“我好可愛，每天都要打卡?！薄拔蚁嘈盼业墓べY會(huì)慢慢漲的?！薄拔液苣艹钥啵壳爸蛔銮八膫€(gè)字。”當(dāng)湯臣變健蛋白粉與這些有趣的調(diào)侃詞碰撞時(shí)，你會(huì)有一些小驚喜嗎？原來認(rèn)真的蛋白粉可以這么社交，驚喜不止于此。

消費(fèi)者對(duì)蛋白粉的印象一直是身體虛弱或者健身需求的人都會(huì)買。但很多人并沒有意識(shí)到，使用蛋白粉提高抵抗力，可以有效緩解“職場(chǎng)亞健康”問題，比如熬夜降低過度抵抗力、精神不振、疲勞等。隨著新一輪消費(fèi)升級(jí)，越來越多的年輕白領(lǐng)青睞健康營養(yǎng)。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，近70%的40歲以下年輕人認(rèn)為他們需要攝入健康營養(yǎng)。湯臣邊健蛋白粉就是瞄準(zhǔn)這個(gè)機(jī)會(huì)，在職場(chǎng)上攻擊白領(lǐng)市場(chǎng)，打開商業(yè)藍(lán)海。

一個(gè)

一個(gè)職場(chǎng)白領(lǐng)蛋白粉

用產(chǎn)品俘獲觀眾的心

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年輕人為什么喜歡服喪？不想上班，不想起床，感覺很絕望，身體被砸空...這些看似可笑的話，其實(shí)隱藏了一個(gè)OS:“我好累！”。你以為他們只是不想努力，但現(xiàn)實(shí)是他們真的很忙，工作忙，地鐵上擠，厭倦了處理正常工作時(shí)間以外的各種社交活動(dòng)。工作壓力越來越大，工作時(shí)間越來越長，“職場(chǎng)亞健康”已經(jīng)成為很多年輕白領(lǐng)的通病。湯臣邊健蛋白粉抓住了年輕白領(lǐng)解決職場(chǎng)亞健康的需求。

針對(duì)白領(lǐng)“職場(chǎng)亞健康”問題，湯臣便健專注于蛋白粉提高抵抗力，增強(qiáng)體質(zhì)，緩解疲勞，是白領(lǐng)需求的痛點(diǎn)；并在工作場(chǎng)所推出定制小罐，在蛋白粉禮品外包裝上打反雞湯，讓落地終端包裝煥發(fā)青春，吸引眼球，攔截終端店客流。

每罐蛋白粉都印有一個(gè)Q版職場(chǎng)人物，代表了老板、精英、老司機(jī)、小白四種類型的職場(chǎng)人物。每個(gè)形象都會(huì)配上量身定做的職場(chǎng)反雞湯詞，比如“好員工有三寶，早到晚退工資少”，“加薪不重要，支持加薪最重要”...平日無聊的包裝讓頻道耳目一新。而且這些腦洞大的“負(fù)能量”，不僅沒有讓消費(fèi)者反感，反而引起了圍觀。保健品市場(chǎng)似乎將迎來新一輪的年輕變革。

不得不說，毒雞湯可以調(diào)節(jié)心情，蛋白粉可以調(diào)節(jié)身體，真是天作之合！

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趣味毒雞湯營銷成功圈粉

直接打白領(lǐng)加班

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目前白領(lǐng)吐槽最多的問題是升職加薪加班。湯臣便健蛋白粉抓住白領(lǐng)的痛點(diǎn)，利用“毒雞湯”，利用年輕白領(lǐng)最喜歡的形式，在年輕白領(lǐng)聚集的領(lǐng)域，全方位、廣范圍、多渠道滲透口碑好的蛋白粉，煽動(dòng)億萬白領(lǐng)市場(chǎng)。

快樂歌2創(chuàng)意創(chuàng)可貼廣告

《歡樂頌》看了幾十億美元，趁著職場(chǎng)大IP，在《歡樂頌2》的視頻里植入了湯臣邊建蛋白粉的神評(píng)，比如《人生與職場(chǎng)另一半靠這個(gè)能》《朝九晚五有點(diǎn)難？蛋白粉補(bǔ)充能量”，都精辟，都是職場(chǎng)金句！

攜手在職場(chǎng)中尋找新的活力

618周年之際，湯臣邊建蛋白粉聯(lián)手獵聘，推出“給TA一杯蛋白粉，讓TA充滿活力”活動(dòng)，派發(fā)職場(chǎng)定制小罐福利，分享職場(chǎng)毒雞湯小妙招應(yīng)對(duì)職場(chǎng)加班熬夜等問題，覆蓋200家企業(yè)HR，直接接觸白領(lǐng)。

發(fā)起了“一口氣看完職場(chǎng)套路”的病毒H5

病毒H5“一口氣看完職場(chǎng)套路”上線，更貼近白領(lǐng)日常辦公場(chǎng)景。新穎的畫中畫形式帶你直面現(xiàn)實(shí)，表達(dá)白領(lǐng)心聲。(職場(chǎng)套路H5可點(diǎn)擊閱讀原文)

打造一系列職場(chǎng)病毒內(nèi)容，通過微信傳播，是白領(lǐng)們的最愛。不一會(huì)兒，文章讀了10W+，很多網(wǎng)友表示知道自己還是喜歡廣告的。

三

白領(lǐng)蛋白粉引爆好口碑

成為職場(chǎng)潮流

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今年夏天，憑借白領(lǐng)蛋白粉的策略，湯臣便健蛋白粉與白領(lǐng)生活建立了聯(lián)系，獲得了很多良好的口碑，刷新了對(duì)蛋白粉使用功能的新認(rèn)知，切實(shí)擴(kuò)大了蛋白粉保健品的用戶。

就連《歡樂頌2》的主演劉濤也無意中透露，當(dāng)他呼吁周圍的人注意健康時(shí)，他正在使用這部手機(jī)。

由于劉濤無意中的“推波助瀾”，人們?cè)谖⒉?、知乎、小紅書等社交媒體屬性較強(qiáng)的平臺(tái)上，不斷關(guān)注湯臣便健蛋白粉與職場(chǎng)健康的問題。

面對(duì)消費(fèi)升級(jí)，保健品市場(chǎng)面臨日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。湯臣便健為白領(lǐng)痛點(diǎn)定制蛋白粉和推廣活動(dòng)，不僅為自己贏得了職場(chǎng)白領(lǐng)的口碑，為以后進(jìn)一步深化白領(lǐng)營銷鋪平了道路，也為保健行業(yè)樹立了標(biāo)桿。要贏得消費(fèi)者，我們必須勇于創(chuàng)新，尋找機(jī)會(huì)，擁抱消費(fèi)升級(jí)。