魔幻2020已經(jīng)過半，直播電商熱潮越來越高。

萬億市場:3年20次的新軌跡

2016年5月，淘寶直播悄然上線，直播電商大戰(zhàn)開始。2017-2019年，中國直播電商市場規(guī)模從190億增長到4338億，直播電商普及率從0.3%增長到4.1%。2019年被定義為實時電子商務(wù)的第一年。今年，淘寶直播獨立APP上線，沒人能逃過李佳琪的“OMG，買吧，趕緊買吧”。電商直播全面爆發(fā)。2020年，突如其來的新冠肺炎疫情打亂了正常的生產(chǎn)生活節(jié)奏，但直播電商逆勢而上，乘風(fēng)破浪。艾瑞預(yù)計，2020年直播電商將保持122%的快速增長，市場規(guī)模預(yù)計接近萬億元，普及率預(yù)計翻一番至8%。

平臺混戰(zhàn):爭搶競爭，方興未艾

直播電商不僅是有夢想的年輕主播和幾乎被疫情淹沒的實體經(jīng)濟大佬的新戰(zhàn)場，也是雄心勃勃的平臺必須探索的新前沿。淘寶生活作為行業(yè)的先鋒和領(lǐng)導(dǎo)者，背靠天然的電商基因和強大的供應(yīng)鏈資源，左手握著獨特的商業(yè)服務(wù)運營能力，右手握著獨特的用戶心智，胸前掛著李佳琪和威亞兩個金字招牌，大哥的地位不言而喻。2020年6月1日，天貓618開盤1小時29分鐘，淘寶直播帶來的成交量達到20億元。2017年開始直播電子商務(wù)的aa uto Facter憑借強大的私有領(lǐng)域和分散化的老鐵效應(yīng)，在不斷下沉的市場中處于領(lǐng)先地位。2020年，亞圖快捷電子商務(wù)的GMV目標(biāo)將提高到2500億。一方面是戰(zhàn)報直播頻繁:董明珠在Aauto rapper帶了3億貨，5次直播帶了178億貨；首播主播辛巴退網(wǎng)50天后，退貨銷售額突破12.5億元...一方面，破發(fā)動作接踵而來:推出周杰倫、鄭爽、丁磊、張雨綺等頂級流量；投資100億元建設(shè)大數(shù)據(jù)中心；與JD.COM的戰(zhàn)略合作。

顫音高，動作密集。在羅永浩的第一場直播成功將顫音直播電商帶出圈子，然后繼續(xù)加速。各種營銷活動令人眼花繚亂:翟赟購物、顫音好東西節(jié)、515王牌客廳等。，邀請明星入駐并帶貨，“巨引擎”全面招募生態(tài)服務(wù)提供商，大幅降低開店門檻，顫音直播的可能性仍在擴大。微信生態(tài)系統(tǒng)直播看似風(fēng)平浪靜，其實暗潮洶涌。早在2019年3月，騰訊直播就已經(jīng)進入市場。最近微信小賣店悄然推出內(nèi)置直播功能，讓人遐想騰訊的用心。強大的信任帶來高轉(zhuǎn)化率和高回購，獨特的私有域?qū)傩宰岒v訊Live成為越來越多普通人和中小企業(yè)主的選擇。此外，JD.COM、品多多、蘑菇街，甚至斗魚、百度都成了不安份的競爭對手，進入了直播電商的萬億軌道。

政策支持:頂層平臺，積極持續(xù)

6月22日，杭州市余杭區(qū)出臺了《余杭區(qū)直播電商政策》，規(guī)定電商主播可以享受人才政策，為直播電商行業(yè)提供專項資金。例如，電子商務(wù)孵化直播載體每年可獲得高達500萬元的補貼獎勵，由MCN機構(gòu)簽約的年銷售額超過5億元的頂級主播可獲得500萬元的獎勵。當(dāng)時引起了熱烈的討論。早在今年3月，廣州市就出臺了《廣州市發(fā)展直播電子商務(wù)行動計劃》，率先提出打造“直播電子商務(wù)之都”，并計劃培訓(xùn)1萬名直播送貨員。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，全國至少有11個地方出臺了直播電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策，可謂積極持續(xù)。

全民直播:夢想的土地對每個人來說都是可能的

目前網(wǎng)絡(luò)名人頭像主導(dǎo)市場，0.7%的主播賺取68%的收入。平視人在供應(yīng)鏈中有較強的品牌資源和議價能力，但也存在天價坑費、全網(wǎng)最低價、銷量無保障等問題。2020年6月18日期間，淘寶直播平臺商戶直播房數(shù)量同比增長160%，商戶自播GMV占淘寶直播比例的70%。大量專業(yè)化直播基地/主播孵化器的興起，使得批量復(fù)制主播成為可能。隨著全國直播常態(tài)化，形成網(wǎng)絡(luò)名人直播+名人直播+商家自播的穩(wěn)定模式，網(wǎng)絡(luò)名人話語權(quán)將逐步削弱，行業(yè)將走向持續(xù)健康發(fā)展。

噪音過后，航行到哪里？

風(fēng)口下，亂象頻出。根據(jù)中國消費者協(xié)會“618”消費者權(quán)益保護輿情分析報告，在“618”推廣期間消費者權(quán)益保護的負面信息中，“帶貨直播”是一種重要類型。6月1日至6月20日，共收集到112，384條關(guān)于“帶貨直播”的負面信息，負面輿論主要集中在未公布許可信息、質(zhì)量問題、虛假宣傳、刷榜等方面。6月16日，中國廣告協(xié)會發(fā)布了中國首個網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為準(zhǔn)則，將于7月1日起實施。作為我國第一部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的專門法規(guī)，該法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)直播電子商務(wù)中的各種角色和行為做出了全面的定義和要求。

據(jù)新榜單不完全統(tǒng)計，目前已有5個相關(guān)規(guī)范起草發(fā)布，從營銷行為、人才體系等不同方面對直播電商進行了限制。在2020年上半年集中爆發(fā)后，直播電商將成為常態(tài)，市場將趨于平靜。下半年，逐漸正規(guī)化的直播行業(yè)將駛向何方？有哪些玩貨直播的新方法？新的名單試圖回答每個行業(yè)參與者的疑問。

在實時電子商務(wù)的浪潮中，新的名單已經(jīng)出現(xiàn):

簽約多位網(wǎng)絡(luò)名人負責(zé)人，為品牌商家推出現(xiàn)場整合營銷服務(wù)；

在線顫音全景式AI數(shù)據(jù)平臺“新?lián)u”和Aauto rapper live電商數(shù)據(jù)平臺“新快”；

在直播電商行業(yè)成立了高端社區(qū)——邦哥俱樂部；

參與全國多個省市產(chǎn)業(yè)帶直播基地運營；

同時，新榜單是人民日報新媒體旗下直播電商研究基地的獨家運營和技術(shù)支持方；

也是快手官方認證的電商合伙人

……

新榜單希望攜手更多的合作活動，以不同的行業(yè)角色和豐富的展示方式為整個行業(yè)貢獻專業(yè)力量。為了加快和規(guī)范直播電商行業(yè)的發(fā)展，新邦與中國廣告協(xié)會、廣州電商協(xié)會共同于8月29日在廣州舉辦了2020新品榜直播電商大會。屆時，MCN自律聯(lián)盟和網(wǎng)絡(luò)名人主播自律聯(lián)盟將分別與直播平臺黨、廣州市商務(wù)局、廣州市市場質(zhì)量監(jiān)督局、廣州市100家MCN機構(gòu)代表和廣州網(wǎng)絡(luò)名人主播代表共同成立。與此同時，現(xiàn)場聚集了現(xiàn)場直播電子商務(wù)領(lǐng)域的一線交易員和行業(yè)專家，分析直播電子商務(wù)的新政策和實戰(zhàn)風(fēng)格，依托新榜單的行業(yè)資源和媒體屬性，形成更大的潛力，攜手擁抱新經(jīng)濟。

活動主題:2020新榜單電子商務(wù)現(xiàn)場發(fā)布會

活動時間:2020年8月29日9:30-17:00

地點:廣州麗思卡爾頓酒店

活動形式:主題分享+圓桌對話+簽約/啟動儀式

活動規(guī)模:800人

活動人群:電商直播從業(yè)人員、送貨員、品牌商家、服務(wù)商

8月29日，行業(yè)大咖齊聚羊城，為你深度拆解直播電商！ 此外，在活動開始的前一天，也就是8月28日，新榜旗下直播電商高端社群榜哥會將組團參訪廣州本地頭部帶貨達人公司、直播基地、供應(yīng)鏈園區(qū)等產(chǎn)業(yè)鏈中重要角色，敬請關(guān)注，歡迎垂詢。

最后，2020年新榜單電商直播大會，有望帶給你更多精彩的干貨，更好的體驗。歡迎聯(lián)系合作！請點擊“此處”購買活動門票。我們期待你的來訪。