文/宰浩

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尚武君：《我們的新年》 《打開(kāi)故宮》 《大宋風(fēng)華：立體清明上河圖》，這些自大的立書(shū)出自同一個(gè)團(tuán)隊(duì)之手，團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)始人和核心人物是專(zhuān)注于紙藝術(shù)設(shè)計(jì)25年的王偉。

他的做書(shū)秘訣是什么？他如何看待中國(guó)立體書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展前景呢？

從事出版設(shè)計(jì)研究二十余年，紙本造型設(shè)計(jì)屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)，作為“中國(guó)大陸立體書(shū)先行者”的王偉一直都未曾停下對(duì)立體書(shū)探索的步伐?！段覀兊男履辍吩?020年末薇婭直播間中熱賣(mài)200萬(wàn)元，《打開(kāi)故宮》預(yù)售10萬(wàn)套（出版背后的故事請(qǐng)戳）、眾籌近350萬(wàn)元，《大宋風(fēng)華：立體<清明上河圖>》上線(xiàn)1天眾籌金額即超20萬(wàn)元（出版背后的故事請(qǐng)戳）......這些備受歡迎的立體書(shū)離不開(kāi)他的細(xì)心打磨和鉆研。每本書(shū)能帶給讀者百分之三十的新鮮感是他對(duì)自己的期待，不設(shè)定太多目標(biāo)、心無(wú)旁騖地做好書(shū)的每一頁(yè)、不急不躁、“十年磨一劍”于他而言是最合適的工作狀態(tài)。

從業(yè)多年，他沉心靜氣、默默積累作品。這背后的動(dòng)力都源自于他對(duì)紙藝的極大熱忱，他始終相信紙藝作為一門(mén)獨(dú)立的藝術(shù)，能夠創(chuàng)造出更多的可能。他希望自己能夠在這條路上繼續(xù)嘗試、繼續(xù)突破，能為中國(guó)立體書(shū)的發(fā)展做一些事情是他至今未變的初心。至于做書(shū)過(guò)程中最大的追求是什么？他說(shuō)，希望能夠做到與眾不同。

于此同時(shí)，他看到了中國(guó)立體書(shū)市場(chǎng)的廣闊前景，也看了年輕一代設(shè)計(jì)師需要直面的設(shè)計(jì)困境，堅(jiān)持創(chuàng)新、不隨波逐流是他給出的忠告和建議。

誤打誤撞，成就國(guó)內(nèi)首批成形立體書(shū)

在談及最初做立體書(shū)的契機(jī)時(shí)，王偉坦言，是陰差陽(yáng)錯(cuò)，誤打誤撞。1993年，王偉于重慶社會(huì)大學(xué)美術(shù)系造型專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后，隨改革大潮南下廣州，開(kāi)始從事連環(huán)畫(huà)和動(dòng)漫方面的稿件創(chuàng)作，由此開(kāi)始接觸出版業(yè)。偶然間王偉發(fā)現(xiàn)在廣州有一些專(zhuān)門(mén)給國(guó)外加工立體書(shū)的工廠(chǎng)，在那里看到了十分漂亮的外文立體童書(shū)，震撼與新奇之中，他由此萌生了一個(gè)想法：讓國(guó)內(nèi)的孩子也能看到這樣的書(shū)。

在無(wú)法預(yù)知市場(chǎng)接受度的情況下，抱著試試看的想法，王偉與廣州一家出版公司進(jìn)行了合作，1995年設(shè)計(jì)出品了建國(guó)以來(lái)，中國(guó)第一批成形的立體書(shū)：《十二生肖》、《十二星座》、《動(dòng)物世界》、《立體恐龍世界》，由于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)缺乏立體書(shū)的相關(guān)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，王偉在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，參考借鑒了國(guó)外立體書(shū)的配件數(shù)量。出版后，這個(gè)系列的圖書(shū)取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，其中，《十二生肖》的銷(xiāo)量最好，達(dá)到了5萬(wàn)冊(cè)，但新鮮事物初入市場(chǎng)激起漣漪，卻又很快散去。立體書(shū)的定價(jià)在當(dāng)時(shí)的消費(fèi)環(huán)境下顯得過(guò)高，同時(shí)，還面臨著在實(shí)體店中的大量損耗，分銷(xiāo)商漸漸地不再愿意訂購(gòu)立體書(shū)，于是一兩年后，中國(guó)剛剛起步的立體書(shū)市場(chǎng)再度陷入沉寂。

《十二生肖》

《立體恐龍世界》

王偉也由此開(kāi)始了一邊關(guān)注立體書(shū)市場(chǎng)，一邊自己?jiǎn)为?dú)創(chuàng)作立體書(shū)及空間藝術(shù)作品的階段。興趣使然，他開(kāi)始了大膽的嘗試，默默設(shè)計(jì)了很多書(shū)，但都沒(méi)有機(jī)會(huì)出版，這其中就包括后來(lái)的《大宋風(fēng)華：立體<清明上河圖>》。

厚積薄發(fā)，“躍然紙上”成新起點(diǎn)

2016年是中國(guó)立體書(shū)的元年，隨著消費(fèi)能力的提升和銷(xiāo)售渠道的完善，立體書(shū)再次在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到青睞。2017年，王偉應(yīng)福州青葫蘆文化創(chuàng)意有限公司之邀，帶著尚未完工的立體《絲綢之路》、《三國(guó)》，組建了“躍然紙上”團(tuán)隊(duì)，再次開(kāi)始了自己的立體書(shū)之旅。

新的團(tuán)隊(duì)不僅帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇，也帶來(lái)了艱難的磨合期。成立“躍然紙上”之后，王偉就發(fā)現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)合作與個(gè)人單獨(dú)設(shè)計(jì)的區(qū)別，相比于個(gè)人花費(fèi)兩年、三年、甚至更多的時(shí)間潛心研究，團(tuán)隊(duì)對(duì)效率的要求更加嚴(yán)格。此外，選題也成為了“躍然紙上”成立之初最大的分歧點(diǎn)，到底是跟進(jìn)市場(chǎng)上的熱賣(mài)圖書(shū)，還是堅(jiān)持原創(chuàng)？最初，團(tuán)隊(duì)實(shí)行了高端產(chǎn)品和一般產(chǎn)品并行的發(fā)展路線(xiàn)，選題更多以市場(chǎng)為主導(dǎo)，熱銷(xiāo)圖書(shū)的元素也極大影響了團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作方向。而實(shí)踐證明，這條路并不適合“躍然紙上”，無(wú)法發(fā)揮出主創(chuàng)人員的核心創(chuàng)作能力，只有獨(dú)創(chuàng)才能成就叫好又叫座的雙效圖書(shū)。于是，在磨合了將近一年以后，團(tuán)隊(duì)最終轉(zhuǎn)變了方向：秉持原創(chuàng)，不再一味關(guān)注市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)和大數(shù)據(jù)；放棄兒童低幼認(rèn)知類(lèi)產(chǎn)品，做面向涵蓋成人的全年齡段高端立體書(shū)。

“躍然紙上”團(tuán)隊(duì)

王偉也想借此打破人們對(duì)于立體書(shū)的固有印象，他說(shuō)，很多人一提到立體書(shū)就會(huì)將之歸類(lèi)為童書(shū)，但立體書(shū)不僅屬于兒童，也屬于成年人。每個(gè)大人心中都保留著一個(gè)童話(huà)世界，我們想要做的就是讓立體書(shū)走進(jìn)這個(gè)世界。

2018年10月，“躍然紙上”推出了立體書(shū)《我們的新年》，在王偉心中，它是團(tuán)隊(duì)極具代表性的作品，充分展現(xiàn)了“躍然紙上”的個(gè)性和特色。當(dāng)時(shí)，市面上已經(jīng)有4、5本以“新年”為主題的暢銷(xiāo)立體書(shū)，王偉及團(tuán)隊(duì)成員另辟蹊徑，在設(shè)計(jì)上采用了360度立體環(huán)繞的形式，生動(dòng)呈現(xiàn)了4大過(guò)年主題空間，用全新和獨(dú)特的角度對(duì)“新年”進(jìn)行立體再造。新穎的閱讀體驗(yàn)讓讀者們驚嘆不已，《我們的新年》大受歡迎，2020年推出鼠年升級(jí)版，2021年推出牛年升級(jí)版并在薇婭年貨節(jié)直播中熱賣(mài)200萬(wàn)元，登上天貓童書(shū)銷(xiāo)量榜首。

《我們的新年》

除了《我們的新年》，在確定發(fā)展理念后，“躍然紙上”繼續(xù)挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化，用與眾不同的方式去呈現(xiàn)和闡釋大家耳熟能詳?shù)慕?jīng)典IP，用更為宏大的規(guī)模去還原真實(shí)場(chǎng)景，以設(shè)計(jì)的巧思帶給讀者絕對(duì)的新鮮感，《打開(kāi)故宮》和《清明上河圖》就是其中的代表。

靈光一現(xiàn)，長(zhǎng)卷形式成就爆款圖書(shū)

2020年，恰逢紫禁城建成六百周年，“躍然紙上”抓住機(jī)遇，設(shè)計(jì)推出了《打開(kāi)故宮》這一重磅立體書(shū)。3.2米長(zhǎng)卷，收納故宮中軸線(xiàn)上的全部大型建筑群，歷時(shí)3年精心打造的這本全景立體書(shū)無(wú)疑是給故宮最好的獻(xiàn)禮，談到這次國(guó)內(nèi)外罕見(jiàn)的設(shè)計(jì)突破時(shí)，王偉表示，這次的設(shè)計(jì)想法來(lái)源于開(kāi)車(chē)時(shí)的靈光一現(xiàn)。

開(kāi)始做《打開(kāi)故宮》這本書(shū)時(shí)，王偉發(fā)現(xiàn)整體的形式設(shè)計(jì)需要仔細(xì)考量，因?yàn)橹袊?guó)傳統(tǒng)建筑的特色有別于西方的城堡，需要從正面展現(xiàn)才能實(shí)現(xiàn)最佳的閱讀效果，而現(xiàn)有的方法——成角和V形折都無(wú)法實(shí)現(xiàn)。靈感往往不期而至，有一天，王偉在開(kāi)車(chē)的時(shí)候望著前方一條寬寬的筆直的馬路，突然想到了可以改變書(shū)本的翻閱方式，用平行折和長(zhǎng)卷的方式來(lái)展現(xiàn)故宮建筑。把這個(gè)想法講給其他人聽(tīng)后，大家卻提出了異議，表示無(wú)法理解，這樣做出來(lái)還是一本書(shū)嗎？讀者拿到后該如何閱讀和放置呢？

但王偉始終認(rèn)為，立體書(shū)的設(shè)計(jì)效果是擺在第一位的，打開(kāi)之后的震撼感是第一位的。與其空想，不如行動(dòng)，為了印證自己的想法，他做了一個(gè)白樣出來(lái)。白樣的成型證明了這次創(chuàng)新的可行性，出版社也隨即敲定了合同。三年的匠心打造最終換來(lái)了巨大的成功，《打開(kāi)故宮》上線(xiàn)摩點(diǎn)眾籌后，表現(xiàn)驚人，15天1.5萬(wàn)套圖書(shū)即銷(xiāo)售一空，只得提前結(jié)束眾籌。

《打開(kāi)故宮》

《打開(kāi)故宮》的成功也為之后《大宋風(fēng)華：立體<清明上河圖>》的上線(xiàn)掃清了疑慮。同樣采用長(zhǎng)卷呈現(xiàn)方式，比起《打開(kāi)故宮》，這本書(shū)對(duì)于王偉有著更加特殊的意義。他很早就開(kāi)始著手創(chuàng)作《大宋風(fēng)華：立體<清明上河圖>》，但最初并沒(méi)有把它當(dāng)成一本書(shū)來(lái)做，最后能否出版也是未知數(shù)。王偉說(shuō)，“這只是我內(nèi)心深處萌發(fā)的一個(gè)想法，我想要向《清明上河圖》這幅偉大的作品致敬。做的時(shí)候并沒(méi)有想要得到任何回報(bào)，只是心無(wú)雜念地一頁(yè)一頁(yè)往下做，它在我的心里更像是一件藝術(shù)品。”

5米長(zhǎng)卷立體重現(xiàn)900年前北宋都城的盛世景象，細(xì)節(jié)的打磨是關(guān)鍵。六年當(dāng)中，《大宋風(fēng)華：立體<清明上河圖>》做過(guò)很多版本，作品的呈現(xiàn)方式不斷進(jìn)行調(diào)整和修改，并且為了更好地還原歷史風(fēng)貌，王偉也與許多專(zhuān)家和學(xué)者進(jìn)行過(guò)探討。稱(chēng)得上是“十年磨一劍”的立體《清明上河圖》也成為了讀者競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)的絕佳收藏品，在摩點(diǎn)眾籌上更是1分鐘即達(dá)成眾籌目標(biāo)，22天，眾籌總金額突破210萬(wàn)元。

《大宋風(fēng)華：立體<清明上河圖>》

每一本立體書(shū)都震撼書(shū)市，王偉卻并沒(méi)有停止創(chuàng)新和突破。2021年，王偉和圖書(shū)制作團(tuán)隊(duì)“七色王國(guó)”共同創(chuàng)作的大型航拍全景立體書(shū)《絲綢之路》也于6月24日上線(xiàn)眾籌，目前，眾籌目標(biāo)已超額達(dá)成。《絲綢之路》立體書(shū)的設(shè)計(jì)方案也經(jīng)過(guò)多次更換，最終以獨(dú)特的S型來(lái)還原歷史盛況，S代表漫漫絲綢之路的曲折蜿蜒，兩端為長(zhǎng)安和羅馬，嘉峪關(guān)、樓蘭、西域、波斯、伊斯坦布爾在中間依次陳列，可謂又是一部?jī)A盡心血的力作。

《絲綢之路》

展望未來(lái)，中國(guó)立體書(shū)與紙藝的前景

從2016年中國(guó)立體書(shū)元年至今，5年過(guò)去了，作為立體書(shū)行業(yè)的從業(yè)者和觀(guān)察者，王偉看到中國(guó)立體書(shū)市場(chǎng)不斷煥發(fā)活力，也迎來(lái)了頗多變化，國(guó)內(nèi)立體書(shū)讀者愈加成熟，對(duì)立體書(shū)的要求也愈來(lái)愈高，這對(duì)設(shè)計(jì)者而言是新的挑戰(zhàn)與難題。目前，各個(gè)出版機(jī)構(gòu)都在密切關(guān)注立體書(shū)市場(chǎng)，毫無(wú)疑問(wèn)，近兩年會(huì)涌現(xiàn)出更多新的作品，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。一部立體書(shū)想要脫穎而出，必須重點(diǎn)考量?jī)纱笠蛩兀哼x題與設(shè)計(jì)，前者需要成熟的IP或者更加專(zhuān)業(yè)細(xì)分的主題作為支撐點(diǎn)，后者則需要摒棄傳統(tǒng)的開(kāi)合與呈現(xiàn)方式，不斷創(chuàng)新才是成功的關(guān)鍵。

除了立體書(shū)，王偉對(duì)于紙藝和空間藝術(shù)造型也抱有極大的熱情，在長(zhǎng)期從事折紙的過(guò)程中，他發(fā)現(xiàn)了紙藝的巨大潛力，認(rèn)為它可以介入很多新的領(lǐng)域。中央美院城市設(shè)計(jì)學(xué)院邀請(qǐng)王偉去教授立體書(shū)的制作，但他最后還是選擇了“紙本造型”這個(gè)概念作為課程的名稱(chēng)，意為“紙本身的造型”，即用紙本身的力量和特殊性去進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。王偉說(shuō)，“我認(rèn)為紙藝不必拘泥于立體書(shū)這個(gè)范圍，可以在立體書(shū)之外進(jìn)行紙質(zhì)空間作品的創(chuàng)作，從而成為空間造型藝術(shù)?！?/p>

2018央美教學(xué)成果匯報(bào)

王偉的立體紙藝作品《禪意》入圍2016年天鶴獎(jiǎng)國(guó)際創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽，《翱翔屏》、《穿越》獲得2017年陳設(shè)中國(guó)晶麒麟獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)，《高歌》獲得了“雞年全球吉慶生肖設(shè)計(jì)大賽”產(chǎn)品設(shè)計(jì)單元組委會(huì)特別獎(jiǎng)，學(xué)生在他的指導(dǎo)下也創(chuàng)作出了優(yōu)秀的紙藝作品。2020年央視春晚《璀璨梨園》四大名著戲曲聯(lián)唱舞臺(tái)更是一次絕佳的嘗試機(jī)會(huì)，王偉首次將四大名著的立體書(shū)搬上綜藝節(jié)目的舞臺(tái)，受到了觀(guān)眾的好評(píng)。王偉認(rèn)為，這次嘗試探索出了日后紙藝的一個(gè)發(fā)展方向——即輔助舞臺(tái)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換，使得劇情之間的連接更有趣。

《翱翔屏》、《高歌》

王偉設(shè)計(jì)監(jiān)制2020央視春晚《璀璨梨園》四大名著戲曲聯(lián)唱舞臺(tái)

王偉一直期待著紙本藝術(shù)的進(jìn)一步蛻變，現(xiàn)在，立體插圖豐富了讀者的閱讀體驗(yàn)，賦予了圖書(shū)新的亮點(diǎn)，將來(lái)，紙或許可以進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)，承接更多的功能，展現(xiàn)更豐富的藝術(shù)價(jià)值。

在談及自己的下一步發(fā)展計(jì)劃時(shí)，王偉表示，他并沒(méi)有做太多的規(guī)劃，只要自己還具備清晰的思維和一定的創(chuàng)作能力就會(huì)繼續(xù)設(shè)計(jì)下去。但在設(shè)計(jì)中他給自己定了一個(gè)小目標(biāo)：希望讀者不要在他所做出的書(shū)中看到之前的設(shè)計(jì)痕跡，每本書(shū)都能做到30%的新鮮度+70%的新的結(jié)構(gòu)創(chuàng)意?！半S著年紀(jì)的增加，可能我設(shè)計(jì)作品的頻率會(huì)逐漸降低，但是我相信我們的團(tuán)隊(duì)和許許多多的年輕人會(huì)把這件事情繼續(xù)做下去?！彼f(shuō)道。

對(duì)于團(tuán)隊(duì)，王偉則想得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，他想要做絕對(duì)的原創(chuàng)作品，推動(dòng)中國(guó)立體書(shū)的進(jìn)一步發(fā)展，爭(zhēng)取把“躍然紙上”做成一家“百年老店”。