李克強(qiáng)總理談到“互聯(lián)網(wǎng)”的概念后，各行各業(yè)紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

這一次，馬云看上了“孵化器”。傳統(tǒng)孵化器就是給初創(chuàng)企業(yè)提供增值服務(wù)的天使投資人，用服務(wù)換股權(quán)。而馬云很任性，阿里方面表示“我們現(xiàn)在是開(kāi)放的，目的是先把這個(gè)平臺(tái)做大?！?p>上周末，淘寶眾籌負(fù)責(zé)人高征在《淘寶眾籌創(chuàng)意大會(huì)》上表示：“互聯(lián)網(wǎng)化的過(guò)程中有兩個(gè)非常重要的推動(dòng)力，第一個(gè)推動(dòng)力是大數(shù)據(jù)，第二個(gè)推動(dòng)力是創(chuàng)意設(shè)計(jì)?！倍⒗锼鶑?qiáng)調(diào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)就將通過(guò)淘寶眾籌來(lái)實(shí)現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2015年4月10日，淘寶眾籌共有1000個(gè)項(xiàng)目上線眾籌，參與人數(shù)超過(guò)150萬(wàn)，單個(gè)項(xiàng)目眾籌最高金額超過(guò)1500萬(wàn)，累積眾籌金額過(guò)2億元。其中科技類項(xiàng)目眾籌金額占到90%。

“淘寶眾籌成功的項(xiàng)目中，有20多個(gè)已經(jīng)獲得風(fēng)投，而智能硬件產(chǎn)品占到了絕大多數(shù)”。高征稱，“淘寶眾籌定位于創(chuàng)新創(chuàng)意者的孵化平臺(tái)，希望幫助設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意者實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。通過(guò)C+孵化計(jì)劃，未來(lái)將打造100個(gè)100萬(wàn)級(jí)的眾籌項(xiàng)目”。

眾籌3.0時(shí)代，不談營(yíng)銷談孵化

2011年眾籌這個(gè)模式進(jìn)入了中國(guó)，開(kāi)啟了眾籌1.0時(shí)代；2014年小K插座籌到了500萬(wàn)，讓整個(gè)領(lǐng)域都驚訝了，從這個(gè)案子開(kāi)始，眾籌被寄于了實(shí)現(xiàn)銷售騰飛的厚望，眾籌正式進(jìn)入到2.0時(shí)代。

高征說(shuō)：“進(jìn)入到2.0時(shí)代以后，中國(guó)有些眾籌網(wǎng)站推出的方式更多偏向于眾籌的營(yíng)銷屬性，同時(shí)有假的眾籌去營(yíng)銷品牌，這個(gè)是完全背離了眾籌的本質(zhì)。眾籌不是當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品成型后開(kāi)始銷售的時(shí)候，眾籌核心的價(jià)值在一個(gè)創(chuàng)意從開(kāi)始到它量產(chǎn)漫長(zhǎng)的階段。眾籌有一個(gè)核心的概念，叫創(chuàng)新的孵化，這個(gè)才是眾籌的本質(zhì)。那么眾籌成為創(chuàng)新孵化之后，將進(jìn)入3.0時(shí)代，而這將會(huì)在2015年的某個(gè)點(diǎn)到來(lái)。”

眾籌的核心落在創(chuàng)新而不是營(yíng)銷的意義在于：在沒(méi)上市之前眾籌就可以為商家找到一幫用戶，那么這些用戶就可以參與到產(chǎn)品生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，于是用戶對(duì)于產(chǎn)品的體驗(yàn)就可以激發(fā)無(wú)數(shù)的創(chuàng)意，而把用戶的想法貫穿到產(chǎn)品中就是籌智，而不是簡(jiǎn)單的籌錢(qián)，這樣才可以促進(jìn)產(chǎn)品朝多元化和個(gè)性化的方向發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)+孵化器，電商之后的又一個(gè)入口

淘寶眾籌是這樣做項(xiàng)目孵化的：

從圖中可以看出：

1、在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)階段淘寶眾籌就會(huì)和創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行溝通,滿足了孵化創(chuàng)造和市場(chǎng)反饋；

2、眾籌成功之后就成為大淘寶體系，等正式上市后，產(chǎn)品可到淘寶、天貓以及聚劃算團(tuán)購(gòu)進(jìn)行承接；

3、下一步將會(huì)有云計(jì)算、智能云幫助智能化，最后由1688提供轉(zhuǎn)向市場(chǎng)的工具，而當(dāng)營(yíng)銷工具都落到實(shí)處的時(shí)候，在生態(tài)圈就會(huì)有投資、股權(quán)、融資等，進(jìn)而將企業(yè)推到國(guó)際上進(jìn)一步騰飛。

由此可見(jiàn)，淘寶眾籌將成為阿里生態(tài)鏈的下一個(gè)重要入口。與電商模式不同，它連接的是創(chuàng)新創(chuàng)意項(xiàng)目和投資人，而淘寶的電商基因，將為這些眾籌項(xiàng)目配套產(chǎn)品銷售渠道。

淘寶網(wǎng)現(xiàn)在有很多的入口，而且每天有1億次的獨(dú)立訪客，在這樣的生態(tài)圈中有一個(gè)產(chǎn)品就能被幾百萬(wàn)人看到，而在這里，眾籌是免費(fèi)的。

高征稱，眾籌有一個(gè)簡(jiǎn)單的發(fā)起流程，對(duì)店面不會(huì)審核，只要項(xiàng)目足夠好就可以。阿里是一個(gè)C2C的平臺(tái)，而不是B2C，所以說(shuō)最終用戶會(huì)落地到店里，他會(huì)成為店主自己的客人，然后進(jìn)行籌資。店主設(shè)計(jì)一個(gè)籌資的金額和時(shí)間段，在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，籌資金額達(dá)到的當(dāng)天可以拿50%的傭金，店主就可以拿這個(gè)錢(qián)做生產(chǎn)，在約定的時(shí)間把貨發(fā)出去，剩下的錢(qián)店主就可以拿到，在這個(gè)過(guò)程中阿里也不做任何收費(fèi)。

在被問(wèn)到怎么覆蓋自己的成本時(shí)，高征說(shuō)：“對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，這部分錢(qián)不算太多，這個(gè)事情的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出成本”，“淘寶眾籌的意義主要在于把有創(chuàng)新能力的人拉到阿里體系中來(lái)”。可見(jiàn)淘寶眾籌的策略在于先通過(guò)免費(fèi)來(lái)吸引盡可能多的商家打通入口，做大了之后再考慮變現(xiàn)就變的極為簡(jiǎn)單了。

高征透露，今年雙十一，淘寶眾籌將有令人期待的大動(dòng)作。

互聯(lián)網(wǎng)+娛樂(lè)，阿里影業(yè)還將吃下誰(shuí)？

在淘寶眾籌還在探討定位創(chuàng)新的時(shí)候，娛樂(lè)寶作為阿里最早的類眾籌項(xiàng)目早已率先發(fā)展壯大了起來(lái)。高征表示，現(xiàn)在跟淘寶眾籌的娛樂(lè)項(xiàng)目都是和娛樂(lè)寶一起合作的。

據(jù)介紹，從娛樂(lè)項(xiàng)目的眾籌目標(biāo)來(lái)看，從幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等，而10萬(wàn)以下的項(xiàng)目占到多數(shù)，在眾籌項(xiàng)目中金額并不算高，而娛樂(lè)項(xiàng)目的需求卻是相當(dāng)旺盛。

近日，淘寶眾籌頁(yè)面上有一個(gè)項(xiàng)目是“繪色蒼茫—電影《狼圖騰》視覺(jué)藝術(shù)展“眾籌活動(dòng)，眾籌目標(biāo)僅5萬(wàn)元，項(xiàng)目已眾籌成功，獲得超過(guò)1000人的支持。

就在上周，淘寶影業(yè)、娛樂(lè)寶并入阿里影業(yè)的消息震驚圈內(nèi)人士，有業(yè)內(nèi)人士戲稱，阿里影業(yè)成立半年多來(lái)，一部電影都沒(méi)拍，股價(jià)已經(jīng)張飛天了，趙薇也跟著賺了40億元。

阿里巴巴上市后，傳統(tǒng)電商遭遇瓶頸，馬云還在不斷講故事?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+孵化器”是一塊，互聯(lián)網(wǎng)+電影無(wú)疑會(huì)是其中重要的部分。小官在此前的文中提出“阿里影業(yè)才是馬云的親兒子”的觀點(diǎn)。阿里三年前就開(kāi)始大規(guī)模收購(gòu)在線音樂(lè)、社交網(wǎng)絡(luò)、視頻網(wǎng)站等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司，此番淘寶影業(yè)、娛樂(lè)寶的注入，或許只是第一步。

下一步，阿里影業(yè)有沒(méi)有可能吃掉新浪微博、蝦米音樂(lè)也未可知。