隨著技術(shù)的發(fā)展，汽車市場的產(chǎn)品差別化緩慢縮小。因此，個(gè)性化時(shí)代用戶的個(gè)性不同，審美也不同，車輛場景不同，對產(chǎn)品的需求自然不同。

這時(shí)，有些品牌開始發(fā)現(xiàn)，讓用戶親自參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中來也就是定制化，不僅能夠滿足消費(fèi)者“千人千面”的需求，這個(gè)過程所提升的參與度、興奮感，也能夠成為傳遞品牌真正價(jià)值的一個(gè)妙招。

定制化設(shè)計(jì)能讓原本最基礎(chǔ)的工藝、設(shè)計(jì)甚至是質(zhì)量、細(xì)節(jié)都在用戶本人重新主導(dǎo)、審視、親自參與設(shè)計(jì)后，獲得新生。落到豪華品牌，豪華的詮釋也應(yīng)從標(biāo)簽和炫耀性消費(fèi)轉(zhuǎn)向追求個(gè)性化、真實(shí)和獨(dú)特的商品和服務(wù)。

一汽奧迪無疑是個(gè)性定制化的先行者，本次成都車展上市的全新奧迪Q2L就將用戶共創(chuàng)和個(gè)性化定制演繹到了極致。

全新奧迪Q2L將個(gè)性定制演繹到極致

全新奧迪Q2L的前衛(wèi)時(shí)尚不言而喻，產(chǎn)品各方面都能看出它是為“Z世代”量身打造。八邊形一體進(jìn)氣格柵、利箭式LED大燈、菱角分明的車身線條、溜背式車尾都是時(shí)下最I(lǐng)N設(shè)計(jì)；新車內(nèi)飾設(shè)計(jì)簡約立體，用料細(xì)節(jié)精致考究，寬裕靈活的車內(nèi)空間使得它可勝任多種出行場景；新車全系標(biāo)配1.4TFSI高功率4缸渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)與7速S-tronic?雙離合變速箱組成的黃金動(dòng)力總成，動(dòng)力強(qiáng)勁，換擋敏銳，油耗僅6.0L/100km，有五種駕駛模式可選，通勤打野無所不能。

新車搭載的12.3英寸虛擬座艙能實(shí)現(xiàn)多種便捷功能，8.3英寸MMI交互系統(tǒng)還能與移動(dòng)終端設(shè)備互聯(lián)，黑科技拉滿；時(shí)下最流行的智能駕駛輔助功能自然不會(huì)缺席，新車標(biāo)配奧迪整體式預(yù)防安全系統(tǒng)前部版并提供奧迪側(cè)向輔助、奧迪主動(dòng)式車道保持系統(tǒng)、自適應(yīng)巡航控制系統(tǒng)（Stop&Go），以及駐車輔助系統(tǒng)等遠(yuǎn)超同級別產(chǎn)品的駕駛輔助裝備等，有效保障出行安全。

如果說這些是全新奧迪Q2L吸引“Z世代”的基本面，那么貫穿產(chǎn)品始末的“自定義”才是它最終留住“Z世代”的大殺器。不難發(fā)現(xiàn)，新車不僅提供了致雅、動(dòng)感雙臉設(shè)計(jì)，7種外觀顏色，同級最豐富的輪轂造型等多種自定義方案，還全新嘗試新增酷蓋專屬蓋板定制設(shè)計(jì)，在C柱Blade位置設(shè)計(jì)了一塊可自由拆卸的專屬蓋板，將其命名為“酷蓋”，意在鼓勵(lì)新生代在上面肆意創(chuàng)作，表達(dá)自我。

在個(gè)人喜好自由搭配下，全新奧迪Q2L可支持多達(dá)50000種個(gè)性化定制方案，這意味著你在街上看到的每一輛全新奧迪Q2L都可能是不同的。

值得一提的是，全新奧迪Q2L 新增RS套件燃速型車款，它采用奧迪R8同款專屬凱莫拉灰車漆，鈦坦灰色專屬“酷蓋”及專屬RS燃速套件，“Z世代”的速度激情夢不再遙不可及。

車展現(xiàn)場全新奧迪Q2L成都自定義版同步推出，“黑光包”外觀套件、站斗氣息的紅色安全帶、紅色縫線、19寸動(dòng)感輪轂透露著奧迪對成都時(shí)尚、活力的解讀，雖然限量12臺(tái)，但已經(jīng)足夠讓成都奧迪粉們“燃”一陣子了。

用共創(chuàng)詮釋“年輕”和“我們”

事實(shí)上，全新奧迪Q2L的個(gè)性化定制并不是個(gè)例，一汽奧迪已經(jīng)全面開啟個(gè)性化定制服務(wù)。此前，一汽奧迪從用戶的價(jià)值點(diǎn)出發(fā)定制了“新奧迪R8收藏家限量版”、“新奧迪A5彩色先享版”，從用戶利益點(diǎn)出發(fā)定制了“RS套件燃速型”、“進(jìn)享人生版”等個(gè)性化車型，用戶需求作為靈感來源，創(chuàng)新不停歇。

今年年底，奧迪個(gè)性化定制服務(wù)將覆蓋一汽奧迪旗下全部國產(chǎn)車型。一汽奧迪以體系實(shí)力為支撐，實(shí)現(xiàn)從線上到線下、從基礎(chǔ)配備到個(gè)性表達(dá)的全面定制服務(wù)，最多10萬種搭配方案，不僅全國586家經(jīng)銷店提供線下服務(wù)，同時(shí)，還可在一汽-大眾奧迪官網(wǎng)、奧迪官方商城小程序、奧迪在線4S店等線上端口隨時(shí)下單，0.5秒完成交期反饋，實(shí)時(shí)查詢進(jìn)度，最快6周即可完成交付。

別小看這組代表著奧迪魄力和效率的數(shù)字，他們意味著一汽奧迪未來產(chǎn)品和品牌價(jià)值的持續(xù)提升。比如高度參與感讓品牌和用戶的聯(lián)系更加緊密，用戶更珍愛自己親自“設(shè)計(jì)” 的產(chǎn)品，也會(huì)更持久保有，間接延長了商品的生命周期；車的禮品屬性隨之增加，個(gè)性定制車型在贈(zèng)送朋友時(shí)，已不再是單純意義的商品，而是寄托了贈(zèng)送者的審美情趣和獨(dú)到心意的特別之物；進(jìn)一步，奧迪可以更直觀的通過訂單掌握Z世代消費(fèi)者真正需求，并用于長期的產(chǎn)品研發(fā)等等。

此次車展上，一汽奧迪還和用戶共同解鎖了共創(chuàng)1.0的新玩法。奧迪通過“共創(chuàng)大賽”，首次嘗試將車身的一部分交由用戶設(shè)計(jì)主導(dǎo)設(shè)，而明星、藝術(shù)家的打樣可謂瘋狂出圈，吸引到一大波新生代的加入，從中我們得以窺見奧迪的會(huì)玩、敢玩，以及對“Z世代”用戶喜好的精準(zhǔn)拿捏。

總結(jié)

當(dāng)所有品牌都在說“用戶思維”，一汽奧迪作為有著700萬用戶的品牌，更是深知用戶的珍貴，而相比很多品牌將用戶思維停留在口號上，一汽奧迪則是選擇用行動(dòng)奔赴，除了利用數(shù)字科技在營銷上與用戶溝通，此番大膽嘗試將產(chǎn)品設(shè)計(jì)權(quán)交由用戶，傾聽Z世代，選擇與之同行。

未來，品牌共創(chuàng)共享將成為趨勢，而伴隨著汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的腳步，或許會(huì)出現(xiàn)更多的新模式、新形態(tài)、新理念，而往往像一汽奧迪這樣的敢想，會(huì)玩、真正以用戶為中心的品牌才能贏得用戶的奔赴。