▲英國菲利普斯王子廣告光明牛奶

有很多朋友讓我繼續(xù)說下去，有多少外國明星是中國廣告業(yè)的寵兒。顏瑜修女今天也談到了明星廣告的歷史。

▲無論外形如何，得到品牌代言都是對咖啡定位的肯定

品牌喜歡勾搭明星有三個原因-

第一，希望明星的流行帶動產品的流行，利用明星效應擴大知名度和影響力；

其次，希望將明星的品類特征融入到產品品牌中，提升其品牌個性；

第三，希望消費者把對明星的喜愛甚至傾慕轉移到品牌上，這在心理學上叫做共情。

▲不能碰偶像，買偶像代言產品也不錯

而明星需要不斷的曝光和等同于自己位置的認證，所以見面的時候互相眼神交流，就成了定局。

真正意義上的現(xiàn)代廣告始于1880年，逐漸從海報和街道標志發(fā)展而來。到20世紀初，代言成為這一時期廣告的一大特色，越來越注重選擇身材和外貌出眾的女明星作為廣告的基本主題。

▲當年好萊塢當之無愧的萬人迷，麗塔·海華斯的頭像被美軍空畫在了她的戰(zhàn)斗機上。誰能拒絕她的微笑推薦？女神最愛的可樂，請給我一打！

當時報紙雜志是明星廣告代言的主戰(zhàn)場，最重要的內容無非是香煙飲料化妝品。

▲以“百合瑪琳”聞名的德國美女瑪琳迪特里希懶洋洋地推薦自己喜歡的品牌

▲當之無愧的“肥皂劇女王”露西爾·鮑也在廣告內頁宣傳“健康”香煙

距離好萊塢半個世界的中國，當時也出現(xiàn)了自己的名人代言。

▲《申報》，1935年1月27日。著名影星阮為自己的“一滴清香型白皮原料”做廣告

▲“力士”肥皂廣告卡，著名影星陳燕燕現(xiàn)身，當年的廣告文案盡顯誠意

顏瑜修女沒有想到的是，當時的名人代言像今天的營銷案例一樣廣泛和復雜。

▲著名影星胡蝶在報紙上為百代唱片做廣告

▲胡蝶的口紅和腮紅廣告，今天，似乎也會讓顏瑜的妹妹有收拾手的沖動

▲現(xiàn)在還是胡蝶，《申報》是1934年4月4日以當紅女演員命名的。這一背書足以見證胡蝶當年的人氣

如今品牌和明星的合作已經很完善了，代言產品也不僅限于香煙和飲料，代言費每一輪都有定價。

比如《北美難》的主角賈斯汀比伯，曾經代言指甲油OPI，當時的產品線就是以他的一首歌命名的:《少一個孤獨的女孩》。

當時年僅16歲的比伯獲得了1200萬美元的廣告費。

▲比伯，還留著標志性的劉海，

▲他過去代言的OPI指甲油

名人的影響力可以直接提升品牌的知名度和形象。相比于國內只靠“流量”來炒作的明星，品牌擁有者發(fā)現(xiàn)歐美體育巨星和好萊塢明星東西少，名氣硬，質量好，價格低，只要追到海外名人，哪怕是diss的品牌，也有機會“翻身唱歌”，玩得開心，直接收獲一個熱搜，成功挺進高級市場。

▲坦白說，顏瑜姐姐看到c羅真誠的傻笑，整個人都驚呆了，你猜這次代言要花多少錢。30萬人民幣，不到流量的零頭！

▲一個同樣微笑的明星“卡卡”

著名市場研究公司Millward Brown發(fā)布的一項調查顯示，中國企業(yè)使用名人代言的比例僅次于日本和韓國，位居世界第三。

國內市場開始考驗海外明星，對明星本身也是好事。

如今，越來越多的好萊塢明星來中國參加商業(yè)活動，賺快錢。

國內明星參與房地產商業(yè)活動很常見，但好萊塢明星在美國不做商業(yè)代言，一般在海外只有一些商業(yè)廣告。

▲曾在《緋聞女孩》中飾演“內特”的切斯·克勞福，出席廣州陽信天地購物中心周年慶典

一位在外國經紀公司中國辦公室工作的內部人士曾告訴顏瑜的妹妹:

好萊塢明星很難贏得廣告代言合同，所以好萊塢明星更容易在海外市場找到商機。

另外，美國的房地產公司不像國內的那樣經營，要求明星們留點面子也不符合美國人的消費習慣。

▲在這一點上，尼古拉斯凱奇絕對是“中國人民的老朋友”。圖為12年，他空登陸上海，和鞏俐一起參加某品牌的開業(yè)典禮，認真的說自己被鞏俐動心了。

▲對了，他也是北汽Sic Bo的形象代言人

但是邀請海外名人代言是一把雙刃劍，成敗案例很多。

2011年，肖萊昂納多·迪卡普里奧前往巴黎第八區(qū)為國產手機OPPO拍攝大片廣告。相信很多朋友還記得這個廣告。畢竟當時“國產”和“好萊塢明星”這兩個短語是平行線。

▲當時《盜夢空間》空的余溫還在，廣告里的夢幻氣質被小抓住了。結果OPPO成了當時的熱搜品牌。

小理子剛出道時，電影《泰坦尼克號》的片酬接近100萬美元。當年上映的電影《盜夢空間》空，包括票房紅利，獲得5900萬美元。但這款國產品牌手機的代言費聲稱打破了他的代言記錄，500萬美元拍了一個廣告。雖然有戲在雨中，但也賺了。

一般一部電影至少要兩三個月才能拍出來，一個廣告三天就死了。這種“快錢”不香嗎？

▲小抱著極大的興趣捧著OPPO手機。有什么廣告比這個更有說服力？

克里斯蒂安·貝爾憑借《斗士》獲得2011年奧斯卡最佳男配角獎，電影制作人得知這一消息更加興奮，這相當于為他的新電影《金陵十三釵》做了一個大廣告。

制片人新畫面電影公司也斥資2.6萬美元(約合人民幣17萬元)在好萊塢最具影響力的娛樂刊物《綜藝》上為貝爾做了一個祝賀廣告。

NiNi還是新人的時候，貝爾的咖啡位置絕對夠用。只不過這部電影氣勢磅礴，反響真的一般，但并不影響當時廣告的影響力

除了手機和電影，郭超品牌不會放過這個熱潮。

2008年，米邦威、我&城市高端甲板風頭正勁，還首創(chuàng)“國潮”品牌邀請好萊塢明星拍廣告。

第一個入選的是溫特沃斯·米勒和米帥，他們憑借短命電影《越獄》在中國大受歡迎。

▲《越獄》中高智商的米帥是閆妍姐姐的屏保

▲雖然米帥在好萊塢并不火，但是他受不了國內粉絲的熱情。他身邊的超模也是一個熱度不低的日本巴西混血兒超模

也許我嘗到了“好萊塢明星”代言的甜頭。第二年，《我與城市》直接淘汰了占據(jù)時尚雜志內頁的超?！⒏衲菟埂さ隙鳌ぐ衲峤z·迪恩、柯爾摩·科爾莫、裴蓓等人。

▲個性超模艾格尼絲·迪恩，過去幾乎所有一線雜志封面，但時尚就是這么殘酷，現(xiàn)在找不到自己的影子。當時她的me & amp；同款城市廣告直接被一個空搶購一空

▲柯爾莫，同年找不到身材的性格男模，白色T清爽干凈，成為無數(shù)女生衡量男友的標準

▲裴蓓絕對是中國早期超模中的C咖。她可以請她為大街品牌代言。米邦威真的很尷尬

2011年《我&城市》讓艾格尼絲·迪恩和《開花》奧蘭多·布魯姆CP直接撒狗糧，也讓他們的品牌大放異彩。

▲嗯，雖然配色有點奇怪，但是那一年，兩位代言人的廣告都處于“沒有秒”的狀態(tài)

還記得羅納爾多和卡卡的金喉組合嗎，他們的妹妹顏瑜在開始時把它作為城鎮(zhèn)建筑？

其實南美足球巨星和中國的起源并不僅限于以上兩個。帥氣的阿根廷人梅西也為中國汽車品牌奇瑞旗下的麒麟汽車代言。

▲這個廣告圖做好了...也挺精神的

除了車，梅西以前還叫我們華為。

▲看圖只想說梅西的華為廣告真的很有質感，被下圖打了退了

▲這種風格的超市海報...玉妍姐姐能說什么？

很少有人能抗拒梅西的個人魅力，于是騰訊手游干脆推出了“梅西主題”皮膚，讓很多玩家心甘情愿掏腰包。

▲梅西剛出道的時候，連閆妍周邊的資深投資銀行家都忍不住買了一個。在那之前，閆妍發(fā)現(xiàn)他周圍藏著相當多的手機游戲

另一個例子是阿什頓·庫徹，他主演了電影《喬布斯》，并于2013年10月開始推廣聯(lián)想。

聯(lián)想表示，庫徹將成為“產品工程師”，并與公司瑜伽平板電腦生產線的工程師一起，“為設計、規(guī)格、軟件和使用場景提供建議和決策”。

▲好吧，反正看山寨版的《喬布斯》作為聯(lián)想平臺，其實還是希望現(xiàn)實版的Joe能重現(xiàn)

2019年，因為《速度與激情》系列而成為《肌肉與智慧》代言人的范·迪塞爾，直接去了中國，騎著兩輪電動車到處耍帥...

正是網絡名人和中國制造的迪雅能讓硬漢玩電動汽車，而不是開四輪驅動。

而這輛能和“范”一起亮相的車，就是被稱為“新一代高端兩輪電動車”的G5，國內售價7999元。

▲不知道是不是擔心姐姐。我總是擔心葉凡騎到一半時會把車撞倒...

據(jù)說迪雅G5還將在熱門系列《極限特工4》中出演范·迪塞爾的車。

另外還有歐世麗的超模田團。

2017年請直接邀請肯比恩和貝拉出現(xiàn)。