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資料來(lái)源：鄭和島

中年人炒股，年輕人炒鞋，炒股可能會(huì)賠錢，但炒鞋可能是“穩(wěn)賺不賠”的生意。

隨著潮鞋文化席卷中國(guó)，限量球鞋成為年輕一輩實(shí)現(xiàn)財(cái)富增長(zhǎng)的手段之一。

一款A(yù)J1 X SoleFly的綠橙白版本，美國(guó)零售價(jià)160美元（人民幣1100元），在某交易平臺(tái)最近的成交價(jià)達(dá)到了1250美元（人民幣8641元），價(jià)格上漲了近6倍，而這還是跌過價(jià)的，發(fā)售當(dāng)天，價(jià)格炒到了2100+美元。

在中國(guó)更瘋狂，國(guó)內(nèi)1299元的零售價(jià)，在某APP上最高售價(jià)炒到13489元，輕輕松松翻10倍，在某寶上甚至更是高達(dá)190000，號(hào)已經(jīng)不全了。

潮鞋價(jià)格在中國(guó)大有一種向一線城市房子單價(jià)看齊的架勢(shì)。

01、萬(wàn)物皆可炒，鞋也不例外

隨著潮流消費(fèi)井噴式發(fā)展，球鞋的外觀開始不斷注入年輕化的設(shè)計(jì)理念，比起豪車、金表、奢侈品來(lái)說，球鞋的價(jià)格要低很多，引起年輕人的熱捧。

我們知道很多城市買車需要搖號(hào)，但現(xiàn)在買鞋都需要線上“搖號(hào)”了。今年3月份出了一款A(yù)J6櫻花粉，有30萬(wàn)人參與了這雙1399元的運(yùn)動(dòng)鞋的搖號(hào)。

有消費(fèi)就一定能產(chǎn)生市場(chǎng)，據(jù)《金融時(shí)報(bào)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，早在2015年全球運(yùn)動(dòng)鞋代理商的限量版運(yùn)動(dòng)鞋銷售額規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了約10億美元，預(yù)計(jì)2025年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模將超過950億美元。

潮鞋市場(chǎng)的火爆，吸引了不少創(chuàng)業(yè)者投身其中。

比如專注男性潮流消費(fèi)品的“毒APP”，目前預(yù)計(jì)投后估值已達(dá)十億美元，GMV在2018年達(dá)到百億元，2019年有望達(dá)到數(shù)百億元。

在這一系列的數(shù)據(jù)背后，是一場(chǎng)真金白銀的男性消費(fèi)狂歡，更是一場(chǎng)“精神毒品”的變相滋長(zhǎng)。

02、誰(shuí)是“炒鞋”市場(chǎng)的幕后推手？

利益滾滾的地方從來(lái)都是江湖洶涌。

明星們隨便穿的聯(lián)名款球鞋只是不經(jīng)意的入了鏡頭，就能引來(lái)粉絲瘋狂的追捧，第二天就能漲價(jià)上千元。

以阿迪達(dá)斯的Yeezy系列為例，該系列為阿迪達(dá)斯與美國(guó)說唱歌手坎耶·韋斯特的合作款，坎耶·韋斯特經(jīng)常穿著該系列鞋款，并將其打造成球鞋市場(chǎng)中的話題之作，成功帶動(dòng)起時(shí)尚市場(chǎng)最近的“老爹鞋風(fēng)潮”。

2015年，原價(jià)200美元的yeezy，在轉(zhuǎn)賣市場(chǎng)的價(jià)格基本穩(wěn)定于700~900美元之間，最貴的一雙常年穩(wěn)定在1800美金之上。哪怕是現(xiàn)在，Yeezy系列依舊是球鞋愛好者的必?fù)屩D(zhuǎn)賣價(jià)穩(wěn)定在400美元之上。

再比如2018年，特拉維斯?斯科特和Air Jordan合作，一雙售價(jià)1299元的球鞋，在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，直線上漲至8000元。

這樣的例子數(shù)不勝數(shù)……

球鞋為什么被炒得這么貴？

首先，始作俑者就是擅長(zhǎng)搞饑餓營(yíng)銷的商家打著“限量”的名頭。漲價(jià)的奧妙在于限量，炒鞋和囤茅臺(tái)酒類似，都是稀缺性所致。

比如一款球鞋限量發(fā)售100雙，想買鞋要先申請(qǐng)預(yù)約排隊(duì)碼，不過不一定能預(yù)約到，即使你預(yù)約到了，也還要去店里抽簽取號(hào)，最終就算買到了，也不一定是你穿的鞋碼。

其次，與炒鞋黨的“炒”也脫不了干系。

炒家們?yōu)榱藫屝夹g(shù)的會(huì)利用技術(shù)注冊(cè)很多賬號(hào)同時(shí)搶購(gòu)，線下會(huì)雇傭老年人或者年輕學(xué)生排隊(duì)買鞋，還有認(rèn)識(shí)店長(zhǎng)或者管理人員的直接拿貨，只要市場(chǎng)上有貨就收過來(lái)，然后出售的價(jià)格就可以自己來(lái)定了，從而抬高價(jià)格。

第三，明星效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)。

潮牌生意其實(shí)就是粉絲生意，比如阿迪達(dá)斯椰子鞋當(dāng)時(shí)發(fā)售價(jià)1899元，但是通過明星效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)，甚至已被炒到20000元。市場(chǎng)價(jià)比發(fā)售價(jià)高出30%非常常見，有的甚至是原價(jià)的好幾倍。

一雙原價(jià)千元左右的鞋，動(dòng)不動(dòng)就被炒到原價(jià)的數(shù)倍，還有一堆人搶著買，以至于有人感嘆：“當(dāng)鞋子不是用來(lái)穿的時(shí)候，比房子不是用來(lái)住的時(shí)候猛多了?！?/p>

03、炒鞋團(tuán)暴賺200%以上，月入上萬(wàn)

炒鞋，到底有多賺錢？

去年11月，一款A(yù)J（Air Jordan）聯(lián)名鞋在昆明發(fā)售，一位東北炒家專程從東北飛往昆明，以200元/人的價(jià)格雇了50個(gè)人排隊(duì)購(gòu)買，在經(jīng)過24小時(shí)的漫長(zhǎng)排隊(duì)后，這位炒家吃下了昆明市場(chǎng)總計(jì)26雙鞋中的21雙。

豐厚的回報(bào)隨之而來(lái)：按照當(dāng)時(shí)的發(fā)售價(jià)1299元、市場(chǎng)價(jià)5600元計(jì)算，這位東北炒家一雙鞋賺了近4000元，利潤(rùn)率高達(dá)逾210%。

鞋販李爽自稱，自己手下有近30個(gè)代理商，其中最小的一位代理商還在讀初中，一個(gè)月靠賣鞋能賺1.3萬(wàn)—1.6萬(wàn)元。

類似的例子還有很多，只要一搜索皆是這樣的新聞：

炒鞋顯然已經(jīng)成為一種發(fā)財(cái)致富的門路。

04、活躍“炒鞋族”，催生別樣產(chǎn)業(yè)鏈

賺錢的行業(yè)人人都想插一腳，球鞋行業(yè)也不例外。

由于鞋少需求多，自然而然誕生了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)鏈——莆田系仿制鞋。

有記者做過統(tǒng)計(jì)，全球范圍內(nèi)，每十雙假鞋中九雙來(lái)自莆田，每三雙AJ中，就有一雙莆田貨。

一款正品被炒到五六千元的球鞋，通常莆田會(huì)有好幾個(gè)檔次的仿品，一般仿貨批發(fā)價(jià)150元，而品質(zhì)好點(diǎn)的批發(fā)價(jià)為280元。

這類仿品，很多莆田商戶每天都能賣出超過百雙，月入超過百萬(wàn)。

因?yàn)榧傩啵澡b定真?zhèn)味汲闪艘粋€(gè)商業(yè)模式。

有報(bào)道稱有鑒別師一天要鑒別4000雙鞋，那么平均就是幾秒鐘就要鑒別一雙，該如何辨別真?zhèn)危?/p>

此外，平臺(tái)排查的鑒別師技術(shù)能力不盡相同，隨著模仿、制造能力的不斷升級(jí)，仿造鞋和正版鞋相差無(wú)幾，有些鑒定師也未必可以發(fā)現(xiàn)。

有網(wǎng)友就爆料，自己兩次提交，平臺(tái)一次鑒定為真，一次鑒定為假。

?05、結(jié)語(yǔ)

滿城盡是接盤俠，小弟跟著沖，大哥割韭菜。

鞋市如股市，也有很大的風(fēng)險(xiǎn)，大部分人都是跟風(fēng)購(gòu)買，虛榮心作祟而已，想收藏球鞋、了解球鞋文化的人并不多。時(shí)尚的風(fēng)向在不斷變化，消費(fèi)者也會(huì)有審美疲勞的時(shí)候，那時(shí)限量球鞋的熱度就會(huì)減退，價(jià)格也會(huì)越來(lái)越低。

一雙好的限量版球鞋，不是像酒一樣越藏越香，因?yàn)椴还鼙４娴枚嗪茫?jīng)過五六年的時(shí)間，膠水、皮革都會(huì)老化，失去了穿著的基本功能，也就沒有真正意義上的價(jià)值了

大潮退去，才知道誰(shuí)在裸泳；風(fēng)口不在，可能只落得一地雞毛。股市有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎，這個(gè)道理對(duì)于炒鞋同樣適用。

參考資料：

1、《現(xiàn)在不流行炒房了！炒鞋才是最瘋狂的，有人月入百萬(wàn)》 大貓財(cái)經(jīng)

2、《炒鞋平臺(tái)生意經(jīng)：“毒”們把球鞋制成了“精神毒品”》 先見鞋參

3、《炒鞋團(tuán)暴賺200%以上，一雙鞋如何賺到千萬(wàn)》 快資訊

4、《炒鞋亂象：品牌商和鞋販哄抬鞋價(jià) 一雙鞋到手價(jià)高售價(jià)幾十倍》 快資訊

5、《不去販毒去炒鞋：一年上漲40倍的合法生意，正在收割年輕男人》 正解局

6、《炒鞋月入十萬(wàn)？手把手教你如何炒鞋》 創(chuàng)業(yè)必行