買精裝版的讀者會有什么心態(tài)呢？雖然不排除裝逼派和裝飾派，但也由很多人為了一睹而快、為了內(nèi)容，先選擇精裝版。在歐美，這樣的人才能被稱為“鐵桿粉絲”，有對作者和圖書滿滿的愛。

而在出版方來說，精致的裝幀更代表的是對內(nèi)容的重視，對閱讀體驗本身的思考?！禨nailShell》終究是一本科技雜志，而國內(nèi)的科技雜志卻往往沒有真正的“科技感”。所以這本《SnailShell》，企圖在提供足夠?qū)I(yè)、足夠深度的內(nèi)容外，也提供一副不錯的“顏值”。

《SnailShell》的封面添加了特殊的工藝，通過透明封皮和立體壓印字體結(jié)合實現(xiàn)裸眼3D的視覺效果，符合了這期雜志“虛擬世界”的概念；內(nèi)文紙張則選用了四種色彩的材質(zhì)，一是體現(xiàn)這本“科技時代的記錄書”的時間線概念，二是用色彩將不同的專題進(jìn)行區(qū)分；油墨上也選擇了雅昌的環(huán)保油墨。這些富有科技感的設(shè)計、精益求精的裝幀工藝來自于《SnailShell》的印刷合作單位——雅昌藝術(shù)，它是國內(nèi)首個印刷標(biāo)準(zhǔn)化和新技術(shù)研發(fā)推廣基地，國際領(lǐng)先的高超印制水平為業(yè)內(nèi)外推崇，多次承擔(dān)國家級印制重任。

《SnailShell》選擇了設(shè)計與內(nèi)容并重的路子，秉持對裝幀設(shè)計以及內(nèi)容選擇的嚴(yán)苛要求，終于完成了這一本“高大上”的雜志書，并非“高貴”，而是誠意十足。

逆勢的創(chuàng)新之路

知名學(xué)者薛廣盈說過，作為科技圖書出版人要以創(chuàng)新的思想策劃科技圖書，要認(rèn)真調(diào)研市場，確定實用選題；從讀者需求出發(fā)，找準(zhǔn)市場切入點；尤其要嘗試突破現(xiàn)有的科技圖書的體例結(jié)構(gòu)，為撰稿人詳細(xì)列出一份科技圖書應(yīng)包括的各項內(nèi)容，力爭為讀者出版易于閱讀使用的科技圖書。

雖然這種說法和想法很多人也都有多，但卻始終沒人能做到。而《SnailShell》做到了?！禨nailShell》在版塊體例、立意深度、文章版塊等上面都進(jìn)行了創(chuàng)新。

之前有人懷疑《SnailShell》沒有雜志的體例，不像傳統(tǒng)雜志，沒有快訊，也不像科技雜志，沒有短小精悍的文章。但這就是這本科技雜志書的創(chuàng)新。紙媒的信息速度已經(jīng)無法再與新媒體比較，所以快訊已不是讀者所需。每一本圖書的核心價值就體現(xiàn)在章節(jié)內(nèi)容上，編排的好壞直接影響讀者對它的評價與使用?！禨nailShell》的編輯體例以“大專題+小專題”的形式呈現(xiàn)，每個專題的稿件之間可以獨立成文，彼此之間也存在著邏輯聯(lián)系。這是《SnailShell》與傳統(tǒng)出版物之間的不同點，也是對現(xiàn)有雜志體例革新。

而《SnailShell》希望通過創(chuàng)新雜志體例，探索出版物的一條改革之路，向公眾證明傳統(tǒng)媒體的重要性。而選擇眾籌平臺，則是《SnailShell》（Vol.1）又一次嘗試，我們希望能在這個互聯(lián)網(wǎng)平臺之上，遇到足夠多與我們懷抱同樣希冀的伙伴。

《SnailShell》從出生便帶著一種理想情懷，希望能讓讀者們重新體會到讀紙書的樂趣，希望能讓讀者重新拾起對科技媒體的信任，也為中國圖書市場探索一種可能——對文化本身價值認(rèn)可的可能。

在雜志書本身的印刷工藝質(zhì)量保證的前提下，《SnailShell》試圖提升紙質(zhì)書本身的閱讀體驗。用略高于簡裝書的價格進(jìn)行試水，也是為了探索現(xiàn)在的圖書市場的接受度。

這便是《SnailShell》定價背后的依據(jù)。我們不想浮夸的說《SnailShell》（Vol.1）有多出色，因為這都待讀者評價。

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