備受關(guān)注的傳統(tǒng)品牌新渠道奧迪采用的銷售模式與新勢(shì)力品牌鵬汽車相似,采用直銷代理制模式、全國(guó)統(tǒng)一售價(jià)、數(shù)字合同在線直通服務(wù)、消費(fèi)者在線配置選擇和預(yù)訂流程。
目前上汽奧迪在售車型有奧迪A7L和Q5e-tron。上汽奧迪的零售終端有三類類:奧迪都市店、奧迪之城和奧迪進(jìn)取匯。上汽奧迪的銷售渠道只有單一銷售功能,售后服務(wù)則借助于一汽奧迪的4S店。
自2021年9月首家上汽奧迪的線下門店開始運(yùn)營(yíng)以來(lái),到現(xiàn)在已經(jīng)有半年左右的時(shí)間。在這半年中,上汽奧迪采用全新的渠道模式不斷擴(kuò)張著渠道網(wǎng)絡(luò)。截止到今年3月下旬,上汽奧迪已經(jīng)建立48家銷售體驗(yàn)中心,其中包含一家奧迪進(jìn)取匯、兩家奧迪之城和45家奧迪都市店。
具體來(lái)看,奧迪都市店是由代理商投資,在商業(yè)中心開設(shè)商超店。都市店 向消費(fèi)者提供用戶管家全景服務(wù)體系,融合了產(chǎn)品咨詢、營(yíng)銷互動(dòng)、試駕預(yù)約、交易協(xié)助、交易定制、售后預(yù)約等服務(wù)。
45家都市店覆蓋全國(guó)20個(gè)省份,39個(gè)城市。主要集中在東部及南部區(qū)域。網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量較高的省份包括江蘇、山東、廣東。網(wǎng)點(diǎn)所在城市則主要是從一線到四線城市。
奧迪之城在一線城市核心商圈選擇,目前已開業(yè)兩家奧迪之城,分別位于廣州和成都。奧迪之城的設(shè)計(jì)延續(xù)了奧迪全球最新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,將尖端科技與人文藝術(shù)高度凝練,為用戶勾勒出智能、科技、尊享的購(gòu)車服務(wù)和出行體驗(yàn)。
奧迪進(jìn)取匯是全球最大的奧迪體驗(yàn)中心,位于上海灘繁華的興業(yè)太古匯對(duì)面,面積高達(dá)2400平方米,集新車展示、品牌文化宣傳、前沿科技體驗(yàn)等于一身。在生態(tài)、商業(yè)、社交、生活四大層面,持續(xù)詮釋著“新四圈”的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力和魅力。
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