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今年以來，蘇寧、百度相繼部署了股權(quán)重債領(lǐng)域。京東東家、阿里巴巴旗下的螞蟻達(dá)人、36氪股權(quán)眾籌平臺從去年開始成為該市場的玩家。

一些廈門公司或個人也選擇以眾籌的方式完成資金募集，但和部分一線城市相比，廈門的眾籌玩得并不溜，雖然廈門是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的重鎮(zhèn)，但是網(wǎng)上眾籌的規(guī)模卻不大。

記者 林依文 張海軍

【現(xiàn)狀】

想眾籌的企業(yè)不少，能融到錢的不多

已經(jīng)有一些廈門的企業(yè)或個人利用眾籌的方式進(jìn)行融資了，但是融資的效果卻各異，而且從數(shù)量上看還是比較少。

去年7月，在京東發(fā)起眾籌的曲奇單車可能是廈門眾籌界比較成功的一個。這個來自廈門的創(chuàng)意團(tuán)隊上線七天，眾籌額就超過200萬，項目截止時，他們一共籌到353萬元。

還有廈門人在網(wǎng)上開始“眾籌豬”。去年6月份開始，丘先生在朋友圈開始發(fā)起小規(guī)模的眾籌，眾籌的商品是老家龍巖的土豬。那一次，他成功眾籌40多只豬，每只單價1999元。今年3月份，他又發(fā)起了第二次眾籌，這次眾籌一只豬需要2999元，和第一次相比漲了1000多元，但因為豬價上漲，還是眾籌到140只豬。

不過，類似成功案例在廈門并不多。萌達(dá)眾籌的網(wǎng)頁顯示，過去一年，萌達(dá)眾籌只有兩個廈門項目成功，蜂巢攝影和DD洗車，分別要融資5萬元和8萬元。在另一家國內(nèi)知名的眾籌平臺人人投上，網(wǎng)頁顯示已經(jīng)成功的廈門項目也僅有兩項，分別是祖慈肩頸的80萬元開店眾籌和機場某品牌首飾門店96萬元的眾籌。這樣的數(shù)字遠(yuǎn)低于北京、深圳等地的眾籌項目數(shù)，甚至和鄭州、濟南等地相比，差距也不小。即便是在成功融資的兩個案例中，機場的首飾店也因操作問題而宣告流產(chǎn)。

在眾籌平臺眾籌之家的網(wǎng)頁上，上線的廈門區(qū)域項目也有不少，但無論是好兆頭櫥柜1500萬元的股權(quán)定增眾籌項目，還是出境游1000萬元眾籌、易成云超市3000萬元眾籌，都還沒有一分錢成交記錄。

【分析】

不應(yīng)只是籌錢，還需推廣和引導(dǎo)

“和其他城市相比，廈門眾籌的規(guī)模有點小?！比巳送稄B門站的負(fù)責(zé)人彭少平說，廈門的眾籌項目還需要正確的推廣和引導(dǎo)，與其他地方相比，廈門的眾籌意識還不足。大家對眾籌的理解很多都局限在籌錢，其實籌錢只是眾籌的一部分功能，眾籌還可以為企業(yè)打開市場，快速鎖定目標(biāo)客戶群。

“眾籌與預(yù)售、團(tuán)購不同，也不是很多人曲解的‘買創(chuàng)意’，甚至是買東西，眾籌的核心是解決產(chǎn)品從無到有的問題，是使創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實的過程?！彼f，許多公司并不缺錢，然而最終利用眾籌的方式，其實就是為了搶占客戶群體， 讓客戶通過眾籌的方式參與到公司中來，成為公司的一份子。彭少平說，比如中影集團(tuán)今年要在全國建30多座院線影院，他們就選擇利用人人投的平臺來進(jìn)行眾籌?！安贿^可能大家對眾籌有一定的誤區(qū)，所以在廈門沒有一個比較有影響力的眾籌產(chǎn)品。”

“有些項目的發(fā)起者只是為籌錢，自己出錢很少，在項目推進(jìn)時并不是很用心。通過眾籌，高風(fēng)險、期限長的投資項目可以降低門檻，普通的投資者就可以參與。但這些投資者往往缺乏相關(guān)投資知識和風(fēng)險意識，大多會以賭博的心態(tài)參與眾籌，一旦眾籌失敗或者資金長期無法拿回，就會對眾籌失去信心?！迸砩倨秸f，眾籌平臺對項目的風(fēng)險控制也十分重要，如果控制得好，投資者都能看到甚至得到回報，那么，參與眾籌的人就會越來越多。

【轉(zhuǎn)型】

眾籌平臺有的搞文創(chuàng)

有的專注于餐飲娛樂

面對廈門眾籌市場慢熱的特點，不少眾籌平臺也在選擇轉(zhuǎn)型適應(yīng)。

廈門本地的眾籌平臺——萌達(dá)眾籌負(fù)責(zé)人陳虹說，廈門的股權(quán)眾籌項目并不多，今年3月，他們開始轉(zhuǎn)型成為做文創(chuàng)方面項目的回報式眾籌。

陳虹說，去年他們主要做互聯(lián)網(wǎng)項目的股權(quán)眾籌，主要方向是智能硬件方面的項目，但花了一年時間也只有兩個項目進(jìn)行眾籌。她說，廈門在硬件研發(fā)制造方面比深圳有差距，這類項目搞眾籌相對少；而且股權(quán)眾籌主要面對有實力的投資者，風(fēng)險比較大，每次限定200人以下，門檻都是上百萬的大項目，大眾很難接受。

陳虹說，回報型眾籌主要是用商品來回報給大眾，面向的主要是大眾市場。他們從今年3月開始轉(zhuǎn)型，不再做智能硬件方面的股權(quán)眾籌，而是改做文創(chuàng)類的商品眾籌?！皬B門是國內(nèi)熱門的旅游城市，文化產(chǎn)業(yè)也發(fā)達(dá)，自然文創(chuàng)項目多，相對會好做些?！?/p>

“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的項目，我們不一定投。”人人投廈門站負(fù)責(zé)人彭少平說，反而是吃喝玩樂的項目在廈門更容易發(fā)展，目前這些項目大多局限在廈門開店。彭少平認(rèn)為，眾籌平臺也需要適應(yīng)廈門的特色，比如，可以通過眾籌，幫助餐飲店連鎖，開到廈門以外的城市。