2016年3月，紅著大街小巷的“看今日頭條”洗腦廣告充斥著全國一線城市的地鐵站和公交車指示牌，吸引了很多人的目光。

和今日頭條相比，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體并沒有雄厚的財力，新聞客戶端的前期推廣，大多只能借助行政化手段。當下用戶紅利已經(jīng)消失，前期的行政化推廣“征裝”已經(jīng)結束，效果也并不明顯。傳媒獨家（ID：cmdujia）注意到，今年以來，不少傳統(tǒng)媒體客戶端創(chuàng)新拉新手法，玩起了“花式推廣”。

新聞客戶端盯上了包裝袋

今年1月下旬，南方報業(yè)旗下的南方+客戶端與廣東鹽業(yè)合作，推出了南方+定制版健康鹽，定制健康鹽共包括三個系列共15款不同的包裝。當天的活動上還舉行了南方+定制版粵鹽新品發(fā)布會。

南方+定制版粵鹽

南方+客戶端總裁胡鍵在致辭時表示，定制新產(chǎn)品是媒體+鹽產(chǎn)品非常好的新嘗試，南方+客戶端與粵鹽一同走進千家萬戶。傳媒獨家（ID：cmdujia）注意到一個小細節(jié)，南方+客戶端的品牌logo和下載二維碼都印在了食鹽的外包裝帶上。

印有閃電新聞品牌的順清柔手紙

盯上外包裝袋的并非只有南方+客戶端一家，今年8月初，印有閃電新聞logo和二維碼的順清柔手紙面市，并在山東省內(nèi)各大超市上架。傳媒獨家（ID：cmdujia） 從知情人士處 獲悉，首批順清柔手紙的數(shù)量為400萬包。為了配合推廣，山東廣電還推出了下載閃電新聞客戶端送手紙活動，有媒體人調侃稱，這是閃電新聞推出的“新聞手紙”。

印有讀特客戶端二維碼的環(huán)保袋

瞄準包裝袋的還有阿里巴巴旗下物流公司菜鳥網(wǎng)絡和一眾新聞客戶端。今年8月，菜鳥攜手全國媒體推出了千萬個聯(lián)名綠色包裹，并且通過菜鳥裹裹等投入使用。眾多傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端在這波活動中嘗到了甜頭。

傳媒獨家（ID：cmdujia）注意到，與菜鳥合作的媒體包括封面新聞、澎湃新聞、北京商報、南方都市報、浙江新聞、浙江24小時、羊城晚報、深圳特區(qū)報、深圳商報、深圳晚報、廈門日報、廈門晚報、南國都市報等。在合作形式上，聯(lián)名綠色包裹印上了媒體的品牌logo，以及不少新聞客戶端的下載二維碼。

在具體數(shù)量上，錢江晚報、24小時和菜鳥合作后，雙方將在杭州投放50萬個綠色包裹，封面新聞、深圳特區(qū)報與菜鳥聯(lián)合投放的環(huán)?？爝f袋也均為50萬個。另據(jù)封面新聞消息，其實在今年年初，封面新聞已聯(lián)合菜鳥開展過類似活動，當時雙方推出了30萬個環(huán)保袋。

據(jù)深圳特區(qū)報旗下讀特客戶端9月6日消息，截止目前，菜鳥裹裹環(huán)保寄件已經(jīng)在北京、上海、杭州、廈門、成都等全國20個城市開展，未來將覆蓋超過200個城市。

精細化推廣契合傳統(tǒng)媒體需求

從現(xiàn)實角度來看，傳統(tǒng)媒體上馬新聞客戶端，首先在技術上就需要大量的資金投入。在內(nèi)容供應上，也無法像商業(yè)客戶端那樣，拿出豐厚資金吸引自媒體入駐。在無法保證大規(guī)模資金投入的情況下，與商業(yè)新聞客戶端進行交鋒，并不是一件容易的事情。

與商業(yè)新聞客戶端動輒砸重金聘請明星代言，開展掃街式的轟炸型推廣相比，小而精的推廣方式無需投入重金，與外面的商業(yè)公司合作借力推廣，當下更契合傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的拉新需求。

人氣偶像鹿晗、趙麗穎為搜狐新聞客戶端代言

食鹽、紙巾都是普通群眾的生活日需品，快遞在大家生活中也非常常見。南方+、閃電新聞、浙江新聞、封面新聞等主動與外部公司合作，將品牌和二維碼印在外包裝袋上，這種推廣模式值得點贊。從長遠來看，這類性價比高的推廣方式將成為客戶端推廣主流。

其實，除了上面提到的各種包裝袋，不少傳統(tǒng)媒體也瞄準了手機掛飾、U盤、充電寶、布娃娃等常見物品。例如上游新聞將二維碼卡片加在了手機掛飾上，時刻新聞將二維碼印在了充電寶上，這種情況主要是采取貼片的方式進行，成本較低，也在傳統(tǒng)媒體可承受的范圍之內(nèi)。此外，宣傳海報、閱報欄、LED屏等地方也少不了傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的宣傳印記。

從推廣效果上來看，雖然客戶端的凈下載量相當關鍵，但從現(xiàn)實情況考慮，這種推廣模式最重要的是推廣了自家品牌，其次才是客戶端的下載安裝和使用所帶來的用戶量的提升。

面對用戶紅利已經(jīng)消失的現(xiàn)實，要想獲得用戶的青睞，當下必須采取精細化的運營模式。除了生產(chǎn)優(yōu)質內(nèi)容、打造內(nèi)容開放平臺外，在客戶端的推廣拉新上也要進行創(chuàng)新。傳統(tǒng)的掃街廣告并不劃算，舉辦線下活動，與外部公司合作，把客戶端融入普通市民的日常生活，不失為一種好的推廣方式。

一款客戶端的成長，會受到人力、資金和技術等多方因素的影響。只有提升用戶規(guī)模，一款客戶端才具有商業(yè)價值。優(yōu)質內(nèi)容和運營推廣正如一款客戶端的“兩輪”，做內(nèi)容需要匠心，做推廣同樣需要。