每位記者：文夢華所有編輯：董興生

“今天的發(fā)布會(huì)只有紀(jì)錄片嗎？”站在B站第一屆紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)舞臺(tái)上的BC副會(huì)長兼COO李英提到，剛才臺(tái)下的很多人都這樣問。(威廉莎士比亞，溫斯頓，紀(jì)錄片，紀(jì)錄片，紀(jì)錄片，紀(jì)錄片，紀(jì)錄片，紀(jì)錄片，紀(jì)錄片)

從現(xiàn)場內(nèi)容和一組組數(shù)據(jù)來看，這個(gè)疑問不難得到答案：無論是B站公布的今年末至2022年全年即將上線的21部紀(jì)錄片新作；還是發(fā)起的“暗室燈計(jì)劃”，挖掘扶持紀(jì)錄片人才與內(nèi)容，似乎都只與紀(jì)錄片有關(guān)。

但1.3億人在B站看紀(jì)錄片的背后，似乎又遠(yuǎn)不止紀(jì)錄片。

B站副董事長兼COO李旎 圖片來源：B站供圖

隨著Z世代消費(fèi)升級，年輕人進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容訴求正在發(fā)生改變。對于B站而言，在年輕一代追求泛知識(shí)潮流的趨勢下，作為泛知識(shí)頭部內(nèi)容的紀(jì)錄片或許正在成為留住年輕人的重要“抓手”。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，有1.83億用戶在B站學(xué)習(xí)，是中國在校大學(xué)生數(shù)量的近4.5倍。截至2021年6月，B站知識(shí)內(nèi)容中的科學(xué)科普類內(nèi)容同比增長達(dá)到了1994%。

誠如李旎所說，以紀(jì)錄片為頭部內(nèi)容的學(xué)習(xí)和知識(shí)視頻從B站興起，“意味著Z世代正在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從娛樂化走向知識(shí)化”。

21部紀(jì)錄片來襲 劉慈欣帶你解鎖科幻宇宙

“未來總有一天，一位科學(xué)家將與外星人對話；另一位科學(xué)家，將發(fā)現(xiàn)星際航行的秘密……也許那位科學(xué)家，就是你?！?/p>

當(dāng)科幻作家劉慈欣說出這段旁白時(shí)，網(wǎng)友們一排排“歡迎大劉”“來了來了”“打卡”的彈幕也瞬間刷屏。

圖片來源：視頻截圖

這是B站科學(xué)紀(jì)錄片《未來奧德賽》首發(fā)預(yù)告時(shí)的場景，也是B站即將上線的21部紀(jì)錄片中，備受網(wǎng)友們期待的一部。

之所以備受關(guān)注，是因?yàn)檫@部天文題材科普片將由B站聯(lián)合BBC Studios推出，并以科幻作家劉慈欣為主線人物，與全球最具前瞻性的科學(xué)家，一起探索科幻作品中的情節(jié)。

談起B(yǎng)BC出品的紀(jì)錄片，大多數(shù)人都能如數(shù)家珍，從《地球脈動(dòng)1.2》到《藍(lán)色星球1.2》，從《荒野間諜》到《人類星球》，它們在豆瓣上幾乎都取得了接近滿分的高評價(jià)。

現(xiàn)場，BBC Studios大中華區(qū)高級副總裁兼總經(jīng)理丁可坦言：“這部作品對于BBC科學(xué)部具有里程碑的意義，這是BBC科學(xué)部在中國市場獲得的首個(gè)全資委托項(xiàng)目?！?/p>

不過，相比美食、傳統(tǒng)文化等輕松向的紀(jì)錄片，科學(xué)紀(jì)錄片往往因高門檻而曲高和寡。對此，嗶哩嗶哩紀(jì)錄片制作中心制片人張博笑稱，這可謂是“靈魂拷問”。

在他看來，科學(xué)紀(jì)錄片不像美食類的紀(jì)錄片，可以邊吃飯邊看，未來科技題材的紀(jì)錄片，稍微一走神，就跟不上了，有時(shí)候還需要暫停去搜索相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)。“B站也在努力通過大家感興趣的科學(xué)人物、互動(dòng)性社交屬性更強(qiáng)的知識(shí)點(diǎn)來提升用戶觀看體驗(yàn)。”

《未來奧德賽》之外，曾火爆全網(wǎng)的系列IP作品《人生一串》《但是還有書籍》也公布了續(xù)集。

《人生一串》前兩季分別獲得了1億、1.2億的超高播放量，穩(wěn)居B站紀(jì)錄片榜第一名。如今，闊別兩年，隨著第三季的正式回歸，節(jié)目預(yù)告片已經(jīng)獲得969萬的播放量，不少網(wǎng)友催更“等它開飯”。

此外，B站發(fā)布的21部作品中，還包括一批垂類題材的新作品，例如聚焦中國傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)的《舞臺(tái)上的中國》；以2020年新冠疫情為背景、探討人類命運(yùn)的《人生第二次》；探尋人與自然關(guān)系的《眾神之地》等。

為什么1.3億人在B站看紀(jì)錄片？

越來越多的年輕人渴求知識(shí)類內(nèi)容

《人生一串》的成功出圈讓B站上的紀(jì)錄片進(jìn)入了大眾的視野，但讓B站真正對紀(jì)錄片重視起來，則是2016年在B站走紅的《我在故宮修文物》。當(dāng)時(shí)，不少人驚訝，小眾冷門的紀(jì)錄片，在B站上卻成了年輕人的“寵兒”。

如今，短短幾年時(shí)間，截至今年9月，B站已經(jīng)累計(jì)上線了3000多部紀(jì)錄片，出品106部紀(jì)錄片。

事實(shí)上，B站對紀(jì)錄片的青睞和持續(xù)加碼，并非心血來潮。早在2018年Q3財(cái)報(bào)會(huì)議中，B站董事長兼CEO陳睿就曾表示：“從今年（2018年）第三季度來看，付費(fèi)會(huì)員主要是為我們的動(dòng)畫片和紀(jì)錄片付費(fèi)。對這兩方面，我們接下來會(huì)持續(xù)加強(qiáng)?！?/p>

觀看紀(jì)錄片的用戶規(guī)模龐大，需求旺盛，是B站持續(xù)加碼押注紀(jì)錄片的原因之一?，F(xiàn)場公布的一組數(shù)據(jù)同樣給出了印證：過去一年B站紀(jì)錄片累計(jì)觀看人數(shù)1.3億，累計(jì)觀看時(shí)長2.5億小時(shí)。

圖片來源：視頻截圖

“2020中國紀(jì)錄片行業(yè)研究報(bào)告顯示，紀(jì)錄片的主流消費(fèi)人群，普遍具有高學(xué)歷、城市化、高收入的特點(diǎn)?！崩铎挥^察到。

在她看來，在B站2.4億月活躍用戶中，78%都是Z世代的年輕人。這些年輕人有一些共同的特點(diǎn)：他們普遍接受過良好的教育，尊重知識(shí)、注重精神世界，愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)?！斑@些都很契合紀(jì)錄片主流人群的特點(diǎn)，他們將成為紀(jì)錄片的核心消費(fèi)群體。”

一直以來，紀(jì)錄片對于視頻平臺(tái)而言并非新鮮事情。騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等在紀(jì)錄片上均早早有所布局。不過，隨著新一代年輕人的需求升級，年輕人進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容訴求正在發(fā)生改變。

對于B站而言，在年輕一代追求泛知識(shí)潮流的趨勢下，作為泛知識(shí)頭部內(nèi)容的紀(jì)錄片有望成為留住年輕人的重要“抓手”。

“B站是一個(gè)學(xué)習(xí)網(wǎng)站?！笨此剖怯脩魧站的調(diào)侃，但卻真實(shí)反映出年輕一代人對高知識(shí)屬性內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，有1.83億用戶在B站學(xué)習(xí)，是中國在校大學(xué)生數(shù)量的近4.5倍。在B站，知識(shí)內(nèi)容已經(jīng)占PUGV視頻總播放量的49%。截至今年6月，科普類內(nèi)容同比增長達(dá)到1994%。

圖片來源：視頻截圖

李旎強(qiáng)調(diào)：“以前年輕人上網(wǎng)的主要內(nèi)容訴求就是娛樂。而隨著新一代年輕人生活的整體數(shù)字化，獲取知識(shí)、獲取有價(jià)值的信息和內(nèi)容，開始成為他們新的主要訴求?！?/p>

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