近年來(lái)，隨著女性消費(fèi)的興起，“女性經(jīng)濟(jì)”一直是市場(chǎng)上最受重視的熱點(diǎn)?；趯?duì)年輕女性用戶的深度洞察和小紅書(shū)、顫音等新社交渠道的發(fā)展，完美日記、花子、色彩師、奈雪等一大批前沿消費(fèi)品牌在短短兩三年內(nèi)誕生。

在這樣的消費(fèi)環(huán)境下，1月1日，流行的珠寶品牌ME+在元旦迎來(lái)了四城四店，在廣州賈政廣場(chǎng)、長(zhǎng)沙郭進(jìn)街、重慶龍湖金沙天街、煙臺(tái)歡樂(lè)城等全國(guó)重點(diǎn)城市的重點(diǎn)購(gòu)物中心為年輕用戶提供了全新的珠寶購(gòu)物體驗(yàn)。

高價(jià)值的購(gòu)物環(huán)境、400平米的開(kāi)放式購(gòu)物空房間、自由化的大眾市場(chǎng)購(gòu)物場(chǎng)景，在開(kāi)業(yè)當(dāng)天就受到了當(dāng)?shù)赜脩舻臒崃易放?，吸引?00人排隊(duì)購(gòu)物，成為網(wǎng)絡(luò)名人中最受歡迎的珠寶品牌。

更快的擴(kuò)展、更寬的購(gòu)物空間和更高質(zhì)量的購(gòu)物中心

據(jù)ME+品牌負(fù)責(zé)人介紹，ME+品牌4個(gè)城市4家門店的開(kāi)業(yè)，只是2021年500家門店計(jì)劃的前奏。僅1月份，ME+就將完成12個(gè)城市、13家門店的開(kāi)店計(jì)劃。為了滿足全國(guó)各地用戶的期望，在ME+開(kāi)放速度迅速擴(kuò)大的同時(shí)，為了給用戶更多的開(kāi)放和免費(fèi)購(gòu)物空，單店的面積也很普遍。如廣州賈政、上海環(huán)球港、成都金牛萬(wàn)達(dá)等。

ME+全國(guó)擴(kuò)張不僅快，而且質(zhì)和量都有，只有當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)購(gòu)物中心和優(yōu)質(zhì)環(huán)境區(qū)的渠道布局是首選。這一輪擴(kuò)張后，ME+將從北至大慶，南至廣州，東至上海，西至成都，實(shí)現(xiàn)全國(guó)市場(chǎng)的初步布局，從而為下一輪全國(guó)擴(kuò)張奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

快速擴(kuò)張的背后是ME+強(qiáng)大的渠道開(kāi)發(fā)能力

在ME+良好的現(xiàn)金流支撐下的快速擴(kuò)張，也是珠寶行業(yè)領(lǐng)先品牌紫萱在過(guò)去17年落后于ME+所沉淀的強(qiáng)大渠道開(kāi)發(fā)能力的展現(xiàn)。

作為以國(guó)際知名品牌為標(biāo)準(zhǔn)的本地城市重點(diǎn)購(gòu)物中心，對(duì)入駐品牌的檢查要求極高，ME+入駐渠道難度大，充分體現(xiàn)了ME+強(qiáng)大的渠道開(kāi)發(fā)能力和重點(diǎn)購(gòu)物中心對(duì)ME+品牌實(shí)力和知名度的充分認(rèn)可。

ME+開(kāi)創(chuàng)了滿足用戶購(gòu)物需求的四個(gè)最高標(biāo)準(zhǔn)

在珠寶行業(yè)，ME+率先實(shí)現(xiàn)行業(yè)四大最高標(biāo)準(zhǔn):單店面積最大、SKU最大、更新速度最快、珠寶品類最全。ME+單店面積要求300-500平米，SKU要求40000+以上，每天都要更新。從品類劃分來(lái)看，不僅有項(xiàng)鏈區(qū)、戒指區(qū)、發(fā)飾區(qū)等常規(guī)劃分，還提供了男士區(qū)、兒童區(qū)、漢服配飾區(qū)、洛麗塔區(qū)等多個(gè)品類劃分。它已經(jīng)成為中國(guó)最大的單店，擁有最大的SKU和最快的更新速度

ME+的整個(gè)店面購(gòu)物環(huán)境也突破了以往的珠寶品牌，精致的陳列，先進(jìn)的包裝，銷售服務(wù)，小型化的店鋪模式。高達(dá)3米的ME+30珠寶墻呈現(xiàn)出大眾市場(chǎng)工業(yè)風(fēng)格的購(gòu)物場(chǎng)景。在這樣一個(gè)開(kāi)放的購(gòu)物環(huán)境下，用戶沒(méi)有導(dǎo)購(gòu)后續(xù)銷售帶來(lái)的購(gòu)物壓力；簡(jiǎn)化包裝也方便用戶隨時(shí)脫下試穿，不用擔(dān)心精致包裝帶來(lái)的試戴壓力；而且空房間足夠大，大眾市場(chǎng)自助購(gòu)物，人流量大。在這樣一個(gè)自由化的場(chǎng)景中，用戶可以輕松地四處逛逛并嘗試一下。

ME+，最了解用戶的新一代時(shí)尚珠寶品牌

ME+在每一個(gè)細(xì)節(jié)上都透露著對(duì)新一代用戶的洞察。

從年輕用戶消費(fèi)習(xí)慣的改變創(chuàng)造新的購(gòu)物場(chǎng)景:對(duì)于新一代用戶來(lái)說(shuō)，喜歡自由自在的穿著，有個(gè)性化的審美眼光，反感說(shuō)教式的銷售。所以ME+采用大眾風(fēng)格展示、自選購(gòu)物的模式，滿足了用戶對(duì)開(kāi)放、免費(fèi)購(gòu)物體驗(yàn)的需求。

從年輕用戶的個(gè)性化審美需求出發(fā):在商品方面，ME+以豐富、時(shí)尚、超快的新速度滿足用戶需求，并建立了近百人的產(chǎn)品選購(gòu)團(tuán)隊(duì)，以其對(duì)時(shí)尚潮流的敏銳洞察，為用戶提供同款的時(shí)裝模特、明星等飾品。除了商品品質(zhì)高之外，為了給用戶最好的商品展示視覺(jué)效果，ME+商品展示團(tuán)隊(duì)50多人經(jīng)過(guò)3個(gè)多月的準(zhǔn)備，反復(fù)調(diào)整，從色彩呈現(xiàn)上達(dá)到了極致的視覺(jué)美感。

從年輕用戶不僅愛(ài)買，還愛(ài)逛街的需求出發(fā):ME+布置了高價(jià)值場(chǎng)景、彩虹襪墻、大墻屏、韓國(guó)時(shí)尚女裝舞蹈，既提供了用戶首飾本身的功能需求，又滿足了用戶“購(gòu)物”的需求，使ME+成為廣受歡迎的“購(gòu)物打卡首選之地”。

從愛(ài)分享、愛(ài)拍照的年輕用戶的社會(huì)需求出發(fā):洞察年輕用戶少女時(shí)代需求，門口獨(dú)立設(shè)計(jì)師原創(chuàng)作品《馬達(dá)加斯加》，色彩斑斕，動(dòng)物造型抽象可愛(ài)，滿足新一代用戶少女時(shí)代需求，用當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)詞匯手持打卡吸引用戶排隊(duì)打卡。

ME+，重新定義珠寶零售模式

ME+，以面積更大，SKU更多，開(kāi)店更快而可見(jiàn)，不可見(jiàn)。ME+背后的集團(tuán)品牌紫萱多年來(lái)在供應(yīng)鏈整合能力、商品策劃能力、渠道開(kāi)發(fā)能力、資金運(yùn)用能力、組織結(jié)構(gòu)能力、品牌建設(shè)能力等方面得到了全面體現(xiàn)，綜合能力打造的核心競(jìng)爭(zhēng)力必將成為未來(lái)行業(yè)的先鋒和引領(lǐng)者。