金立發(fā)布新手機(jī) 金立破產(chǎn)后再度官宣回歸 曾是國產(chǎn)品牌手機(jī)巨頭

　　“破產(chǎn)”8個(gè)月的金立“復(fù)活”！發(fā)布新手機(jī)，網(wǎng)友：薛之謙“立功了”！

　　快要被大家遺忘的老牌國產(chǎn)手機(jī)品牌金立突然上演“原地復(fù)活”的戲碼，迅速迎來市場熱議。

　　就在幾個(gè)月前，這家國產(chǎn)手機(jī)品牌企業(yè)還因資金鏈斷裂問題身處破產(chǎn)階段，公司所屬資產(chǎn)及相關(guān)專利被公開拍賣，公司官網(wǎng)也一度處于停頓和關(guān)閉狀態(tài)。

　　今日上午，金立手機(jī)已經(jīng)停更8個(gè)月之久的官方微信發(fā)布兩款新手機(jī)的推送文章，令人頗感意外。有網(wǎng)友甚至調(diào)侃稱：“堅(jiān)持使用金立手機(jī)的代言人薛之謙竟然把這家倒閉的企業(yè)盤活了。”

　　不過，此前，金立因負(fù)債高達(dá)170億、欠款供應(yīng)商而爆出資金危局，更有市場傳言創(chuàng)始人劉立榮欠下高額賭債而致金立手機(jī)最終破產(chǎn)。

　　如今，經(jīng)歷破產(chǎn)重組后再度攜新款手機(jī)歸來，金立如何在已經(jīng)一片紅海的智能手機(jī)市場尋得立足之地，卻依然是個(gè)問題。

　　破產(chǎn)后再度官宣回歸

　　金立手機(jī)突然復(fù)活

　　在市場和公眾視線中快要涼透的金立手機(jī)，居然傳出復(fù)出消息，引發(fā)一波網(wǎng)友熱議。

　　據(jù)金立官方介紹，此次準(zhǔn)備發(fā)布的兩款新款手機(jī)為金立M11和金立M11s，新款手機(jī)將采用6。3英寸FHD+水滴屏，提供星空黑、夢(mèng)幻藍(lán)、墨玉綠三種配色。

　　在功能上，金立新手機(jī)仍將保持過去傳統(tǒng)的“超強(qiáng)續(xù)航能力”特點(diǎn)，正常情況下，M系列手機(jī)可使用一天不用充電。此外，新款手機(jī)還將搭載背部指紋識(shí)別功能。

　　不過，目前公開的信息中，有關(guān)新款手機(jī)系列處理器型號(hào)、售價(jià)及發(fā)售時(shí)間暫未公布。同時(shí)，金立手機(jī)官網(wǎng)并未更新新款手機(jī)系列的相關(guān)信息。

　　從金立官方網(wǎng)站信息顯示，目前首頁仍然兩款S系列手機(jī)以及全面屏旗艦手機(jī)M7，上述三款產(chǎn)品均是在2017年推出。界面還是保持了原來劉濤代言時(shí)候的樣子，并且還有多款手機(jī)上架，但是也出現(xiàn)部分手機(jī)缺貨不能下單購買的情況。

　　此前，金立官網(wǎng)還不能正常打開，如今官網(wǎng)重新恢復(fù)運(yùn)作，似乎暗示著金立手機(jī)準(zhǔn)備攜帶新款手機(jī)“重新出山”意圖。

　　據(jù)熟悉智能手機(jī)機(jī)型的專業(yè)人士分析，此次新款外觀設(shè)計(jì)似乎與紅米品牌手機(jī)Redmi Note7系列非常相似，只是在性價(jià)比方面不知道能否與Redmi Note7系列抗衡。

　　對(duì)于金立復(fù)出的消息，有網(wǎng)友調(diào)侃稱，“這可能要?dú)w功于代言人薛之謙的功勞”、“金立手機(jī)被薛之謙給盤活了”。

　　據(jù)悉，薛之謙是2017年5月份正式成為金立手機(jī)代言人的，自從代言了金立手機(jī)之后，薛之謙幾乎在各種場合全部使用的都是金立手機(jī)。即便在金立公司破產(chǎn)倒閉的這段時(shí)間里，薛之謙依然在使用金立手機(jī)，他的微博小尾巴永遠(yuǎn)都是金立M7。

　　網(wǎng)友紛紛表示，金立復(fù)活，這是被薛之謙的精神給感動(dòng)了，史上首個(gè)被代言人救活的手機(jī)廠商恐怕就是金立了。盡管有玩笑的成分，不過由于流量明星不停歇地使用金立手機(jī)，在這幾年里的確為金立手機(jī)增加了一定的話題度和曝光量。

　　曾是國產(chǎn)品牌手機(jī)巨頭

　　因燒錢營銷而壓垮企業(yè)

　　談起金立手機(jī)，很多商務(wù)人士對(duì)這一品牌手機(jī)的印象依然深刻，尤其是鋪天蓋地的電視廣告中打出的口號(hào)“金品質(zhì)、立天下”響徹大江南北，吸引不少消費(fèi)者成為其品牌粉絲；而其超強(qiáng)待機(jī)和續(xù)航能力，也一度成為金立手機(jī)品牌的發(fā)展特色。

　　從2002年成立至2016年危機(jī)爆發(fā)前，金立手機(jī)曾經(jīng)經(jīng)歷過一波智能手機(jī)興起時(shí)代的輝煌。公開資料顯示，2010年，金立的出貨量僅次于諾基亞和三星，排名行業(yè)第三。金立手機(jī)的廣告遍布大街小巷，知名藝人劉德華、馮小剛、徐帆等紛紛為金立手機(jī)代言。2011年，金立手機(jī)全球出貨量超過2000萬臺(tái)，成為中國最大的功能機(jī)制造商。

　　而到了2012年后，智能手機(jī)品牌競爭激烈、國產(chǎn)各類品牌手機(jī)出貨量出現(xiàn)爆發(fā)式增長，金立手機(jī)也開始出現(xiàn)下坡路。

　　為了扭轉(zhuǎn)競爭的不利局面，提升品牌知名度，金立不惜投入巨資進(jìn)行廣告營銷，從冠名贊助一線衛(wèi)視綜藝節(jié)目到邀請(qǐng)當(dāng)紅明星當(dāng)代言人。有公開數(shù)據(jù)顯示，在2016年9月份，金立在當(dāng)時(shí)銷量排在國內(nèi)第四，超過了小米。2017年，金立的整體營收也在增長。

　　但巨大的營銷投入并沒有帶來太持久的市場影響，反而讓金立背上了龐大的資金壓力之中。2017年11月，金立供應(yīng)商歐菲光對(duì)金立申請(qǐng)保全，抵押物包括金立旗下兩處深圳物業(yè)和微眾銀行 3% 股權(quán)，總體估值超過 20 億元。金立因此被爆出資金鏈問題。

　　2018年2月，金立時(shí)任董事長、創(chuàng)始人劉立榮公開承認(rèn)金立出現(xiàn)的資金問題。據(jù)劉立榮表示，從2013開始，金立就出現(xiàn)連年虧損，最開始每個(gè)月虧損不低于1億元，到了2016、2017年，每月虧損不低于2億元，累計(jì)虧損80億元。2017年，金立手機(jī)的出貨量同比上一年減少了1000萬臺(tái)，遠(yuǎn)低于預(yù)期。

　　僅在營銷費(fèi)用上，2016、2017年兩年，金立的費(fèi)用投入就高達(dá)60多億元。而再加上2016年以來三年時(shí)間的對(duì)外投資30億元，超過100億元的投入對(duì)金立的資金鏈影響非常大。

　　2018年11月，金立集團(tuán)創(chuàng)始人劉立榮被曝出“卷入海外賭博，輸?shù)糍€金高達(dá)100多億元”的消息，該事件令原本就已陷入資金鏈危機(jī)的金立集團(tuán)雪上加霜，大量債權(quán)人開始申請(qǐng)財(cái)產(chǎn)保全。隨后，金立官方辟謠并沒有100億那么大金額，但劉立榮輸?shù)艟蘅羁赡苋匀粚賹?shí)，并成為壓垮企業(yè)的最后一根稻草。

　　2019年4月，深圳市中級(jí)人民法院舉行了金立第一次債權(quán)人會(huì)議，會(huì)議認(rèn)定金立債權(quán)總額為173。59億元，負(fù)債達(dá)到近211億元，金立進(jìn)入最后的破產(chǎn)程序。4月2日晚，金立官方發(fā)布公告稱，在前期引資保生產(chǎn)方案之后，將對(duì)工廠裁員50%以降低費(fèi)用。

　　5月10日，金立旗下的18輛車產(chǎn)在淘寶上進(jìn)行司法拍賣，拍賣標(biāo)的物預(yù)評(píng)估價(jià)總計(jì)約400萬元。6月24日，金立通信名下211件外觀設(shè)計(jì)專利在阿里拍賣上掛出，拍賣信息顯示，這211件專利起拍價(jià)為2。11萬元。

　　從輝煌到?jīng)]落，金立發(fā)生的巨大轉(zhuǎn)變也令不少行業(yè)人士深感唏噓不已。如今，就在眾人準(zhǔn)備徹底遺忘金立之時(shí)，這家老牌企業(yè)再次重新回歸大眾視線，并推出新的手機(jī)機(jī)型，著實(shí)也令市場各方深感意外。

金立發(fā)布新手機(jī)