寫(xiě)文章/張林瑜

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設(shè)計(jì)/皮革

10月初，長(zhǎng)城汽車Euler品牌營(yíng)銷總經(jīng)理余飛將調(diào)離Euler業(yè)務(wù)板塊，負(fù)責(zé)集團(tuán)旗下新推出的中高檔轎車項(xiàng)目。

此前，許多媒體報(bào)道稱，該項(xiàng)目位于威標(biāo)品牌之下，但據(jù)汽車商業(yè)評(píng)論稱，據(jù)有關(guān)人士透露，長(zhǎng)城汽車旗下新的中高端轎車項(xiàng)目與威標(biāo)沒(méi)有直接聯(lián)系。

呂飛將不再兼任歐拉的相關(guān)職務(wù)，他將全面負(fù)責(zé)包括營(yíng)銷工作在內(nèi)的此次新轎車項(xiàng)目。

呂飛于2019年5月加入長(zhǎng)城汽車，擔(dān)任商品策劃總監(jiān)，同年10月?lián)螝W拉品牌副總裁，次年7月成為歐拉品牌營(yíng)銷總經(jīng)理。

收購(gòu)歐拉后，劉備帶領(lǐng)歐拉汽車創(chuàng)造了白貓、黑貓、好貓等貓系命名體系，成為業(yè)界新的標(biāo)桿。創(chuàng)造了親近、愛(ài)、在一起的戀愛(ài)營(yíng)銷新模式。開(kāi)創(chuàng)了茶色創(chuàng)作、IP創(chuàng)作、全球青年創(chuàng)作大賽等用戶養(yǎng)成系品牌制作。2021年推出了“更愛(ài)女人的汽車品牌”的新定位，抓住了人們的心。2020年第四季度歐拉汽車銷量增長(zhǎng)了50倍。

皮卡出發(fā)，租SUV成長(zhǎng)為自主品牌第一梯隊(duì)的長(zhǎng)城汽車，轎車一直是短板。

2006年長(zhǎng)城提出了轎車戰(zhàn)略，目標(biāo)是SUV、轎車、皮卡三大車型并行。2010年轎車品牌機(jī)翼上市，設(shè)立單獨(dú)銷售渠道，產(chǎn)品也不少。精靈、眼花繚亂、傲慢、酷熊、C30、C50、C20R等都沒(méi)有成功銷售就停止了銷售。騰翼品牌也在2012年退出了歷史舞臺(tái)。

目前在長(zhǎng)城多品牌產(chǎn)品陣營(yíng)，除了歐拉是轎車以外，其他品牌旗下沒(méi)有轎車。

沙龍智行是長(zhǎng)城汽車正在打造的另一個(gè)高級(jí)智能新能源品牌，目前長(zhǎng)城方面還沒(méi)有透露是否有乘用車項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人是加入長(zhǎng)城不到4年的文飛。

此次呂飛將全權(quán)負(fù)責(zé)具有戰(zhàn)略重要性的新中高級(jí)轎車項(xiàng)目，這表明了他對(duì)集團(tuán)內(nèi)過(guò)去業(yè)績(jī)的認(rèn)可和能力的信心，也說(shuō)明了長(zhǎng)城在雇傭體系中所持的開(kāi)放態(tài)度。(大衛(wèi)亞設(shè))。

接替呂飛源歐拉職務(wù)的是哈佛品牌傳播總監(jiān)王偉。