經(jīng)過(guò)15年的發(fā)展，5sing積累了眾多音樂(lè)人才，并孵化出了如河圖、銀臨、蕭憶情Alex等眾多優(yōu)質(zhì)頭部原創(chuàng)音樂(lè)人。在平臺(tái)上，無(wú)論是音樂(lè)人還是普通用戶都對(duì)音樂(lè)有極深的熱愛(ài)，因而在此次5sing為15周年慶生推出的“樂(lè)動(dòng)青春，新星計(jì)劃”活動(dòng)上線一周后，就有近5000人上傳自己的音樂(lè)作品參與其中。
值得關(guān)注的是，“樂(lè)動(dòng)青春，新星計(jì)劃”的原創(chuàng)大賽優(yōu)秀者，將會(huì)被推薦到“第五屆音樂(lè)創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目”總賽區(qū)，而這個(gè)音樂(lè)創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目則是由文化和旅游部市場(chǎng)管理司支持，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的，也就是說(shuō)5sing聚集、沉淀原創(chuàng)音樂(lè)力的能力，也得到了主流認(rèn)可。
15年來(lái)，我們的音樂(lè)市場(chǎng)和音樂(lè)行業(yè)起伏不斷，而5sing不僅走到現(xiàn)在，還保持了超高的用戶活力，這也讓我們不得不關(guān)注，這家平臺(tái)究竟是如何做到這一點(diǎn)的。
“以小博大”，當(dāng)年支持的原創(chuàng)和古風(fēng)如今都開(kāi)出了花
回到十年前，你可曾想到過(guò)原創(chuàng)音樂(lè)會(huì)成為如今市場(chǎng)上最活躍最有生命力的一個(gè)支流？現(xiàn)在打開(kāi)所有數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)榜單，排在前幾名的都有原創(chuàng)音樂(lè)作品的身影，自己創(chuàng)作并自己演唱的歌曲已經(jīng)與唱片公司為藝人挑選打造的作品有了相同的影響力，這在多年前是非常少見(jiàn)的。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如今原創(chuàng)音樂(lè)能夠擁有不小的市場(chǎng)，離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的作用，最直接的影響就是數(shù)字音樂(lè)的崛起。而在關(guān)注原創(chuàng)音樂(lè)的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)中，5sing無(wú)疑是最早就開(kāi)始的那一批，這才有了其如今在原創(chuàng)音樂(lè)上的積累。
如果從5sing個(gè)體的發(fā)展角度來(lái)看，一路走來(lái)它最正確的思路就是抓住了差異化，從細(xì)分角度切入市場(chǎng)大盤(pán)。
在數(shù)字音樂(lè)發(fā)展早期，其他平臺(tái)都在盡可能做版權(quán)內(nèi)容時(shí)，5sing選擇了支持草根，讓那些想要用音樂(lè)表達(dá)自我但沒(méi)能接觸到傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)的人，有了靠近夢(mèng)想的棲身之所。像是從翻唱開(kāi)始最終走向原創(chuàng)的回音哥，就是先在5sing上吸引了42萬(wàn)粉絲，最終有了成為原創(chuàng)音樂(lè)人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。
而除了給原創(chuàng)音樂(lè)以信心外，隨著時(shí)間的推移，5sing也找到了另一個(gè)細(xì)分點(diǎn)——古風(fēng)。當(dāng)音樂(lè)市場(chǎng)的主流趨勢(shì)在流行、民謠、說(shuō)唱間不停變化時(shí)，5sing又選擇支持彼時(shí)不被重視的古風(fēng)音樂(lè)，通過(guò)流量扶持、運(yùn)營(yíng)策略，平臺(tái)吸引了大量?jī)?yōu)質(zhì)古風(fēng)原創(chuàng)音樂(lè)人及熱愛(ài)古風(fēng)的聽(tīng)歌用戶，讓他們有了能夠安心發(fā)展的家園，這才有了如今古風(fēng)音樂(lè)的爆發(fā)。
據(jù)由你音樂(lè)榜季度報(bào)告數(shù)據(jù)，自2018年第四季度開(kāi)始，古風(fēng)音樂(lè)就是除流行音樂(lè)外最受市場(chǎng)歡迎的音樂(lè)類型，如今我們的文娛市場(chǎng)又刮起了一場(chǎng)國(guó)潮風(fēng)，古裝仙俠電視劇《陳情令》、擁有中國(guó)傳統(tǒng)元素的手游《王者榮耀》，都在進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)潮的火熱。這些都與5sing有著或多或少的關(guān)系，例如在《陳情令 國(guó)風(fēng)音樂(lè)專輯》中，就有從5sing走出的音樂(lè)人銀臨演唱的歌曲《意難平》。
可以說(shuō)，5sing通過(guò)抓住市場(chǎng)可能的潛在需求，以細(xì)分的角度切入了音樂(lè)市場(chǎng)的大盤(pán)，多年前不被重視的小種子，在當(dāng)下的音樂(lè)市場(chǎng)開(kāi)出了擁有生命力的花，隨之而來(lái)的搖滾、動(dòng)漫游戲等音樂(lè)作品也在平臺(tái)上有了自己的聽(tīng)眾，讓5sing正在完成“以小博大”式的發(fā)展，這大概也是5sing如今能保持對(duì)用戶吸引力的原因之一。
成長(zhǎng)與收獲，原創(chuàng)音樂(lè)人的精神家園
如今說(shuō)到對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)的扶持我們并不陌生，流量支持、專輯制作、線下演出，一條龍式的原創(chuàng)音樂(lè)人扶持策略比比皆是，但放到多年前，愿意向原創(chuàng)音樂(lè)拋出橄欖枝的并不多，因而5sing看似簡(jiǎn)單直接的支持，卻能讓原創(chuàng)音樂(lè)人群體感受到溫暖。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，5sing對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人的扶持是以幫助其成長(zhǎng)為核心思路，具體表現(xiàn)有三點(diǎn)：一是精準(zhǔn)找到受眾，二是協(xié)助“出圈”，三是提供收獲的機(jī)會(huì)。
在找到受眾方面，5sing有編輯推薦、算法支持與榜單設(shè)置，能夠讓優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品更易被發(fā)現(xiàn)，并且較為細(xì)致的音樂(lè)類型分類，也能幫助每一個(gè)細(xì)分品類的作品都能快速地被目標(biāo)受眾發(fā)現(xiàn)，尤其是動(dòng)漫/游戲、民族這兩個(gè)在其他數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)沒(méi)有的分類，更能凸顯5sing有為平臺(tái)用戶及音樂(lè)作品做針對(duì)化的考慮。
在協(xié)助“出圈”方面，5sing也會(huì)不定期的做多種站內(nèi)外、跨界活動(dòng)，幫助平臺(tái)上的音樂(lè)人有機(jī)會(huì)向更多領(lǐng)域擴(kuò)散影響力。比如除了前文提到的“樂(lè)動(dòng)青春，新星計(jì)劃”，此前平臺(tái)也上線了“城歌紀(jì)·城市歌曲原創(chuàng)征集”活動(dòng)，5組城市最佳歌曲創(chuàng)作者能夠參與《城歌紀(jì)》節(jié)目錄制，并有機(jī)會(huì)進(jìn)行新歌首唱及簽約音樂(lè)廠牌。
此外，特別是在提供收獲的機(jī)會(huì)方面，5sing的眾籌平臺(tái)則可以說(shuō)是既能幫助音樂(lè)人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，也可以帶來(lái)真實(shí)的收益保底。據(jù)了解，2013年起5sing共發(fā)起了92個(gè)眾籌項(xiàng)目，2015年汐音社的《人間詞話》古風(fēng)專輯籌資近百萬(wàn)，今年8月河圖、音頻怪物等知名古風(fēng)歌手參與的音樂(lè)朗誦輯《東京夢(mèng)華錄》，開(kāi)啟1分鐘籌集金額破20萬(wàn)，當(dāng)天破30萬(wàn)，第八天就完成了原定一個(gè)多月的計(jì)劃目標(biāo)。
要知道，制作專輯的資金消耗往往是原創(chuàng)音樂(lè)人個(gè)人難以承擔(dān)的，而5sing提供的眾籌機(jī)會(huì)則既能在專輯制作時(shí)給予音樂(lè)人更多的支持，也是能起到一定的宣傳作用，在專輯完成后也能有第一批購(gòu)買、消費(fèi)的用戶。
也是因?yàn)?sing對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人這般簡(jiǎn)單、直接的幫助，讓原創(chuàng)音樂(lè)人們對(duì)平臺(tái)有了更多的信任與感激，很多音樂(lè)人都選擇在5sing上發(fā)表原創(chuàng)歌曲，甚至將首張專輯發(fā)行也落在5sing，司夏就在5sing上發(fā)布了首張古風(fēng)專輯《漱愿記·漱》，知名古風(fēng)歌手銀臨在5sing上線了77首原創(chuàng)作品，而他們也都獲得了相應(yīng)的回報(bào)，銀臨在5sing積累了45萬(wàn)粉絲，人氣值超20億，歌曲《錦鯉抄》在平臺(tái)播放量高達(dá)270萬(wàn)+。
正如文章開(kāi)篇所說(shuō)，5sing上的音樂(lè)人都擁有極高的熱情，是對(duì)音樂(lè)的也是對(duì)平臺(tái)的，因?yàn)?sing給予了他們足夠的重視，幫助他們成長(zhǎng)并且有所收獲，讓原創(chuàng)音樂(lè)人群體與平臺(tái)有了強(qiáng)粘性，這也讓5sing成為了原創(chuàng)音樂(lè)人們的精神家園，在這里他們能把全部的精力放在音樂(lè)上，只要作品夠優(yōu)秀，就都會(huì)有發(fā)展的可能。
5sing的變身：年輕人音樂(lè)社區(qū)形態(tài)初現(xiàn)
有音樂(lè)、有創(chuàng)作者、有用戶，5sing可以歸屬到數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的范疇，但在讀娛君看來(lái)，隨著時(shí)間的推進(jìn)，如今的5sing相比于成為典型的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，有著更合適的新定位，而這就要從用戶側(cè)說(shuō)起。
5sing平臺(tái)的用戶有著其他數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)不太相同的一點(diǎn)，就是他們更喜歡參與到音樂(lè)中，而不只是單純的音樂(lè)聽(tīng)眾。在平臺(tái)上與原創(chuàng)音樂(lè)相對(duì)的另一大分類就是翻唱，也就是在5sing上，很多用戶既是聽(tīng)眾也是內(nèi)容生產(chǎn)者，他們很樂(lè)于在聽(tīng)到喜歡的歌曲后進(jìn)行翻唱并上傳，把自己的喜愛(ài)用親自參與的方式分享給更多人。
這也是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)誕生的基礎(chǔ)——用戶想要交流、分享。
因而5sing也發(fā)現(xiàn)并滿足了用戶的需求，設(shè)立了“圈子”版塊讓用戶有社交的空間。雖然這在其他數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)上也有一定的嘗試，但都不如5sing做的徹底。舉個(gè)例子，在5sing的“創(chuàng)作”圈子中，還列出了“作詞”、“翻唱”、“CV配音”、“獨(dú)立創(chuàng)作”、“古風(fēng)詩(shī)詞”等多更細(xì)分的小圈，且這些圈子可以由用戶自主創(chuàng)建。這個(gè)有一定論壇性質(zhì)的“圈子”版塊，讓用戶能更清晰準(zhǔn)確地找到同好，并進(jìn)行深度交流。當(dāng)然，像是具有一定粉絲性質(zhì)的“名人堂”圈子，也能幫助用戶更輕松地融入到同好中，粉絲與粉絲、粉絲與音樂(lè)人產(chǎn)生更強(qiáng)的粘性。
同時(shí)，如果想維護(hù)好一個(gè)社區(qū)，也需要一定的運(yùn)營(yíng)策略，這一點(diǎn)5sing也給予了足夠的重視。因?yàn)槠脚_(tái)上古風(fēng)用戶較多，5sing就先從古風(fēng)內(nèi)容進(jìn)行了精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，而這個(gè)精細(xì)化并不局限于古風(fēng)，而是向更多領(lǐng)域拓展。
目前在5sing上線的活動(dòng)“千燈之約·王者榮耀周年慶，無(wú)限王者團(tuán)邀請(qǐng)你來(lái)翻唱”，以及此前上線的“魔道祖師動(dòng)畫(huà)翻唱大賽”“劍網(wǎng)3十周年同人嘉年華原創(chuàng)音樂(lè)大賽”，都是通過(guò)翻唱、原創(chuàng)比賽的形式調(diào)動(dòng)用戶參與的積極性。同時(shí)，這些個(gè)活動(dòng)也有一個(gè)共同點(diǎn)，就是不止于古風(fēng)音樂(lè)，更是與ACG領(lǐng)域的拓展。
古風(fēng)音樂(lè)的誕生與發(fā)展，是與ACG領(lǐng)域內(nèi)容有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的，這也帶來(lái)用戶的重疊，喜愛(ài)古風(fēng)音樂(lè)的用戶往往也對(duì)動(dòng)漫、游戲有著偏愛(ài)，因而認(rèn)清了這一點(diǎn)的5sing，在用戶運(yùn)營(yíng)上就采取了向ACG音樂(lè)、跨界二次元IP拓展，而這幾個(gè)領(lǐng)域又都有一個(gè)的用戶屬性——年輕用戶多。
所以從這里也能看出，如今的5sing已經(jīng)在向年輕人音樂(lè)社區(qū)走去，以古風(fēng)音樂(lè)為入口，通過(guò)精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)將有相同興趣愛(ài)好的年輕人聚集在一起，他們不僅討論音樂(lè)，也會(huì)聊《魔道祖師》《全職高手》《劍網(wǎng)3》，而這種趨勢(shì)很可能會(huì)讓5sing逐漸超出一個(gè)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的概念。
像是此前5sing舉辦的“城歌紀(jì)”活動(dòng)，就是通過(guò)古風(fēng)音樂(lè)與中國(guó)傳統(tǒng)文化、地方城市特色掛鉤，讓平臺(tái)用戶通過(guò)音樂(lè)表達(dá)自己的祖國(guó)對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)，這也是5sing借助社區(qū)屬性、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)在拓展平臺(tái)邊界的例證。
迎著文娛融合與國(guó)潮熱，5sing成為數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展的注腳
走過(guò)15年的5sing，是數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展的一面鮮明旗幟，成為數(shù)字音樂(lè)多元化發(fā)展的注腳，它為原創(chuàng)音樂(lè)提供了成長(zhǎng)的土壤，為音樂(lè)市場(chǎng)輸出了擁有活力的原創(chuàng)音樂(lè)人與優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品，也為用戶創(chuàng)造了交流討論音樂(lè)的場(chǎng)地，這些對(duì)于我國(guó)的音樂(lè)行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)都是不可或缺的。
如今，文娛融合的趨勢(shì)愈加明顯，音樂(lè)在其中所能發(fā)揮的作用與價(jià)值都在被開(kāi)發(fā)，尤其是文娛領(lǐng)域的國(guó)潮熱更是與5sing有著天然的關(guān)聯(lián)，因而擁有高粘性用戶與眾多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人的5sing，或許也能借助這個(gè)新趨勢(shì)展現(xiàn)出超出預(yù)期的新發(fā)展，這也許也會(huì)成為走了15年的5sing的下半場(chǎng)起點(diǎn)。
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