這是一個“更快”更驕傲的時代。

覆蓋絕大多數(shù)用戶的社交媒體的興起，使得傳統(tǒng)的物理邊界不復存在，大量的閱讀平臺應用將各種信息饋入用戶口中。比以前低得多的進入壁壘使得大量新媒體和自媒體涌入。

但是，世界上總有“不一樣的種類”，四五千字，甚至上萬字，每一轉(zhuǎn)。文章的文筆細膩，文章的人物數(shù)量往往超過10個，很多段落寫得像電影里的慢動作。這是特色。《知識分子的GQ》的特色是這一領域最好的之一。

雖然和常規(guī)套路不同，但這些文章上交的不追熱點，不題黨，不吃快餐的成績單，出乎意料的好。

雖然，因為商業(yè)機密，“知識GQ”不能告訴我們所有的數(shù)據(jù)。不過，他們表示，周一發(fā)布的特輯《17歲的CEO王:峰口女孩的頭像與孤獨》實際上已有20多萬人閱讀。

上周，我們特別邀請了《知識分子》的主編何源對特輯進行了詳細的分析。

特征火不是沒有道理，只是你不懂

"為什么特別的文章和大多數(shù)內(nèi)容不一樣？"這應該是大家最想問的。何偉在MindTalk領域給出了六個答案:

故事永遠不會過時；

在認識和理解世界的方式中，講故事是最重要的一種。

通信升級激活了長眠功能；

GQ是少數(shù)能真正提供特殊創(chuàng)作環(huán)境的平臺之一；

特色抵抗時間沖擊的能力是不可替代的；

稀缺就是價值。

首先是講故事本身，它已經(jīng)存在了幾千年。從最初的口碑到講故事，再到各種平臺上的語音和視頻，都是一門非常古老的手藝。

雖然它的載體在幾千年的歷史中經(jīng)歷了不斷的變化，但它始終存在，這直接證明了這種形式本身的生命力，這種生命力不會因為時間而消退。所以，在《知識分子的GQ》這個特輯里，我們可以看到那么多類似于電影長鏡頭的細節(jié)。

《知識分子的GQ》主編何藝

講故事是信息傳播的另一個特點:通俗易懂。一件事的理解方式有很多種，研究報告和學術論文也是選項之一，但也有自己的閱讀門檻。你必須對背景知識有一定的了解，對問題有眼光。相比之下，講故事就簡單多了，讀者至少能看懂故事。是否能讓讀者覺得是下一個層次。

按照我們的慣性思維，“快餐化”、“碎片化”的內(nèi)容趨勢肯定會給高質(zhì)量、費時的文章帶來沖擊，但真的一點好處都沒有嗎？何偉在分享MindTalk領域提到了一個大家很容易忽略的點:

微信手機閱讀出現(xiàn)后，我最感受到的不是沖擊，而是文章的傳播，最終能到達的人數(shù)和廣度，比以前有了質(zhì)的飛躍。這將極大地激活該功能的價值。

因為雜志報紙的最終讀者畢竟是有限的，不買載體就看不到，但是微信的出現(xiàn)打破了這個壁壘。只要用戶有帶微信的智能手機，理論上任何東西都可以進入他的視野。

當然，沒有證據(jù)可以說。事實上，《智慧GQ》的特稿最早是在雜志上發(fā)表的，然后在微信平臺上發(fā)表。得到的反應完全不同。何偉還舉了一個分享MindTalk的實例:

今年，我們的報道總監(jiān)曾鳴寫了一篇關于前電競選手“天空”、“失敗者李曉峰”的文章，于3月份在微信上發(fā)布，僅用了一天時間就獲得了極大的傳播。但大家不知道的是，這篇文章其實是1月份在我們雜志上第一次發(fā)表的。

從在雜志上發(fā)表的1月份到在微信上發(fā)表的3月份的兩個月里，這篇文章引起的噪音遠遠小于微信發(fā)表后的幾天?？梢哉f微信帶來了改變溝通方式的最好例子。

那為什么中國最好的特寫作品會出現(xiàn)在一個非新聞出版物上？為什么很多傳統(tǒng)新聞媒體開始砍掉自己的專題部？何拓給出的答案就是一句話:“知識分子GQ”是為數(shù)不多的能提供特色創(chuàng)作環(huán)境的平臺。

特寫作品的特點之一就是寫作周期很長。你需要接觸大量的受訪者，了解大量的背景信息，需要時間消化。對于一個快節(jié)奏的媒體來說，沒有辦法承載這樣慢節(jié)奏的報道。這包括絕大多數(shù)的新媒體和自媒體。與此同時，《知識分子的GQ》作為月刊，其出版節(jié)奏相當適合特稿這種有節(jié)奏的產(chǎn)品。

另一方面，特色也對單篇的投入提出了很高的要求。你需要大量的人力成本、時間成本和金錢成本，媒體必須有一定的資金實力來支持這個產(chǎn)品。

當然，你還需要提供一個輕松自由的創(chuàng)作環(huán)境，這是制作好作品所必須的。就拿《知識分子的GQ》這個報道群來說，他們不再需要考慮文章的傳播，廣告收入是否健康？他們只扮演一個角色:

為雜志創(chuàng)造品牌形象，提高其品牌聲譽。

要做到這一點，他們只需要關注一件事——把報告本身的質(zhì)量提高到極致。

在時效性方面，也可以拿上面提到的《失敗者李曉峰》來說。作為一篇關于公眾影響力大的人的文章，可以說與熱點和時效性無關。即使過了三五年，還是一篇好文章。

最后，在整體大環(huán)境的大背景下，長篇化、深度化、故事化的特寫作品在本質(zhì)上成為了“稀缺品”?！跋∪本褪莾r值”。既然沒有別人做過，也沒有能力去做，那么特性的價值就已經(jīng)體現(xiàn)出來了。何偉在MindTalk在線分享中這樣說道:

做熱點確實可以得到更多的關注，但這是一個自由競爭的市場，熱點市場絕對是一片血淋淋的紅海。因為做熱點的人太多了，大家都往里面分蛋糕，而因為分蛋糕的人太多了，你居然得到一個小蛋糕。

而制作特色，因為有一定的門檻，是藍色的海洋。雖然整個蛋糕會小很多，但是分蛋糕的人少了，你反而可能會得到更多的蛋糕。

特寫:漫長而孤獨的洞穴探險

“一次漫長而孤獨的洞穴探險”——這是何源在《心靈對話》中的專題寫作總結(jié)。

不同于普通的“短而快”的內(nèi)容創(chuàng)作，其特色是一個不斷深挖的過程，最終成為地下“洞穴探險”。用他自己的話說:

有很多事情你以前沒聽說過。你會遇到素未謀面，從未想過的人。這個過程不僅需要時間，還需要耐力和毅力。

同時，你得不到別人的幫助，卻需要自己完成整個過程。

雖然市面上的專題作品不多，但總有高低之分，因為采訪和寫作手法基本處于同一水平，使得選題的價值更加突出。何偉介紹了《知識分子GQ》中提到的以下六個選題標準:

問題重要到可以和時代建立關系；

要表現(xiàn)復雜性，就要用坐標系來表示，而不是孤立的坐標系；

選題要有想象力，不要模式化；

它是結(jié)論的最佳暗示和顛覆性；

有好的故事，不要堆材料說意見；

有正確的價值觀。