隨著2022年第24屆冬奧會正式開幕日的臨近，東道主中國被稱為“3億人冰雪”，被稱為“但山海關”，東北專用冰上運動已在全國迅速普及。

根據(jù)今年發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告2021》預測，在疫情持續(xù)的不利影響下，2020—2021年的冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)依然達到2.3億人次，同比實現(xiàn)了數(shù)百萬人次的增長。

目前，距離2022年北京冬奧會開幕已不到100天，全民冰雪運動的熱情也迎來新一輪熱潮。尤其是滑雪季的到來，更讓冬奧的熱度上升到了新的高度。

作為冰雪營銷領域的領軍者，一汽-大眾奧迪多年來一直不遺余力地推廣冰雪運動、傳遞進取精神，通過贊助冬季運動國家隊、支持冰雪運動場地等多種方式，全方位普及冰雪文化，并大力倡導積極健康、個性自由的生活方式，持續(xù)助力我國冰雪運動蓬勃發(fā)展。

10月30日，Audi Channel第四期開播，一汽-大眾奧迪正式開啟2021-2022冰雪季。“我們的主場，一起上場”，一汽-大眾奧迪以“主場態(tài)度”拉開新雪季序幕，從品牌到車型，從技術到權益，希望為每一位用戶帶來全新的冰雪體驗。

與冰雪進取同行

今年以來，一汽-大眾奧迪就聯(lián)合奧迪總部，共同推進奧迪全新品牌戰(zhàn)略在中國市場的落地實施，并依托包括“冰雪運動”在內的4大品牌戰(zhàn)役，來持續(xù)刷新奧迪品牌，增進中國用戶的感情認同。

在此次直播中，一汽-大眾奧迪就積極響應國家發(fā)起的“三億人上冰雪”的號召，攜手密苑云頂，支持兩大國內優(yōu)異雪場升級改造， 與國際雪聯(lián)展開多項冰雪活動賽事，打造了一系列品牌專屬冰雪體驗，為中國冬季運動的發(fā)展做出貢獻。

目前，一汽-大眾奧迪為中國自由式滑雪空中技巧國家隊、中國單板 U 型場地國家隊、中國短道速滑國家隊、中國速度滑冰國家隊等四支國家級運動隊提供贊助，不僅為提供了強有力的資金支持和用車保障，更為他們提供世界頂尖的技術支持。

同時，為了給用戶帶來更淋漓盡致的冰雪體驗，一汽-大眾奧迪傾力打造集冰雪體驗、冰雪文化展示、冰雪粉絲聯(lián)盟三大板塊于一體的用戶體驗平臺——奧迪quattro冰雪公園。

并且與國內五大頂級雪場合作，包括萬達長白山度假區(qū)滑雪場、吉林北大湖滑雪場及張家口云頂滑雪場三大室外雪場和成都、廣州融創(chuàng)雪世界兩大室內雪場，不但讓南方用戶無需“北上”即可縱情冰雪，更為全國用戶提供了四季暢滑的尊享體驗。

此外，除了打造冰雪“主場”優(yōu)勢，一汽-大眾奧迪還專門推出了“冰雪運動版”定制車型。據(jù)了解，基于奧迪A4 allroad、奧迪A6 allroad、奧迪Q7和奧迪Q8等4款深受用戶喜愛的“豪華全路況產品”所打造的冰雪運動版車型，通過結合冬季選裝包、內外飾套裝、四輪轉向等配置，以及冰雪專屬貼膜、車頂箱等原裝附件，都為更多用戶帶來了更淋漓盡致的冰雪體驗。

創(chuàng)新營銷再升級

眾所周知，奧迪品牌一直與冰雪運動有著不解之緣。最為人熟知的奧迪quattro四驅技術，就誕生于冰雪，進化于賽道，憑借穩(wěn)定的操縱、卓越的性能和自如的駕馭，成為全時四驅系統(tǒng)的代名詞。

如今，經過41年的進化后，奧迪品牌已擁有了機械式quattro、quattro ultra以及e-quattro等組成的quattro技術矩陣，并持續(xù)引領著四驅系統(tǒng)的技術信仰和傳奇icon。

在技術方面保持領先的基礎上，奧迪多年也通過贊助冰雪賽事，持續(xù)強化著自身的運動屬性。早在20年前，奧迪就開始連續(xù)冠名贊助滑雪世界杯，并打造了匯聚全球頂尖滑手參與的滑雪盛會——Audi Nines，創(chuàng)造出了滑雪屆的超級IP。

而對于中國市場來說，隨著冬奧會的臨近，在此次Audi Channel第四期直播中，一汽-大眾奧迪還帶來了與知名雪具品牌Atomic聯(lián)合打造的限量Audi-ATOMIC聯(lián)名雙板雪板，以及與大疆合作推出全場景運動相機Action 2，為中國用戶創(chuàng)造了更多的驚喜與期待。

今年7月，一汽-大眾奧迪正式宣告成為中國第一，且是唯一一個達成700萬輛銷量的豪華品牌。在市場表現(xiàn)領先的同時，一汽-大眾奧迪在用戶形象刷新和品牌營銷層面也沒有止步。其中，作為中國汽車史上最具影響力的名人組織，奧迪英杰匯歷經16年的發(fā)展，未來還將繼續(xù)吐故納新。

在Audi Channel第四期直播中，乒乓球世界冠軍馬龍和“國服第一女劍客”孫一文的現(xiàn)身，就進一步刷新了奧迪品牌的動感形象。同時，一汽奧迪還打造了“海上賽道”、“酷蓋引力場”等一系列圈粉年輕用戶的線下活動，并且圍繞女性用戶，打造IP激活、傳播賦能和運營開發(fā)的全鏈路營銷，進一步提升品牌用戶形象。

正如一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部副總經理張強所說，一汽-大眾奧迪要在植根用戶情感上做新文章，下大功夫。未來還將繼續(xù)以用戶為中心，認真落實“聚勢啟新”的經營策略，扎扎實實做好用戶運營、銷售提升、品牌建設、潛客管理等經營基本面。

總結：

從0到700萬，奧迪已經成為最懂中國用戶的豪華車品牌?，F(xiàn)階段，奧迪品牌在華已提前進入“冬奧時間”。

以冰雪運動為“突破口”，未來一汽-大眾奧迪還將繼續(xù)以用戶需求為核心，打造出更多創(chuàng)新舉措，持續(xù)加碼在華發(fā)展的根基。為用戶帶來更好產品的同時，再一次刷新自身的品牌形象，并且在中國市場創(chuàng)造出更多的可能。