6月8日，微博宣布關(guān)閉了一批名人八卦賬戶，如中國第一個(gè)狗仔隊(duì)卓偉和著名偵探趙五兒。作為微博流量的重要來源，這些大V賬號(hào)的關(guān)閉會(huì)對(duì)微博產(chǎn)生怎樣的影響？今天，中國第一個(gè)狗仔隊(duì)卓偉、著名偵探趙五兒、全明星偵探等許多微博八卦賬號(hào)被屏蔽。早些時(shí)候，人民日?qǐng)?bào)發(fā)表了一篇批評(píng)名人私生活的文章:媒體不應(yīng)該給流言火上澆油。

微博管理員發(fā)布的《關(guān)于關(guān)閉低調(diào)偶像賬戶的公告》中暫時(shí)沒有討論八卦的必要性，但“名人八卦”對(duì)微博的重要性是顯而易見的。人們已經(jīng)習(xí)慣了通過微博了解明星的緋聞，比如白百合疑似出軌，王與馬蓉離婚。微博已經(jīng)成為許多明星、影視劇和綜藝節(jié)目最重要的宣傳平臺(tái)之一。

可以說微博對(duì)整個(gè)娛樂圈起到了信息傳播和傳遞的作用。畢竟微信朋友圈還是一個(gè)比較封閉的私人世界，不適合這個(gè)大眾關(guān)注的話題。通過傳播明星的娛樂八卦，很多八卦大V、當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)主播、娛樂明星都開始了廣告業(yè)務(wù)，一線明星就更不用說了，只有網(wǎng)絡(luò)主播的單條微博廣告報(bào)價(jià)開始在10萬。雖然這些大V的廣告收入不會(huì)直接進(jìn)入微博賬號(hào)，但這種實(shí)現(xiàn)流量的商業(yè)模式已經(jīng)初具規(guī)模，微博的財(cái)報(bào)也變得漂亮了很多。據(jù)相關(guān)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度微博廣告營銷收入為1.693億美元，而去年同期為9920萬美元，來自中小企業(yè)和大客戶的廣告營銷收入為1.615億美元，而去年同期為8810萬美元。

從“王、馬蓉”事件導(dǎo)致的微博宕機(jī)，可以看出名人八卦強(qiáng)大的流量價(jià)值。如果我們失去了這些知名的八卦V，微博會(huì)受到八卦甚至整個(gè)娛樂圈的重創(chuàng)。這個(gè)事件會(huì)對(duì)微博產(chǎn)生多大的影響？

在2016年的微博V Impact峰會(huì)上，微博CEO王高飛發(fā)布了微博的相關(guān)運(yùn)營數(shù)據(jù)，其中來自自媒體作者通過微博的年收入達(dá)到117億元，來自電商領(lǐng)域自媒體的收入達(dá)到108億元。八卦大V作為首席自媒體人，顯然為微博貢獻(xiàn)了不少收入。今年5月，當(dāng)微博發(fā)布2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)時(shí)，王高飛表示，2017年3月，微博月活躍用戶達(dá)到3.4億。展望未來，預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢頭，進(jìn)一步優(yōu)化微博在信息共享、發(fā)現(xiàn)和消費(fèi)方面的競爭力，尤其是在移動(dòng)、社交和視頻場景下。

2014年以來的“扶持中小V戰(zhàn)略”也讓微博擺脫了過度依賴頭星用戶的困境。目前微博55個(gè)垂直領(lǐng)域中，約有45個(gè)閱讀量超過10億。到2017年，微博打造的中小V支撐計(jì)劃仍在穩(wěn)步推進(jìn)。與電視媒體合作，在爆款綜藝節(jié)目中植入互動(dòng)環(huán)節(jié)，成為很多影視劇宣傳的首要陣地；與NBA建立長期戰(zhàn)略伙伴關(guān)系...微博的興起離不開娛樂明星。但現(xiàn)在，名人八卦可能在某個(gè)時(shí)間瞬間提振流量，但其日常流量來源更加多樣化。一個(gè)月活躍用戶3.4億的平臺(tái)，早就比任何一個(gè)單一的用戶群體都有吸引力，明星也不例外。

所以關(guān)閉這些娛樂八卦V賬號(hào)對(duì)微博未來的財(cái)報(bào)影響微乎其微。沒有“中國第一狗仔隊(duì)卓偉”，用不了多久“第二好”就會(huì)出現(xiàn)在微博上，但那時(shí)娛樂八卦V就變得“聽話”了。