2015年11月06日，北京、恒大淘寶正式上市新三版，徐子仁。

花巨資請來眾多大牌球星，亞洲第一俱樂部的桂冠，世界第一大電商阿里的入股，雖然讓恒大足球隊的外表極其光鮮和國際化，但脫掉了這襲華美的袍，內里依然是一千多年前一位國內“球星鼻祖”——高俅的靈魂。

也許只有在中國，通?？偸亲鳛椤敖鹬鳌背霈F(xiàn)、地位高高在上的贊助商會有東風日產(chǎn)的遭遇——在11月21日亞冠決賽時，恒大淘寶隊胸前廣告“東風日產(chǎn)啟辰T70”被“恒大人壽”廣告所代替，在如此萬眾矚目的比賽上失去了本屬于自己的品牌曝光的機會，東風日產(chǎn)方面當然怒不可遏，當晚21點就發(fā)出聲明，炮轟恒大淘寶單方面擅自取消了東風日產(chǎn)的贊助權益。

不想恒大充分發(fā)揮了“高俅”的本事，以及作為高老莊女婿天蓬元帥最擅長的一招，反指東風日產(chǎn)“無視違約條款的存在，拒絕任何形式的協(xié)商結果”。

此言一出，眾人嘩然，甚至國家喉舌也摻和進來“左右手互搏”：東風所在地新華社湖北分社發(fā)稿，報道了恒大違約更換球衣廣告的消息；接著恒大足球所在地新華社廣東分社發(fā)稿，說合同里本就有違約條款，恒大準備按合同違約時，東風日產(chǎn)無視違約條款拒不配合，所以東風日產(chǎn)本身也是違約。然后湖北分社又發(fā)稿，說東風日產(chǎn)被違約無配合義務…….

中國自主汽車品牌在足球豪強面前吃癟已經(jīng)不是第一次了

如果站在愛國憤青、小粉紅們的角度，這可真是“大快人心的好事”，就像《圍城》里，方鴻漸拿了新西蘭騙子假文憑而不付錢，“這事也許是中國自有外交或訂商約以來唯一的勝利?！薄?，也不是唯一，上次不還是有娃哈哈把達能趕走的“民族壯舉”嗎？

但是恰恰東風日產(chǎn)啟辰卻是一個合資自主品牌，而中國自主品牌汽車在足球豪強面前吃癟已經(jīng)不是第一次了： 2010年，奇瑞曾經(jīng)放了個衛(wèi)星，請梅西來做瑞麒G5的形象代言人。據(jù)傳言當時簽約的代言費用為500萬歐元（約合人民幣4250萬元）。但盡管出了高價，但是梅西這個代言人當?shù)奶槐M職了：非但沒有為奇瑞拍過廣告片，在瑞麒G5發(fā)布現(xiàn)場也沒有現(xiàn)身，只是通過一段錄像用西班牙語問候了一下奇瑞車主和球迷們。甚至連平面廣告上的梅西的形象，也都是由同一張照片PS的；梅西隨巴塞羅那俱樂部訪華，他也不能參加奇瑞公司的任何活動。

而之所以一個理應十分愛惜羽毛的公眾人物，做出這種極不稱職的舉動，是因為梅西效力的巴塞羅那俱樂部和奧迪公司有排他性的贊助合約，該隊主帥和所有球員去球場訓練，個人出席正式官方場合都必須乘坐或駕駛奧迪提供的汽車，球員被禁止私自為其他汽車品牌代言。

所以奇瑞只能打落牙齒肚里吞，誰讓你一時沖動、錢雖然不多但人傻呢？——而我也不禁想，如果是奧迪、奔馳和寶馬，而不是東風日產(chǎn)，恒大是否會在悍然行動之前三思一下呢？

歸根結底，恒大已經(jīng)不再是2014年初和東風日產(chǎn)簽約時的那個恒大

當年，從2010年收購恒大足球隊——廣州俱樂部后，許家印已經(jīng)在恒大身上砸了10多億，雖然連續(xù)四年奪得中超冠軍，但畢竟燒錢燒得太厲害，據(jù)恒大淘寶掛牌新三版的招股書顯示，2013年、2014年、2015年1-5月,恒大淘寶分別虧損5.7億、4.8億和2.6億。

而與此同時，恒大的多元化也并不成功，雖然進軍百貨、超市、礦泉水、糧油、畜牧業(yè)、乳業(yè)、母嬰、整形醫(yī)療等行業(yè)，但是無一幸免的虧損，尤其恒大冰泉，據(jù)了解從2013年11月至2015年5月，投入的銷售費用累計高達43.88億元，但依然未能令該業(yè)務走上正軌。所以，當年東風日產(chǎn)兩年1.6億胸前廣告對恒大來說，也算是一筆不小的收入，至少可以付得起高拉特1500萬歐元的轉會費。

不過恒大終于在2014年7月時來運轉，獲得了阿里的12億元的入股，財務情況大有改觀。于是就有了2014年8月27日，亞冠八分之一決賽的主場比賽，恒大胸前的廣告突然換成恒大糧油，并在事后賠償東風日產(chǎn)800萬元。如果不是當天失利的話，估計恒大早就會和東風日產(chǎn)翻臉。

今年恒大更加意氣風發(fā)，不僅再次闖入亞冠決賽，而且還于11月6日在新三板上掛牌，許家印終于可以不再投入自己的真金白銀，轉而可以靠賣球隊的股票賺錢——掛牌當天恒大淘寶就發(fā)布融資方案。以每股價格40元，發(fā)行378.79萬股至6617.65萬股，募集資金1.52億元至26.47億元。算起來恒大淘寶的市值已經(jīng)超過了150億元——這樣一來，東風日產(chǎn)的1.6個億就更加看不上眼了。而對于恒大，其新進的人壽保險行業(yè)能否一炮打響，脫離其它幾個多元化行業(yè)的泥潭才是關鍵。

由此，叢林模式正式啟動，胸襲東風日產(chǎn)啟辰也就成了必然。而對于東風日產(chǎn)啟辰呢，我們也只能像當年恨奇瑞不成鋼一樣地說：國貨當自強，good lucky~~~~。

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