‘辣眼睛’的陽子又來了！

辣木洋子這次一個人分了五個角色，生動地解釋了什么是“戲精”，什么是“辣眼睛”。

這是聚劃算與辣目洋子合作拍的一支廣告，此視頻一經(jīng)曝出，就大有刷屏的態(tài)勢。來，還沒看過完整版的小伙伴可以惡補下以免碰到同行尬聊：

相信很多人看完后感覺都跟我一樣，洋子果然沒令人失望。不過，這支廣告也并不止洋子帶給人歡樂就走紅那么簡單，今天我們來聊聊這支廣告背后更深的一些東西。

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聚劃算的這支廣告，其實主要想講兩個字：省錢。

你別說，聚劃算這支廣告真的很會省錢，畢竟洋子從頭到尾一人飾演了一家五代人，算算怕是省了不少的出場費，也只有廣告敢這么演！

話雖如此，洋子一人在為我們不斷制造笑料之余，還是很好地展現(xiàn)出了這一家五代人“女子愛美，省之有道”的“省美觀”——又要省，又要美。

而至于聚劃算為什么要用一件旗袍，來作為體現(xiàn)這一點的載體，其實并不難理解。

舊時有句形容節(jié)儉的老話說的好，“新三年，舊三年，縫縫補補又三年”，拿衣物來體現(xiàn)“省”在合適不過了，再加上穿衣打扮說的就是愛美之心，自然是個不錯的創(chuàng)意。

但這支廣告的創(chuàng)意狠在，一件衣服傳了五代。

太太姥姥那一代，往上推一推大概就是民國時期了。君不見，彼時張愛玲曾說過：“再狠心的女人提起去年那件織錦緞旗袍時，眼神總歸是溫柔的。”

試問太太姥姥那一屆，哪個愛美的姑娘不想省一省也要來一件？

到了太姥姥這一屆，下邊裁一裁，縫一縫，錢省了也更漂亮了：

一件衣服傳到姥姥及母親這一代時，從把袖子剪短，再到撕掉袖子，看似是為了省錢而改變旗袍的樣式，實則是人們的審美觀也在隨著時代變遷而不斷改變：

而唯一不變的是，大概就是女性愛美和省錢持家過日子的天性了?？蓚鞯搅搜笞由砩?，只剩下一個領(lǐng)子了還能怎么??？太太你真的有點狠??！

沒想到，這時候畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，聚劃算百億補貼的廣告打出來了，全網(wǎng)低價天天有，女子愛美，省錢有新招！

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弱化廣告，趣味升級

整支廣告給人最大的感觸，就是無厘頭，帶著一股能讓人耐心看完的魔力。洋子用自己堪稱表情包一樣的豐富表情變化，一如既往地感染著觀眾。

這恰恰也是這支廣告的出彩之處，它憑借趣味的內(nèi)容降低了觀眾對廣告的抵觸，還在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了不少網(wǎng)友的討論和傳播。

其實，在社會化傳播大行其道的當下，品牌營銷很大的一個方向就是思考如何去打造Social傳播，以小博大，乃至四兩撥千斤，為品牌盡可能多地引來流量自來水，聚劃算的這支廣告顯然深諳此中之道。

當然，或許你會覺得，現(xiàn)在從很多品牌身上都能看到這種“魔性”的廣告，那讓我們繼續(xù)往深里聊。

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能省會花，當代最佳

談及洋子，很多人對她耳熟能詳。她的視頻火爆、千萬點擊，高人氣節(jié)目滲透強烈個人特質(zhì)。表面上看，這支廣告短期內(nèi)流量爆發(fā)或許是聚劃算選擇洋子來拍的原因。但對于拍廣告，一個明星的流量固然重要，或者說廣告的內(nèi)容足夠有趣也很重要，這些卻都不是這支廣告的全部。

聚劃算這支廣告，還讓我們看到了一種不一樣的廣告思維：那就是先去占領(lǐng)消費者的心智。

“定位之父”杰克?特勞特曾講過：現(xiàn)代營銷的戰(zhàn)場從本質(zhì)上講已經(jīng)不是在貨架，而是在消費者的心智。如何有效地在消費者的心智中占位，無疑也是品牌在做廣告時要思考的一個問題。

在占領(lǐng)消費者心智這一點上，這支廣告的優(yōu)勢十分明顯。聚劃算不僅打出了“55吾折天盛典”超多大牌5折補貼的信息，它還通過洋子塑造出了當下年輕人“能省會花”的形象。

“能省會花”顯然是這代年輕人的必備技能。

一方面她們不像前幾代人一樣為了省而省，她們愿意為自己的喜好花錢，另一方面也會樂此不疲的等待各種打折節(jié)點。有時她們選擇更為低價的產(chǎn)品，往往并不是價格敏感而是純碎出于省錢的樂趣。

就像洋子掏出手機喊出的那句：想省錢穿大牌，方法多的是。這支極富洞察的廣告不僅加深了消費者對品牌的影響，也讓消費者從中找到了自己的影子，找到了“認同感”。由此，品牌也就更容易深種在消費者心智中了。

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聚劃算百億補貼

打造年輕人的第一劃算之選

伴隨年輕一代消費者的崛起，如何抓住消費新主力是個大命題，品牌想要想在競爭中立于不敗之地，無疑便要對當下消費者的消費心理與模式進行深入探究，關(guān)注消費者消費過程中的方方面面。

總的來說，聚劃算的這支廣告無論是在內(nèi)容形式上，還是在心理層面上，都很好地把到了年輕用戶的脈，也體現(xiàn)出了這一點。而說到這，就不得不講一下這支廣告中提到的“聚劃算55吾折天盛典”和“聚劃算百億補貼”了。

其實“聚劃算55吾折天盛典”，這個聚劃算繼99劃算節(jié)之后打造的第二大重磅購物節(jié)，正是一場瞄準了年輕用戶的興趣和關(guān)注點，主打“年輕人的選擇”的購物節(jié)。

其中，除了“聚劃算百億補貼”持續(xù)在供給側(cè)發(fā)力，吸引了如奈雪、iphone 11、AJ潮鞋、泡泡瑪特等超多超級尖貨加入直降5折，有著超多年輕人pick的低價的正品外，聚劃算還加入了趣味的玩法和潮爆的晚會，三大渠道同步發(fā)力搶占年輕用戶心智，全力打造年輕人第一劃算之選。

這樣一來，“聚劃算55吾折天盛典”在消費者的眼中將不只是一個打折的專場活動，更是一種“年輕人的選擇”，這無疑將為聚劃算導(dǎo)流更多90后、00后消費者，從而反向賦能品牌流量池，為消費者、品牌商家、平臺三方實現(xiàn)正面擴張?zhí)峁┮粭l捷徑。

而對年輕消費者來說，誰又想錯過這樣一個把尖貨一網(wǎng)打盡，又能夠省錢的青春潮流專場呢？只要打開手機淘寶搜索【種搖錢樹】、【搖一搖】，就能參與聚劃算55吾折天盛典活動的搖錢樹搶紅包、紅包雨等搶紅包活動。要是你能呼朋喚友參加【5折排位賽】，只要積分夠高心儀的商品5折就能買到；要是你手夠快，指定時間進入專屬活動會場還能參與前N件5折搶……你說會不會省錢？