北京時(shí)間2月24日，汽車之家公布了2021年年度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。公告顯示，公司2021年全年總銷售額為72.4億韓元，全年凈利潤(rùn)為25.8億韓元，調(diào)整凈利潤(rùn)率為35.7%，保持較高水平。在新的工作成果中，年收入同比增長(zhǎng)11.6%，從2020年的23.2%上升到30.9%。

汽車之家董事長(zhǎng)兼CEO龍川表示，盡管2021年宏觀環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，汽車之家依然穩(wěn)健，在公司發(fā)展史上實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)重要里程碑。3月中旬，汽車之家成功登上香港證券交易所招牌，開(kāi)啟了新的旅程，大大提高了香港資本市場(chǎng)的知名度。今年9月舉行的投資者開(kāi)放日，推出了“生態(tài)化”戰(zhàn)略，全面融入平安汽車生態(tài)，全方位服務(wù)C端消費(fèi)者、B端主機(jī)廠、汽車生態(tài)各種參與者，構(gòu)建了“無(wú)人”全網(wǎng)唯一車生態(tài)全鏈路平臺(tái)。另外，汽車之家在保持年度凈利潤(rùn)20%股息政策的同時(shí)，推出了2億美元股票回購(gòu)計(jì)劃，以便更好地回報(bào)廣大股東的長(zhǎng)期支持。

c端：流量?jī)?yōu)勢(shì)強(qiáng)調(diào)持續(xù)、豐富的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。

面對(duì)C端用戶，汽車之家堅(jiān)持“更多人群、更多游戲、更多場(chǎng)景”的“三大”戰(zhàn)略，注重影像化和年輕內(nèi)容投放，通過(guò)多元化、高質(zhì)量的內(nèi)容生態(tài)促進(jìn)用戶群體的擴(kuò)大，牢牢占據(jù)汽車垂直媒體行業(yè)的領(lǐng)先地位。(威廉莎士比亞，美國(guó)作家)。

流量方面，QM統(tǒng)計(jì)顯示，2021年12月，汽車之家移動(dòng)單一活動(dòng)用戶4690萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)11.4%，超過(guò)了第二位和第三位的總和。極光大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，汽車住宅繼續(xù)保持汽車信息行業(yè)用戶滲透率第一，是用戶看車、買車、用車的首選平臺(tái)，其中使用5000元以上手機(jī)的高級(jí)用戶達(dá)37%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)行業(yè)平均水平。消費(fèi)能力高的用戶和非常有價(jià)值的流量使公司的銷售額牢牢占據(jù)了汽車垂直媒體市長(zhǎng)/市場(chǎng)的第一位。另一方面，汽車之家抓住高德地圖，以導(dǎo)航為核心的汽車購(gòu)買、店鋪的新模式、與流量聯(lián)盟伙伴攜手共贏，為深入發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。(莎士比亞)(美國(guó)電視劇《Northern Exposure》)。

內(nèi)容方面，汽車之家大力發(fā)展視頻、直播、新能源社區(qū)等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，加強(qiáng)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，重組內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，集中資源打造爆款內(nèi)容和IP，成為用戶首選的汽車視頻平臺(tái)、全網(wǎng)最大的汽車垂直直播平臺(tái)、全網(wǎng)最大的新能源汽車媒體。在汽車家庭開(kāi)創(chuàng)的818全球汽車節(jié)連續(xù)三年成功舉行，成為國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)年度最大規(guī)模的活動(dòng)，也成為車權(quán)第一IP。2021年，818全球汽車節(jié)超過(guò)5億人，818次晚間4網(wǎng)收視率第一，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)次數(shù)超過(guò)9000萬(wàn)次，共曝光155億次。

場(chǎng)景方面，在2021年廣州車展上，汽車之家開(kāi)創(chuàng)了新的直播場(chǎng)景和在線觀看體驗(yàn)的創(chuàng)新模式，創(chuàng)造了車展直播的新游戲和新場(chǎng)景。網(wǎng)紅直播經(jīng)銷商平均每天500次，互動(dòng)性突出，經(jīng)銷商大幅提升，總曝光量超過(guò)7億。同時(shí)，汽車之家還舉辦了性能汽車嘉年華、青少年創(chuàng)意大賽等品牌活動(dòng)，推廣汽車文化，提高年輕用戶品牌知名度。此外，汽車之家還在線提供全網(wǎng)絡(luò)最大的車輛模型庫(kù)、摩托車模型庫(kù)、改裝車輛庫(kù)和三維改裝工具，滿足用戶的各種需求。

b方面：以現(xiàn)有和新業(yè)務(wù)的雙線和創(chuàng)新帶動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

在傳統(tǒng)商業(yè)方面，盡管受到芯片短缺、原材料價(jià)格上漲等不利因素的影響，但基于堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，汽車家庭仍然保持垂直媒體份額第一。革新了從資源零售到提供一體化解決方案的R2S模式，為汽車企業(yè)營(yíng)銷注入了力量。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國(guó)電視劇)，成功)與此同時(shí)，線索產(chǎn)品“車補(bǔ)”的升級(jí)和與眾不同的產(chǎn)品定位使更新情況比預(yù)想的要高得多，高版本產(chǎn)品簽約率達(dá)88%，線索業(yè)務(wù)質(zhì)量也大幅提高。轉(zhuǎn)移分析報(bào)告顯示，2021年汽車之家銷售線索數(shù)和連接率居業(yè)界前列。

在“生態(tài)化”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，汽車之家積極布局創(chuàng)新業(yè)務(wù)軌道，創(chuàng)造長(zhǎng)期發(fā)展的第二條曲線，實(shí)現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型。2021年，以數(shù)據(jù)技術(shù)事業(yè)、新能源事業(yè)、二手車事業(yè)三大事業(yè)為核心，汽車、住宅、創(chuàng)新事業(yè)收入同比增長(zhǎng)11.6%，占全年總收入的近三分之一。

在手科業(yè)務(wù)方面，通過(guò)AI、3D技術(shù)能力的研發(fā)和應(yīng)用，汽車之家陸續(xù)銷售品牌思域運(yùn)營(yíng)、VI銷售管道神器等一系列創(chuàng)新的手科產(chǎn)品。(威廉莎士比亞、Northern Exposure(美國(guó)電視劇)、Light)在數(shù)字經(jīng)銷商領(lǐng)域，汽車之家推出了思南、智能質(zhì)量檢測(cè)等新產(chǎn)品，幫助經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)可視化管理平臺(tái)。2021年全年，數(shù)字經(jīng)銷商平均單一商家使用的產(chǎn)品數(shù)量為3.59個(gè)，同比增長(zhǎng)18%。

面對(duì)新能源的快速發(fā)展，汽車之家在2021年升級(jí)了“電動(dòng)還款”系列產(chǎn)品，為新能源制造商提供了從品牌到效果的整體解決方案。全年共與22個(gè)主流新能源品牌合作，新能源品牌收入同比增長(zhǎng)128%，主要新力品牌的垂直媒體市場(chǎng)達(dá)到60%。汽車之家表示，今后將繼續(xù)拓展新能源事業(yè)陣地，通過(guò)媒體升級(jí)、渠道創(chuàng)新、用戶運(yùn)營(yíng)等方式，打造流量最大的新能源汽車垂直媒體平臺(tái)和交易量最大的新能源汽車先車汽車購(gòu)買平臺(tái)。

二手車方面，汽車之家每天拍車擴(kuò)大二手車業(yè)務(wù)板塊的布局，打通信息、運(yùn)營(yíng)、交易的產(chǎn)業(yè)鏈，迅速發(fā)展為輕資產(chǎn)、平臺(tái)化戰(zhàn)略，每天拍車的經(jīng)營(yíng)狀況也不斷改善。用戶方面，重復(fù)二手車公司記錄產(chǎn)品擴(kuò)大數(shù)據(jù)源，出險(xiǎn)調(diào)查率98%，違約調(diào)查率80%，調(diào)查率行業(yè)第一，有效幫助用戶解決購(gòu)車問(wèn)題。顧客方面通過(guò)智能邀請(qǐng)產(chǎn)品提高二手車線索質(zhì)量，幫助二手車商提高交易效率。汽車加合每天拍照影響了全國(guó)二手車乘用車成交量的17%左右。今后，汽車之家二手車將持續(xù)加快整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈布局，建立二手車流通前數(shù)字系統(tǒng)，幫助汽車商實(shí)現(xiàn)全過(guò)程數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)商品標(biāo)準(zhǔn)化、流程透明，每天鞏固中國(guó)最大的在線二手車交易平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

展望2022年，汽車之家表示，汽車之家生態(tài)將繼續(xù)全面融入平安集團(tuán)的汽車生態(tài)，深入挖掘雙方優(yōu)勢(shì)，建設(shè)“無(wú)人”的護(hù)城河。

高度協(xié)同，聯(lián)合構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)公司中絕無(wú)僅有的龐大線下團(tuán)隊(duì)及網(wǎng)點(diǎn)，鏈接平安龐大的高價(jià)值客戶群和超1.4億車主用戶，打造全網(wǎng)唯一車生態(tài)全鏈路平臺(tái)。

汽車之家董事長(zhǎng)兼CEO龍泉說(shuō)：“2022年是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年。展望未來(lái)，我們會(huì)繼續(xù)秉持公司的價(jià)值主張，大力推動(dòng)生態(tài)化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，持續(xù)為用戶和客戶帶來(lái)一流的產(chǎn)品和服務(wù)，保持長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，在新的領(lǐng)域，進(jìn)行戰(zhàn)略性投資以推動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)全面落地，讓公司早日重回高速增長(zhǎng)的軌道。”

本文源自金融界