俗話說“二十八年，貼窗花”，但你有沒有想過過年在家貼個(gè)二級(jí)虛擬偶像“洛天依”的剪紙作品？在此之前，蔚縣剪紙這種已經(jīng)被切割了40多年的非遺工藝的繼承者張海全也一定會(huì)嘀咕:有人會(huì)喜歡嗎？

但是在淘寶，真的發(fā)生了。

去年，張海全的淘寶店“剪紙作坊”與洛天依進(jìn)行了跨境合作?！奥逄煲兰艏垺钡南敕ㄔ谔詫毶戏浅Ｊ軞g迎，受歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于預(yù)期。眾籌一下子達(dá)到10萬塊，是目標(biāo)的兩倍多。

就這樣，“洛天依·付娜”花了十幾個(gè)小時(shí)，用十多萬把刀精心雕琢的剪紙作品在淘寶誕生了。

淘寶店“剪紙作坊”與二級(jí)虛擬偶像洛天依跨境合作剪紙作品

登陸淘寶短短四年間，無形工藝蔚縣剪紙?jiān)絹碓绞軞g迎。之前鹿晗粉絲想給偶像送禮。第一個(gè)想到的是去淘寶找“剪紙作坊”；幾年前，“剪紙坊”的剪紙也上了沃斯，作為貴賓的紀(jì)念品。

可以派貴賓去達(dá)沃斯，下一站可以和洛天依玩跨境。淘寶讓非遺留手工剪紙?jiān)俅瘟餍?。今年，由張海全特別設(shè)計(jì)的六款“豬年剪紙”在淘寶上爆紅。與去年的新年剪紙相比，銷售額增長(zhǎng)了30%以上。傳承百年的“蔚縣剪紙”從機(jī)器剪紙沖擊的陰影中脫穎而出，在淘寶上復(fù)興。

困境中，非遺剪紙遇上淘寶，個(gè)性定制成新法寶

但就在幾年前，張海全仍然擔(dān)心手工剪紙的損失。

傳統(tǒng)上，每一件剪紙作品都要經(jīng)過十幾道工序，由十幾萬把刀雕刻而成。從設(shè)計(jì)、手繪、定稿、制作到裝裱，一周的工作是必不可少的。手工剪紙各有特色，各有千秋。正是因?yàn)樗木潞驼滟F，2009年河北的“蔚縣剪紙”被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》，成為中國(guó)剪紙工藝的代表。

但面對(duì)低價(jià)大產(chǎn)量的機(jī)器剪紙，傳統(tǒng)手工剪紙的特點(diǎn)和魅力低效而受到嚴(yán)重沖擊，手工窗花、年畫市場(chǎng)逐漸被9張960張的機(jī)器剪紙所占據(jù)。許多當(dāng)?shù)氐墓そ骋呀?jīng)改用機(jī)器剪紙。百年工藝面臨失傳的困境。

作為河北蔚縣“北方學(xué)校剪紙”的唯一傳人，張海全覺得手工剪紙不能失去這么多，只有創(chuàng)新才能“保留”非遺留的手工剪紙。于是在2014年，做了40多年剪紙的張海全選擇了“鄧濤創(chuàng)業(yè)”，開了一家淘寶店“剪紙作坊”。

相比于機(jī)器剪紙，手工剪紙變化多端，符合年輕人喜歡個(gè)性的新消費(fèi)趨勢(shì)，尤其是“剪紙作坊”的定制服務(wù)，很快在淘寶打開了市場(chǎng)。

鹿晗粉絲在淘寶坊定制了十多件手工剪紙作品，張藝謀收藏了其中一件，長(zhǎng)城龍

2016年電影《長(zhǎng)城》首映，主演之一鹿晗的粉絲去了剪紙作坊淘寶店，一次定制了十多幅剪紙作品去“支援”。首映式上，張藝謀收藏了《長(zhǎng)城龍》，劉德華愛上了另一部《十幾年》，鹿晗甚至還喜歡上了《天下第一福》...從“長(zhǎng)城”劇組到年輕粉絲，都熱愛“剪紙作坊”的作品，還發(fā)微博干剪紙。

從此，“剪紙作坊”在“電影圈”一炮而紅?！兜姓櫋嗖ā贰抖乜虪柨恕贰锻弟嚿瘛返群萌R塢大片都會(huì)來淘寶找“剪紙作坊”。

電影《敦刻爾克》尋找的是“剪紙作坊”制作的手工剪紙作品

淘寶“守”藝人不僅堅(jiān)守遺產(chǎn)，還讓它走進(jìn)人們的生活

在淘寶上，張海全看到了一個(gè)新的方向。他說:“為了更好的將中國(guó)傳統(tǒng)剪紙融入現(xiàn)代社會(huì)，我不拘泥于剪紙的大小、顏色、圖案，堅(jiān)持創(chuàng)新嘗試?！睆埡Ｈ珪?huì)要求青年弟子做“淘寶客服”，直接與客戶溝通，根據(jù)消費(fèi)者的審美和喜好創(chuàng)新修改剪紙作品。

現(xiàn)在，淘寶店“剪紙作坊”每年有近百萬筆交易。將這種創(chuàng)新的非遺產(chǎn)剪紙作品作為年會(huì)的獎(jiǎng)品，送給朋友們紀(jì)念，已經(jīng)成為一種新的趨勢(shì)。淘寶消費(fèi)者的熱情讓“蔚縣剪紙”再次興盛，更多的本地學(xué)徒去張海全學(xué)習(xí)剪紙，更多的人在淘寶上了解了這種無形的手藝后來到這里學(xué)習(xí)剪紙。

“剪紙作坊”正在做手工剪紙作品的設(shè)計(jì)

張海全稱自己為“手工剪紙的‘壽’藝術(shù)家”。在淘寶，他不僅“守”住了這個(gè)流傳了幾百年的無形技能，還讓它進(jìn)入了更多人的生活。

除了蔚縣剪紙，越來越多的非遺老品牌通過淘寶找到了新的舞臺(tái)。淘寶剛剛發(fā)布的《非遺老字號(hào)成長(zhǎng)報(bào)告》顯示，2018年，淘寶消費(fèi)者人均購買非遺老字號(hào)產(chǎn)品超過2件。

特別是臨近過年的時(shí)候，在淘寶上買一些非遺留的老品牌，給家里增添一份新年的味道，是很時(shí)尚的。數(shù)據(jù)顯示，最近一個(gè)月，淘寶上與傳統(tǒng)文化相關(guān)的創(chuàng)意首飾的營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)了94%。

淘寶非遺留負(fù)責(zé)人陳印表示，淘寶一直在支持和發(fā)展各種非遺留業(yè)務(wù)。以淘寶為例，通過全方位的挖掘、培育和孵化，原有工匠和商家同比增長(zhǎng)60%。2018年，功夫茶具等傳統(tǒng)文化商品也同比增長(zhǎng)40%以上。