北京，中國——2015年5月27日：為了發(fā)布梅賽德斯-奔馳新的高性能跑車3354AMG-GT，BBDO中國利用創(chuàng)新的廣告活動(dòng)點(diǎn)燃了非首選奔馳品牌運(yùn)動(dòng)跑車愛好者的熱情。

為體現(xiàn)出AMG系列的優(yōu)越性能表現(xiàn)，BBDO和梅賽德斯-奔馳通過電視、互聯(lián)網(wǎng)、影院、平面和戶外的廣告投放，將GT的強(qiáng)烈駕駛感受表現(xiàn)的淋漓盡致。

在營銷策略中，BBDO將梅賽德斯AMG-GT定位為重體驗(yàn)而非炫耀的高性能跑車，吸引新一波的挑剔汽車鑒賞家，他們獨(dú)具慧眼，更注重汽車的品質(zhì)而非規(guī)格。

“在通常情況下，大家都會(huì)認(rèn)為超級(jí)跑車更注重外觀而非駕駛性能。就此，我們深入了解，發(fā)現(xiàn)其實(shí)大部分超級(jí)跑車車主根本不知如何釋放汽車的真正的潛能?！盉BDO北京的首席創(chuàng)意官曾德龍說道。

“失敗”的電視廣告

在電視廣告中，我們呈現(xiàn)了在世界范圍內(nèi)，當(dāng)超級(jí)跑車車主發(fā)現(xiàn)了新款A(yù)MG GT的特點(diǎn)與“血統(tǒng)”后，所表露出的嫉妒和羨慕。這是一個(gè)新穎且獨(dú)特的敘事方式來傳達(dá)核心信息。

“我們創(chuàng)作的廣告內(nèi)容不僅適用于中國，而是擁有全球視角，幽默的方式、閃亮的制作為消費(fèi)者帶來愉悅和樂趣，而非只是單單‘告知’。這部作品向這個(gè)方向邁進(jìn)了一大步?！痹慢?jiān)u論道。

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預(yù)熱階段

在正式發(fā)布前，廣告預(yù)告片先在電影院和網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了投放。預(yù)告片暗示AMG GT擁有猶如光速般的超高性能：太快了！以至于拍攝其廣告的攝像機(jī)都跟不上它的速度。

就像貓捉老鼠的游戲，AMG GT躲避各個(gè)方位的攝像機(jī)和剪輯點(diǎn)，創(chuàng)造出一部“失敗”的電視廣告作品和疑惑的播音員形象。

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創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

首席創(chuàng)意官：曾德龍

創(chuàng)意總監(jiān)：馬霆、臥龍

美術(shù)：馬霆

文案：曾德龍、臥龍

制片：李曦聆

董事總經(jīng)理：勞爾

客戶主管：吳世豪、章燕、劉霓