市場(chǎng)調(diào)查的方法有哪些?怎么做市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查法是指通過(guò)對(duì)某產(chǎn)品在市場(chǎng)上的供需情況變動(dòng)的調(diào)查，市場(chǎng)調(diào)查據(jù)以推測(cè)該產(chǎn)品銷售狀況的一種預(yù)測(cè)方法。市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容一般包括產(chǎn)品的生命周期、消費(fèi)者的偏好是否轉(zhuǎn)移、經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)以及同類產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況等等，市場(chǎng)調(diào)查調(diào)查的方式可以采用抽樣調(diào)查形式。這種預(yù)測(cè)方法適用于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)影響大的產(chǎn)品銷售預(yù)測(cè)，尤其是對(duì)投入市場(chǎng)不久的新產(chǎn)品或高科技產(chǎn)品。

這類方法也稱趨勢(shì)分析法，市場(chǎng)調(diào)查它是根據(jù)企業(yè)歷年的有關(guān)預(yù)測(cè)項(xiàng)目的資料，按時(shí)間順序予以排列，再采用數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法來(lái)推測(cè)該項(xiàng)目的未來(lái)趨勢(shì)。這類方法簡(jiǎn)便易行，但對(duì)一些變動(dòng)因素考慮不全。包括簡(jiǎn)單平均法、趨勢(shì)平均法、移動(dòng)加權(quán)平均法、指數(shù)平滑法等等。

指數(shù)平滑法是對(duì)趨勢(shì)平均法的改進(jìn)，市場(chǎng)調(diào)查它與趨勢(shì)平均法的區(qū)別在于:采用指數(shù)平滑法，越是近期的資料影響越大，權(quán)數(shù)越大，越是遠(yuǎn)期的資料影響越小.權(quán)數(shù)越小，這樣處理可能更符合客觀實(shí)際;趨勢(shì)平均法則對(duì)各期資料同等看待，未予以加權(quán)，市場(chǎng)調(diào)查或者說(shuō)權(quán)數(shù)相同。指數(shù)平滑法的加權(quán)原理有些類似于移動(dòng)加權(quán)平均法，但由于所設(shè)參數(shù).即權(quán)數(shù)a的個(gè)數(shù)只有一個(gè).操作相對(duì)簡(jiǎn)便一些，而且可適當(dāng)消除偶然因素的影響，當(dāng)預(yù)測(cè)項(xiàng)目出現(xiàn)明顯的季節(jié)性滾動(dòng)時(shí)，市場(chǎng)調(diào)查可再導(dǎo)人一個(gè)季節(jié)性系數(shù)來(lái)調(diào)整。當(dāng)然，a的設(shè)定是指數(shù)平滑法的關(guān)鍵.實(shí)際運(yùn)用這種方法時(shí)，可先選用不同的口值代入分別進(jìn)行試算，然后通過(guò)比較預(yù)測(cè)數(shù)與實(shí)際數(shù)確定最為適當(dāng)?shù)腶值。