手辦市場之所以有這么強(qiáng)的吸引力,其中最大的一點(diǎn)來源于優(yōu)質(zhì)IP作為它的內(nèi)容載體。不少知名IP手辦的神速眾籌,也驗(yàn)證了用戶對(duì)于IP的重視與情感。比如b站眾籌項(xiàng)目《靈籠》,在5月1日到5月31日期間,累計(jì)眾籌超過1665萬元,創(chuàng)下國創(chuàng)IP周邊眾籌項(xiàng)目的最高紀(jì)錄。這也是國漫IP周邊衍生品,在近幾年中拿到的最好成績。
當(dāng)IP賦予了手辦熱度,Z世代對(duì)于手辦也就有了更多的情感寄托。正如《研究報(bào)告》顯示,作為重度的二次元內(nèi)容消費(fèi)者,手辦是Z世代手辦消費(fèi)群體對(duì)二次元內(nèi)容消費(fèi)的延伸和升華。而當(dāng)手辦營銷與二次元作品緊密聯(lián)系時(shí),更易引發(fā)用戶對(duì)作品的情感延伸。同時(shí),手辦作品的場景化設(shè)計(jì)也會(huì)讓消費(fèi)者進(jìn)一步聯(lián)想到原作內(nèi)容,有利于喚醒情感,這也將成為未來手辦設(shè)計(jì)的重要趨勢。
在市場迎來消費(fèi)需求時(shí),整個(gè)行業(yè)供應(yīng)鏈也在加速完善。b站作為當(dāng)下Z世代高度聚集的綜合視頻社區(qū),匯聚了一群有著相同愛好的Z世代二次元用戶,在洞察到他們的消費(fèi)需求后,b站于2017年推出bilibili會(huì)員購(亦稱:嗶哩嗶哩會(huì)員購),依托于自身構(gòu)建的內(nèi)容生態(tài)模型,b站能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)會(huì)員購的引流,進(jìn)一步促成消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。
內(nèi)容是b站發(fā)展的立身之本,在不斷扶持打造原創(chuàng)IP的同時(shí),b站也在助力手辦文化的發(fā)展與完善,借助自身的內(nèi)容生態(tài),b站電商已經(jīng)具備對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力。
研究報(bào)告顯示,當(dāng)下b站會(huì)員購已成為Z世代手辦消費(fèi)的首選平臺(tái)。b站作為Z世代的據(jù)點(diǎn),能夠深度抵達(dá)消費(fèi)圈層,相信未來還將不斷地推動(dòng)市場發(fā)展。
1.《b站眾籌看這里!手辦文化掀起消費(fèi)熱潮 嗶哩嗶哩會(huì)員購成消費(fèi)首選》援引自互聯(lián)網(wǎng)，旨在傳遞更多網(wǎng)絡(luò)信息知識(shí)，僅代表作者本人觀點(diǎn)，與本網(wǎng)站無關(guān)，侵刪請(qǐng)聯(lián)系頁腳下方聯(lián)系方式。
2.《b站眾籌看這里!手辦文化掀起消費(fèi)熱潮 嗶哩嗶哩會(huì)員購成消費(fèi)首選》僅供讀者參考，本網(wǎng)站未對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行證實(shí)，對(duì)其原創(chuàng)性、真實(shí)性、完整性、及時(shí)性不作任何保證。
3.文章轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)保留本站內(nèi)容來源地址，http://f99ss.com/caijing/2157482.html
