澎湃特約評論員 陳禹潛

紅領巾印萬達廣告：校長被黨內嚴重警告

據(jù)@法制日報 9月28日消息，山東菏澤開發(fā)區(qū)丹陽路小學向小學生發(fā)放的紅領巾上，印有“菏澤萬達廣場”廣告。此事引起輿論嘩然。

當?shù)亟逃只貞Q，25號下午，該校向三年級發(fā)放了一百余條紅領巾，因未拆封，沒有發(fā)現(xiàn)印有商業(yè)廣告。有老師發(fā)現(xiàn)問題后，在家長群中發(fā)布了不要佩戴的提示，26號上午全部收回。

今天上午，菏澤通報丹陽路小學紅領巾印廣告事件：校長被黨內嚴重警告。同時要求各學校深刻汲取教訓，嚴禁商業(yè)廣告進校園。

在紅領巾上打廣告，只怕小學生都知道是不可以的事。每一名小學生在加入少先隊，系上紅領巾的那一刻，肯定都聽到過這樣的教導：紅領巾代表紅旗的一角，是用烈士鮮血染成的。這一刻，愛國主義的種子已深埋小學生心中，他們內心迸發(fā)的是自豪與尊敬之感。神圣莊嚴的紅領巾，怎能被商業(yè)廣告侵占？

將商業(yè)營銷的主意打到了紅領巾上，暴露出一些商家在利益為先、功利至上的考量下，失去了底線。在他們看來，似乎只要能帶來利益，其他都是不需要考慮的，廣告要打得越標新立異、抓人眼球越好。殊不知，這樣功利浮躁的“商業(yè)主義”，不僅會侵染校園文化，對價值觀還在形成期的孩子們造成干擾，也傷害了國人感情，挑釁了公共利益。

這已經不是紅領巾第一次被用作商業(yè)領域了。今年8月，某企業(yè)邀請日本演員出席商業(yè)活動時，為其佩戴紅領巾，引發(fā)軒然大波，輿論一邊倒地指責、批評。全國少工委提出嚴正譴責，并稱將聯(lián)合有關部門，根據(jù)《英烈法》依法追究當事企業(yè)的法律責任。隨后，企業(yè)“光速”發(fā)布道歉聲明，稱“我們深刻意識到了錯誤，鄭重向全國人民致歉”。

要問一句，這才過了一個多月，為何又有企業(yè)重蹈覆轍？難道是此次的商家完全沒看到上次事件引發(fā)的負面影響？還是，商家正是看到了其“轟動性”的影響，而事后受到的處分又不重，這才效仿為之？

商業(yè)廣告的邊界需要法律和制度來框定。我國《廣告法》第三十九條規(guī)定，“不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告”。紅領巾屬于中小學生用品，且多是在校園內佩戴，在紅領巾印廣告，涉嫌違法。

同時，早在2005年11月28日，全國少工委就印發(fā)了《中國少年先鋒隊隊旗、隊徽和紅領巾、隊干部標志制作和使用的若干規(guī)定》，其中明確規(guī)定，紅領巾不得用于商標、商業(yè)廣告以及商業(yè)活動。29日上午，全國少工委辦公室回應稱已注意到此次輿情，目前正在處理。

學校把關不嚴，相關責任人受到處分，是理所應當。那商家和廣告制作者呢？

盡管目前，還沒有來自萬達方面的回應，但可以預見的是，他們也將受到進一步處理。根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告、在相應范圍內消除影響、進行相應罰款，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。

9月30日，是我國第五個烈士紀念日。每一個人都有來處，每一個民族都有歷史。對烈士的尊敬，就是對我們這個國家精神脊梁的敬仰。對烈士的精神傳承不會結束，也不該被混入雜質。紅領巾應該永遠是純粹的鮮紅。