8月5日，世界品牌研究所世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布了《中國500最具價值品牌》，其中摩托車品牌只有4個，如果包括歸類為汽車領(lǐng)域的帆，總共有5個品牌。他們是。

豪作(第85位，品牌價值596億韓元)

大洋(第265位，品牌價值257.6億韓元)

帆(第338位，品牌價值175.58億韓元)

終身(排名第413位，品牌價值99.42億韓元)

融信(第436，品牌價值92.84)

對涉及眾多領(lǐng)域的品牌進(jìn)行排名，并顯示以人民幣計價的價值，在操作這件事上有相當(dāng)大的困難。據(jù)媒體報道，該報告是“財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度、消費者行為分析”，根據(jù)相關(guān)常識經(jīng)驗，這種排名首先要確定分?jǐn)?shù)項目的標(biāo)準(zhǔn)，得分，然后按權(quán)重統(tǒng)計多個相關(guān)項目日(如財務(wù)數(shù)據(jù)等)，逐一計算候選人的相關(guān)分?jǐn)?shù)，然后放入算法中。

比起最有價值的品牌排行榜和營業(yè)收入排行榜，需要輸入的數(shù)據(jù)和信息更多，需要對各行各業(yè)持續(xù)觀察。對于社會大眾來說，品牌本來就影響個人精神的程度。這東西很難量化。世界品牌研究所已經(jīng)在中國舉辦了17次這樣的活動，數(shù)據(jù)積累和算法需要逐步完善，總體來說大致的狀態(tài)和趨勢對中國經(jīng)濟和企業(yè)發(fā)展有意義。如果這個排名與你個人的認(rèn)識和經(jīng)驗有差異，那也是正常的。

其他行業(yè)的排名怎么樣，我們不分析。網(wǎng)絡(luò)上的信息已經(jīng)不少了。今天我們來談?wù)勀ν熊嚻放啤?

豪作在摩托車行業(yè)排名第一，應(yīng)該沒有異議。

大洋排在第二位，而且正如豪作多年來一直排在第一位一樣，大洋也已經(jīng)在幾年里排在第二位了。豪作和大洋是入選5家500強企業(yè)的兩家非上市公司，兩家公司的財務(wù)數(shù)據(jù)不公開，因此可以在“品牌強度”等項目中獲得更多分?jǐn)?shù)。

大洋排在第二位可能和我們的印象不同。各行各業(yè)習(xí)慣的排名都是生產(chǎn)銷售量。大洋沒有出現(xiàn)在前幾名，但他沒有一名第一前鋒，但在賽場上總能看到大洋。(大衛(wèi)亞設(shè)，Northern Exposure(美國電視)，)這么多年來，它一直在現(xiàn)場，沒有坐在長凳上，也沒有被別人替換。我認(rèn)為“一直在現(xiàn)場”是大洋品牌的一大特點。大洋是中外合資企業(yè)的體制，但業(yè)界一直把它與嘉陵、建設(shè)、經(jīng)濟等老國企進(jìn)行比較?，F(xiàn)在大洋的幾個老兄，或者全職、沉默或投胎，在嘲笑江湖之前，一定要笑江湖。大洋在近30年大幅下跌的市場上，自己沒有大幅上漲，比較穩(wěn)健，需要長期與老百姓接觸。

大洋在過去兩年里轉(zhuǎn)型升級做得很好。特別是通過300位移的大踏板V銳捷上市，乘坐了名為大批量特色化消費的班車，8月18日又發(fā)布了油田混動Vr150。從賬面數(shù)據(jù)來看，市長/市場潛力很大。另外，一個部門領(lǐng)頭羊——大洋過去有“天下彎曲的橫梁大洋”。

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力帆因為擁有社會影響力更大汽車產(chǎn)業(yè)排名一直在宗申、隆鑫之前，但也會因汽車運營失敗而讓力帆摩托車背上了黑鍋。重慶這三家最大規(guī)模的民營企業(yè)，被外界籠括稱為“三大家”，但三家的風(fēng)格氣質(zhì)內(nèi)涵路數(shù)還是有很大區(qū)別和差異的。他們能排到中國500強都有資格，力帆破產(chǎn)不等于這個品牌淪沒，杜卡迪也經(jīng)常被賣來賣去，品牌換個東家照常運行在國內(nèi)外都是常事，資本和消費者看品牌本來就有不同。

個人認(rèn)為摩托車品牌在中國500強中的數(shù)量太少了，盡管摩托車產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟中的地位份量一直在下降。應(yīng)在榜而不在榜的摩托車品牌或許更應(yīng)該是個話題，錢江、春風(fēng)從規(guī)模和市場表現(xiàn)上都堪入圍，而且都是上市公司，為什么木有呢？

再說一遍，多維的品牌榜沒有單維的營收榜更容易排序，盡管會有爭議，但有一個專業(yè)、持續(xù)（已堅持17年非常難能可貴）的品牌排名是公眾需要的，也是企業(yè)應(yīng)該追求的。

世界品牌實驗室（World Brand Lab）是一家國際化的品牌價值研究機構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢和商業(yè)傳播公司—世界經(jīng)理人集團，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主Robert Mundell（蒙代爾）教授擔(dān)任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、英國牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。連續(xù)十七年發(fā)布的《中國500最具價值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對品牌價值進(jìn)行測評。這是基于經(jīng)濟適用法，綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入的預(yù)測。

銳圓再補充一點，這個“世界品牌實驗室”是《世界經(jīng)理人》雜志運作的一個活動項目，類似《財富》雜志運作的“達(dá)沃斯論壇”一樣。《世界經(jīng)理人》在九零年代非?；穑粌H經(jīng)理人喜歡，關(guān)鍵是小白領(lǐng)粉它。