文/宰浩

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尚武君：《我們的新年》 《打開故宮》 《大宋風(fēng)華：立體清明上河圖》，這些自大的立書出自同一個團(tuán)隊之手，團(tuán)隊的創(chuàng)始人和核心人物是專注于紙藝術(shù)設(shè)計25年的王偉。

從事出版設(shè)計研究二十余年，紙本造型設(shè)計屢獲獎項，作為“中國大陸立體書先行者”的王偉一直都未曾停下對立體書探索的步伐?！段覀兊男履辍吩?020年末薇婭直播間中熱賣200萬元，《打開故宮》預(yù)售10萬套（出版背后的故事請戳）、眾籌近350萬元，《大宋風(fēng)華：立體<清明上河圖>》上線1天眾籌金額即超20萬元（出版背后的故事請戳）......這些備受歡迎的立體書離不開他的細(xì)心打磨和鉆研。每本書能帶給讀者百分之三十的新鮮感是他對自己的期待，不設(shè)定太多目標(biāo)、心無旁騖地做好書的每一頁、不急不躁、“十年磨一劍”于他而言是最合適的工作狀態(tài)。

從業(yè)多年，他沉心靜氣、默默積累作品。這背后的動力都源自于他對紙藝的極大熱忱，他始終相信紙藝作為一門獨立的藝術(shù)，能夠創(chuàng)造出更多的可能。他希望自己能夠在這條路上繼續(xù)嘗試、繼續(xù)突破，能為中國立體書的發(fā)展做一些事情是他至今未變的初心。至于做書過程中最大的追求是什么？他說，希望能夠做到與眾不同。

于此同時，他看到了中國立體書市場的廣闊前景，也看了年輕一代設(shè)計師需要直面的設(shè)計困境，堅持創(chuàng)新、不隨波逐流是他給出的忠告和建議。

誤打誤撞，成就國內(nèi)首批成形立體書

在談及最初做立體書的契機(jī)時，王偉坦言，是陰差陽錯，誤打誤撞。1993年，王偉于重慶社會大學(xué)美術(shù)系造型專業(yè)畢業(yè)后，隨改革大潮南下廣州，開始從事連環(huán)畫和動漫方面的稿件創(chuàng)作，由此開始接觸出版業(yè)。偶然間王偉發(fā)現(xiàn)在廣州有一些專門給國外加工立體書的工廠，在那里看到了十分漂亮的外文立體童書，震撼與新奇之中，他由此萌生了一個想法：讓國內(nèi)的孩子也能看到這樣的書。

在無法預(yù)知市場接受度的情況下，抱著試試看的想法，王偉與廣州一家出版公司進(jìn)行了合作，1995年設(shè)計出品了建國以來，中國第一批成形的立體書：《十二生肖》、《十二星座》、《動物世界》、《立體恐龍世界》，由于當(dāng)時國內(nèi)缺乏立體書的相關(guān)設(shè)計經(jīng)驗，王偉在設(shè)計的過程中，參考借鑒了國外立體書的配件數(shù)量。出版后，這個系列的圖書取得了不錯的市場反響，其中，《十二生肖》的銷量最好，達(dá)到了5萬冊，但新鮮事物初入市場激起漣漪，卻又很快散去。立體書的定價在當(dāng)時的消費(fèi)環(huán)境下顯得過高，同時，還面臨著在實體店中的大量損耗，分銷商漸漸地不再愿意訂購立體書，于是一兩年后，中國剛剛起步的立體書市場再度陷入沉寂。

《十二生肖》

《立體恐龍世界》

王偉也由此開始了一邊關(guān)注立體書市場，一邊自己單獨創(chuàng)作立體書及空間藝術(shù)作品的階段。興趣使然，他開始了大膽的嘗試，默默設(shè)計了很多書，但都沒有機(jī)會出版，這其中就包括后來的《大宋風(fēng)華：立體<清明上河圖>》。

厚積薄發(fā)，“躍然紙上”成新起點

2016年是中國立體書的元年，隨著消費(fèi)能力的提升和銷售渠道的完善，立體書再次在國內(nèi)市場受到青睞。2017年，王偉應(yīng)福州青葫蘆文化創(chuàng)意有限公司之邀，帶著尚未完工的立體《絲綢之路》、《三國》，組建了“躍然紙上”團(tuán)隊，再次開始了自己的立體書之旅。

新的團(tuán)隊不僅帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，也帶來了艱難的磨合期。成立“躍然紙上”之后，王偉就發(fā)現(xiàn)了團(tuán)隊合作與個人單獨設(shè)計的區(qū)別，相比于個人花費(fèi)兩年、三年、甚至更多的時間潛心研究，團(tuán)隊對效率的要求更加嚴(yán)格。此外，選題也成為了“躍然紙上”成立之初最大的分歧點，到底是跟進(jìn)市場上的熱賣圖書，還是堅持原創(chuàng)？最初，團(tuán)隊實行了高端產(chǎn)品和一般產(chǎn)品并行的發(fā)展路線，選題更多以市場為主導(dǎo)，熱銷圖書的元素也極大影響了團(tuán)隊的創(chuàng)作方向。而實踐證明，這條路并不適合“躍然紙上”，無法發(fā)揮出主創(chuàng)人員的核心創(chuàng)作能力，只有獨創(chuàng)才能成就叫好又叫座的雙效圖書。于是，在磨合了將近一年以后，團(tuán)隊最終轉(zhuǎn)變了方向：秉持原創(chuàng)，不再一味關(guān)注市場賣點和大數(shù)據(jù)；放棄兒童低幼認(rèn)知類產(chǎn)品，做面向涵蓋成人的全年齡段高端立體書。

“躍然紙上”團(tuán)隊

王偉也想借此打破人們對于立體書的固有印象，他說，很多人一提到立體書就會將之歸類為童書，但立體書不僅屬于兒童，也屬于成年人。每個大人心中都保留著一個童話世界，我們想要做的就是讓立體書走進(jìn)這個世界。

2018年10月，“躍然紙上”推出了立體書《我們的新年》，在王偉心中，它是團(tuán)隊極具代表性的作品，充分展現(xiàn)了“躍然紙上”的個性和特色。當(dāng)時，市面上已經(jīng)有4、5本以“新年”為主題的暢銷立體書，王偉及團(tuán)隊成員另辟蹊徑，在設(shè)計上采用了360度立體環(huán)繞的形式，生動呈現(xiàn)了4大過年主題空間，用全新和獨特的角度對“新年”進(jìn)行立體再造。新穎的閱讀體驗讓讀者們驚嘆不已，《我們的新年》大受歡迎，2020年推出鼠年升級版，2021年推出牛年升級版并在薇婭年貨節(jié)直播中熱賣200萬元，登上天貓童書銷量榜首。

《我們的新年》

除了《我們的新年》，在確定發(fā)展理念后，“躍然紙上”繼續(xù)挖掘中國傳統(tǒng)文化，用與眾不同的方式去呈現(xiàn)和闡釋大家耳熟能詳?shù)慕?jīng)典IP，用更為宏大的規(guī)模去還原真實場景，以設(shè)計的巧思帶給讀者絕對的新鮮感，《打開故宮》和《清明上河圖》就是其中的代表。

靈光一現(xiàn)，長卷形式成就爆款圖書

2020年，恰逢紫禁城建成六百周年，“躍然紙上”抓住機(jī)遇，設(shè)計推出了《打開故宮》這一重磅立體書。3.2米長卷，收納故宮中軸線上的全部大型建筑群，歷時3年精心打造的這本全景立體書無疑是給故宮最好的獻(xiàn)禮，談到這次國內(nèi)外罕見的設(shè)計突破時，王偉表示，這次的設(shè)計想法來源于開車時的靈光一現(xiàn)。

開始做《打開故宮》這本書時，王偉發(fā)現(xiàn)整體的形式設(shè)計需要仔細(xì)考量，因為中國傳統(tǒng)建筑的特色有別于西方的城堡，需要從正面展現(xiàn)才能實現(xiàn)最佳的閱讀效果，而現(xiàn)有的方法——成角和V形折都無法實現(xiàn)。靈感往往不期而至，有一天，王偉在開車的時候望著前方一條寬寬的筆直的馬路，突然想到了可以改變書本的翻閱方式，用平行折和長卷的方式來展現(xiàn)故宮建筑。把這個想法講給其他人聽后，大家卻提出了異議，表示無法理解，這樣做出來還是一本書嗎？讀者拿到后該如何閱讀和放置呢？

但王偉始終認(rèn)為，立體書的設(shè)計效果是擺在第一位的，打開之后的震撼感是第一位的。與其空想，不如行動，為了印證自己的想法，他做了一個白樣出來。白樣的成型證明了這次創(chuàng)新的可行性，出版社也隨即敲定了合同。三年的匠心打造最終換來了巨大的成功，《打開故宮》上線摩點眾籌后，表現(xiàn)驚人，15天1.5萬套圖書即銷售一空，只得提前結(jié)束眾籌。

《打開故宮》

《打開故宮》的成功也為之后《大宋風(fēng)華：立體<清明上河圖>》的上線掃清了疑慮。同樣采用長卷呈現(xiàn)方式，比起《打開故宮》，這本書對于王偉有著更加特殊的意義。他很早就開始著手創(chuàng)作《大宋風(fēng)華：立體<清明上河圖>》，但最初并沒有把它當(dāng)成一本書來做，最后能否出版也是未知數(shù)。王偉說，“這只是我內(nèi)心深處萌發(fā)的一個想法，我想要向《清明上河圖》這幅偉大的作品致敬。做的時候并沒有想要得到任何回報，只是心無雜念地一頁一頁往下做，它在我的心里更像是一件藝術(shù)品?！?/p>

5米長卷立體重現(xiàn)900年前北宋都城的盛世景象，細(xì)節(jié)的打磨是關(guān)鍵。六年當(dāng)中，《大宋風(fēng)華：立體<清明上河圖>》做過很多版本，作品的呈現(xiàn)方式不斷進(jìn)行調(diào)整和修改，并且為了更好地還原歷史風(fēng)貌，王偉也與許多專家和學(xué)者進(jìn)行過探討。稱得上是“十年磨一劍”的立體《清明上河圖》也成為了讀者競相購買的絕佳收藏品，在摩點眾籌上更是1分鐘即達(dá)成眾籌目標(biāo)，22天，眾籌總金額突破210萬元。

《大宋風(fēng)華：立體<清明上河圖>》

每一本立體書都震撼書市，王偉卻并沒有停止創(chuàng)新和突破。2021年，王偉和圖書制作團(tuán)隊“七色王國”共同創(chuàng)作的大型航拍全景立體書《絲綢之路》也于6月24日上線眾籌，目前，眾籌目標(biāo)已超額達(dá)成。《絲綢之路》立體書的設(shè)計方案也經(jīng)過多次更換，最終以獨特的S型來還原歷史盛況，S代表漫漫絲綢之路的曲折蜿蜒，兩端為長安和羅馬，嘉峪關(guān)、樓蘭、西域、波斯、伊斯坦布爾在中間依次陳列，可謂又是一部傾盡心血的力作。

《絲綢之路》

展望未來，中國立體書與紙藝的前景

從2016年中國立體書元年至今，5年過去了，作為立體書行業(yè)的從業(yè)者和觀察者，王偉看到中國立體書市場不斷煥發(fā)活力，也迎來了頗多變化，國內(nèi)立體書讀者愈加成熟，對立體書的要求也愈來愈高，這對設(shè)計者而言是新的挑戰(zhàn)與難題。目前，各個出版機(jī)構(gòu)都在密切關(guān)注立體書市場，毫無疑問，近兩年會涌現(xiàn)出更多新的作品，競爭會更加激烈。一部立體書想要脫穎而出，必須重點考量兩大因素：選題與設(shè)計，前者需要成熟的IP或者更加專業(yè)細(xì)分的主題作為支撐點，后者則需要摒棄傳統(tǒng)的開合與呈現(xiàn)方式，不斷創(chuàng)新才是成功的關(guān)鍵。

除了立體書，王偉對于紙藝和空間藝術(shù)造型也抱有極大的熱情，在長期從事折紙的過程中，他發(fā)現(xiàn)了紙藝的巨大潛力，認(rèn)為它可以介入很多新的領(lǐng)域。中央美院城市設(shè)計學(xué)院邀請王偉去教授立體書的制作，但他最后還是選擇了“紙本造型”這個概念作為課程的名稱，意為“紙本身的造型”，即用紙本身的力量和特殊性去進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。王偉說，“我認(rèn)為紙藝不必拘泥于立體書這個范圍，可以在立體書之外進(jìn)行紙質(zhì)空間作品的創(chuàng)作，從而成為空間造型藝術(shù)?！?/p>

2018央美教學(xué)成果匯報

王偉的立體紙藝作品《禪意》入圍2016年天鶴獎國際創(chuàng)新設(shè)計大賽，《翱翔屏》、《穿越》獲得2017年陳設(shè)中國晶麒麟獎優(yōu)秀獎，《高歌》獲得了“雞年全球吉慶生肖設(shè)計大賽”產(chǎn)品設(shè)計單元組委會特別獎，學(xué)生在他的指導(dǎo)下也創(chuàng)作出了優(yōu)秀的紙藝作品。2020年央視春晚《璀璨梨園》四大名著戲曲聯(lián)唱舞臺更是一次絕佳的嘗試機(jī)會，王偉首次將四大名著的立體書搬上綜藝節(jié)目的舞臺，受到了觀眾的好評。王偉認(rèn)為，這次嘗試探索出了日后紙藝的一個發(fā)展方向——即輔助舞臺場景的轉(zhuǎn)換，使得劇情之間的連接更有趣。

《翱翔屏》、《高歌》

王偉設(shè)計監(jiān)制2020央視春晚《璀璨梨園》四大名著戲曲聯(lián)唱舞臺

王偉一直期待著紙本藝術(shù)的進(jìn)一步蛻變，現(xiàn)在，立體插圖豐富了讀者的閱讀體驗，賦予了圖書新的亮點，將來，紙或許可以進(jìn)入藝術(shù)品市場，承接更多的功能，展現(xiàn)更豐富的藝術(shù)價值。

在談及自己的下一步發(fā)展計劃時，王偉表示，他并沒有做太多的規(guī)劃，只要自己還具備清晰的思維和一定的創(chuàng)作能力就會繼續(xù)設(shè)計下去。但在設(shè)計中他給自己定了一個小目標(biāo)：希望讀者不要在他所做出的書中看到之前的設(shè)計痕跡，每本書都能做到30%的新鮮度+70%的新的結(jié)構(gòu)創(chuàng)意?！半S著年紀(jì)的增加，可能我設(shè)計作品的頻率會逐漸降低，但是我相信我們的團(tuán)隊和許許多多的年輕人會把這件事情繼續(xù)做下去?！彼f道。

對于團(tuán)隊，王偉則想得更加長遠(yuǎn)，他想要做絕對的原創(chuàng)作品，推動中國立體書的進(jìn)一步發(fā)展，爭取把“躍然紙上”做成一家“百年老店”。