信息推廣一般有兩個(gè)目的:品牌曝光和推廣轉(zhuǎn)化。信息流廣告是一封信

找對象的過程。因此，對觀眾進(jìn)行分析，進(jìn)而對人群進(jìn)行準(zhǔn)確定位是非常必要的。

那么應(yīng)該如何分析目標(biāo)受眾呢？我們能做到。首先，我們可以把眼睛

目標(biāo)受眾分為三類:

1.品牌的忠實(shí)人群。

2.行業(yè)的目標(biāo)群體。

3.潛在人口。

這種受眾分析框架適用于所有行業(yè)。

第一品牌的忠實(shí)人群。對品牌或公司的服務(wù)或產(chǎn)品有基本的初步了解

。

方向性建議:關(guān)鍵詞定向。使用公司或品牌的名稱作為關(guān)鍵字，例如love soking作為關(guān)鍵字

的鎖。

第二產(chǎn)業(yè)目標(biāo)群體。這些人呢？他會有行業(yè)需求。但是沒有明確的目標(biāo)品牌，而且

偏愛產(chǎn)品。對于這類人，如果選擇關(guān)鍵詞導(dǎo)向。我們可以選擇一些業(yè)內(nèi)通用的

要鎖定的單詞。如果利益導(dǎo)向的話，你可以關(guān)注這個(gè)行業(yè)的用戶利益。

第三是潛在人群。這些人沒有明顯的行業(yè)目標(biāo)需求。但她可能會擔(dān)心

看一些和這個(gè)行業(yè)相關(guān)的活動或者新聞。而且他可能會去一些這些行業(yè)所在的公共場所

關(guān)閉。那么這種人就有可能成為我們的客戶，而且可能性比較高。

定位:地理位置定位及相關(guān)興趣定位。

所以在分析受眾的時(shí)候，一定要提前有這樣的思路框架。了解不同的人群

用戶的一些顧慮。根據(jù)這些用戶的一個(gè)顧慮，推出了一些創(chuàng)意文案。根據(jù)不同的受眾

人群的特點(diǎn)，在做迎新的時(shí)候，考慮一下這些不同的人在不久的將來的一個(gè)愛好，活動范圍和行為

方向性參考。

賬戶建設(shè)

賬戶分三級設(shè)置。雖然信息流廣告有很多平臺，但每個(gè)平臺的賬戶結(jié)構(gòu)都有不同的名稱

。但是都差不多，分為三個(gè)層次:策劃層、單元層、創(chuàng)意層。

第一步，建立推廣計(jì)劃；

第二，成立推廣單位；

第三步，樹立和提升創(chuàng)造力；

最后提交預(yù)覽。

一創(chuàng)所訓(xùn)