最近有朋友在創(chuàng)業(yè)，但遇到的第一個(gè)也是最為糾結(jié)的問題，就是取名字，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說，給自己的產(chǎn)品取名字就和給自己的孩子取名字一樣重要，下面結(jié)合我的一些經(jīng)歷來講一講怎樣為你的產(chǎn)品取一個(gè)好名字。

一、一個(gè)好名字引發(fā)的紅利

給企業(yè)或產(chǎn)品取名，往往是讓人頭疼的事情，就像是給自己的孩子取名字一樣謹(jǐn)慎。這些之所以關(guān)鍵的原因在于，一旦起好名字就很難再輕易做改動(dòng)，而名字又恰恰是品牌在發(fā)現(xiàn)階段給人留下深刻印象的第一步。

名字為什么重要，slogan可以更換，產(chǎn)品可以迭代，甚至CEO都可更換，唯獨(dú)名字：一旦推出很難更改！

二、好名字要符合時(shí)代需求

談到怎么起一個(gè)好名字之前，首先要了解一下名字的發(fā)展歷程，了解一下我們今天所處的一個(gè)環(huán)境和競爭格局。

先來感受一下這些建材行業(yè)的名字：

瓷惠到家 梅克倫堡 法蒂納 佰宜杰 鉑爾菲 羅浮威爾

京士頓山 思格特 瑪奇朵 伯戈斯 歐鉑雅 塞麗雅

金絲玉瑪 嘉利雅 米禾爾 邁森英倫 萊納斯 墨客陶

現(xiàn)在，閉上眼睛停頓5秒鐘，你能想起來幾個(gè)名字？

為什么說一個(gè)好的名字質(zhì)量很高，因?yàn)楝F(xiàn)在 90% 的廣告幾乎沒有人看，甚至 90% 都說低了。普通名字與有特色的名字之間相差 17 倍的記憶量。

我的一個(gè)朋友，把中國企業(yè)的品牌名稱總結(jié)成4個(gè)發(fā)展階段。

第一代名字的特點(diǎn)是：難記憶、難識(shí)別、略土

比如：華強(qiáng)、中信、恒大 等等，名字往往伴有華、信、恒、威、正等這些偉大光名正義的字眼。

這些名字發(fā)源于七八十年代，現(xiàn)在叫這些名字的企業(yè)，基本都聚集在房地產(chǎn)、IT通訊、礦業(yè)等傳統(tǒng)高壁壘、高門檻且剛需的行業(yè)。如果是在快速增長和競爭消費(fèi)領(lǐng)域，很難想象有品牌名會(huì)叫：中信烤魚、恒大奶茶、華強(qiáng)小龍蝦。

第二代名字的特點(diǎn)是：略微洋氣，但仍然難記

比如：飄柔、慕斯、薩利亞、詩圖、莉亞 等等，沒有之前那么吐了，但因?yàn)閹еg腔，所以顯得很難記憶。

上面列舉的那些建材行業(yè)的名字大多屬于第二代名字。說到這里，順便問一下，那些名字你還記得幾個(gè)？

第三代名字的特點(diǎn)是：好記、有調(diào)性，且品牌關(guān)聯(lián)感強(qiáng)

比如：瓜子二手車、小狗電器、大象安全套、斑馬精釀啤酒、三只松鼠等等。名字+品類，或者是生活里喜聞樂見的東西，很容易記憶。

這一代名字主要是伴隨著消費(fèi)升級(jí)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一波浪潮而興起的。

第四代名字的特點(diǎn)是：好記、自帶流量+洞察

關(guān)于什么是自帶流量，放一個(gè)比較落地的民間案例，你就知道了。

大家仔細(xì)看上面的圖，這是幾家并排開設(shè)的超市，其中一個(gè)超市老板靈機(jī)一動(dòng)，給自己的超市起了個(gè)名字叫「超市入口」，于是想找超市在哪里的不明真相的群眾就紛紛進(jìn)入了「超市入口」。

事實(shí)上，一個(gè)好名字就是要有品類、感受和辨識(shí)度。

愛貝兒這個(gè)名字，第一次聽到就會(huì)覺得很溫馨，很舒服，單把這個(gè)三個(gè)字拆開來看，愛，貝，兒，三個(gè)字都會(huì)讓人感覺到溫暖和愛的力量，可以想象這家企業(yè)的創(chuàng)始人是怎樣的一位充滿愛心的仁者，他的手下都是什么樣的仁愛之師。我們有幸采訪到集團(tuán)負(fù)責(zé)人，讓他給我們講解愛貝兒的企業(yè)文化。

愛：仁愛感恩。

感恩之心，從我做起；回報(bào)于行，從小事做起；

貝：幸福成長。

快樂學(xué)習(xí)、生活；知識(shí)創(chuàng)造財(cái)富；

兒：傳承傳遞。

傳承文化；傳遞幸福。

而企業(yè)的愿景一樣的溫暖：讓每一位付出努力的人，在快樂中享受生活，在快樂中享受成功！

而貝返這個(gè)品牌不僅有辨識(shí)度而且非常順口，“貝”取自公司愛貝兒，“返”則是體現(xiàn)了這款產(chǎn)品的特點(diǎn)。

貝返的吉祥物是一只小熊，出自吉祥物設(shè)計(jì)大師凱文之手，非常惹人喜愛。

所以在這個(gè)信息高速流通的時(shí)代，一個(gè)好的名字就相當(dāng)于一個(gè)女人擁有漂亮又有氣質(zhì)的外表，別人才會(huì)注意到你，然后產(chǎn)生興趣，從而才會(huì)進(jìn)一步了解到你的內(nèi)涵，相反，一個(gè)臃腫又臟亂的外貌怎么會(huì)吸引到別人關(guān)注。由此可見一個(gè)好名字對(duì)產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)都十分重要！

愛貝兒以及貝返能夠被大眾接受，并受到廣泛好評(píng)，不僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品給力，還有一個(gè)好名字的緣由！

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