提起國(guó)產(chǎn)小型轎車(chē)，大家腦子里首先想到的是什么車(chē)？帝豪，軼事，還是艾瑞斯5？15、16年的時(shí)候，這三輛車(chē)可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)中知名度最高、影響力最大的三輛轎車(chē)。三種車(chē)型都每月銷(xiāo)售過(guò)2萬(wàn)輛，但隨著時(shí)間的推移，結(jié)果截然不同。除了帝豪急流龍津、銷(xiāo)售神話外，許多車(chē)型(如帝豪GL、帝豪GS)還受到國(guó)內(nèi)用戶(hù)的歡迎和支持。

長(zhǎng)安一東一段時(shí)間沒(méi)有推新的東西，銷(xiāo)售量大幅下降，推出了18種代溝后銷(xiāo)售額回升。20年全年賣(mài)出了146527臺(tái)，這種銷(xiāo)量不錯(cuò)，但當(dāng)年的勇敢也消失了，和帝豪還是有不小的差距。最終，帝豪的年銷(xiāo)售量達(dá)到了223369臺(tái)。最慘的是櫻桃艾瑞澤5。這輛車(chē)1 ~ 11月累計(jì)銷(xiāo)量為18783輛，11月份只有1357輛。敲黑板，IRIS 5在17年的時(shí)候每月也賣(mài)出了2.11萬(wàn)臺(tái)，現(xiàn)在淪落到這種地步，真可惜。問(wèn)題來(lái)了，艾瑞澤5為什么賣(mài)不出去？我總結(jié)了三個(gè)理由，不全面歡迎大家補(bǔ)充。

早期，所有國(guó)產(chǎn)車(chē)企業(yè)的品牌形象都不高。帝豪、日化、IRIS 5雖然只依靠性?xún)r(jià)比，但近年來(lái)吉利、長(zhǎng)安的品牌形象逐漸確立。尤其是吉利，旗下的永克取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，得到了很多國(guó)內(nèi)用戶(hù)的認(rèn)可，這種認(rèn)可又反饋到了母品牌，吉利的品牌力越來(lái)越強(qiáng)。從某種意義上說(shuō)，不比兩戰(zhàn)、日產(chǎn)、別克等老牌合資差。(阿爾伯特愛(ài)因斯坦)(美國(guó))。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，奇瑞的品牌形象沒(méi)有太大提高，現(xiàn)在很多用戶(hù)買(mǎi)車(chē)的時(shí)候不在乎性?xún)r(jià)比，即使買(mǎi)國(guó)產(chǎn)車(chē)，選擇吉利、長(zhǎng)安這樣的大牌也更好。這種消費(fèi)心理逐漸降低了IRIS 5的存在感。

IRIS 5自2016年3月推出以來(lái)沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模更新，造型設(shè)計(jì)幾乎沒(méi)有變化。這個(gè)設(shè)計(jì)在5年前還是比較時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)，但放到今天就有點(diǎn)不夠了。另外，早期的IRIS 5是ESP，牽引力控制，起步價(jià)只有60000多個(gè)，“國(guó)產(chǎn)價(jià)格屠夫”說(shuō)的就是這輛車(chē)。但是這種構(gòu)成在今天并不那么突出。何況裝備1.6L的CNG版車(chē)型還沒(méi)有裝備ESP。(阿爾伯特愛(ài)因斯坦，Northern Exposure(美國(guó)電視劇)，市長(zhǎng)/市場(chǎng))簡(jiǎn)單地說(shuō)，產(chǎn)品遲遲沒(méi)有更換，競(jìng)爭(zhēng)力下降，這已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前的需求了。

消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平越來(lái)越好。國(guó)民的口袋越來(lái)越多，可以在消費(fèi)品上花更多的錢(qián)了。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，十年前普通工薪家庭買(mǎi)車(chē)的都是低端車(chē)，比如奇瑞QQ、EUE歐洲、奧托。凱越、吉達(dá)都有招牌。今天，國(guó)民的消費(fèi)能力大大提高，不買(mǎi)奔馳、寶馬、奧迪，不好意思出門(mén)。在這種情況下，艾瑞斯5的處境變得更加尷尬。即使是普通的工薪階層消費(fèi)者也有點(diǎn)不喜歡IRizer 5，加一點(diǎn)錢(qián)合資不是很好嗎？即使預(yù)算低，帝豪、日化、名著5、名著6、前置豹、帝豪GL、普羅利等更優(yōu)秀的競(jìng)品車(chē)型也層出不窮，為什么要選擇艾瑞澤5？

事實(shí)上，奇瑞近年來(lái)比較良性，銷(xiāo)售量穩(wěn)步增長(zhǎng)。19年全年38萬(wàn)臺(tái)，20年內(nèi)增加到46萬(wàn)臺(tái)，今年1 ~ 11月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到572634臺(tái)。僅次于吉利、長(zhǎng)安、長(zhǎng)城、武陵。此外，奇瑞旗下應(yīng)該是更快、更星途，市長(zhǎng)/市場(chǎng)成果也可能是文雅的，在這種情況下，不更換IRIS 5是不可理解的。(威廉莎士比亞、溫斯頓、哈利波特斯、哈利波特斯、成功)最后，切麗相信，即使把IRIS 5打磨好，增加空間和布局，換成新的外觀設(shè)計(jì)，也能得到很多人的支持。(莎士比亞)。