“這幾年做主播的時候，剛開始只有幾個人關(guān)注，現(xiàn)在有幾千萬粉絲，責(zé)任越來越重。我經(jīng)常思考一個問題:如何把握這種影響力，做越來越有價值的事情？”PDD在發(fā)言中說。

12月10日，斗魚與中國兒童少年基金會達(dá)成戰(zhàn)略合作。平臺創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳少杰代表斗魚向中國兒童青少年基金會捐贈首批300萬元人民幣，并成立斗魚公益專項基金。

在新聞發(fā)布會上，斗魚創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳少杰介紹說，今后將把“斗魚公益專項基金”用于中國兒童基金會“項英計劃”、“護(hù)航計劃”等一系列公益項目，幫助和支持留守兒童、警察英雄和英雄子女等特殊青年群體。

達(dá)成戰(zhàn)略合作后，雙方還將共同探索更多的公益可能性。“希望斗魚能成為更多公益項目的載體，帶動平臺上億年輕用戶以流量優(yōu)勢和品牌影響力傳遞積極的社會能量?！标惿俳苷f。

在合作現(xiàn)場，PDD作為斗魚主播代表做了公益宣傳演講。

其實在此之前，他親自做過很多公益:2018年內(nèi)蒙古多倫縣一所希望小學(xué)落成后，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)劉謀(PDD)也在出資人之列。

PDD捐贈的小學(xué)

斗魚平臺上，和PDD一樣熱衷公益的主播不在少數(shù)。從主播到平臺，斗魚作為國內(nèi)游戲直播的頭平臺，一直在公益領(lǐng)域頻繁移動，逐漸探索出“直播+公益”的新模式，讓公益插上了網(wǎng)絡(luò)直播的翅膀。

“作為領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，斗魚擁有近3億年輕用戶，這是我們最寶貴的財富，也意味著巨大的責(zé)任。如何利用平臺和品牌影響力引導(dǎo)年輕人樹立正確的價值觀，讓更多的年輕人投身公益事業(yè)，我們一直在思考和積極探索?！标惿俳苷f。

直播賦予慈善機(jī)構(gòu)權(quán)力，這給公益事業(yè)帶來了一些新的變化。

突破邊界

今年年初，疫情肆虐。湖北很多企業(yè)都遇到了困難，關(guān)系到億萬人民的生計。關(guān)鍵時刻，很多愛的力量互相幫助。其中，主播脫穎而出。

4月，斗魚直播推出了寶貝徐旭、小團(tuán)團(tuán)、大司馬等著名的頭主播，并組織了“我買買湖北省”公益直播帶貨。明星主播輪番幫助湖北30多個品牌帶來50多種商品，幫助湖北疫情過后恢復(fù)生產(chǎn)。

連續(xù)四天的公益直播幫助湖北銷售商品80.9萬件，銷售額達(dá)到3034.4萬余萬，累計觀眾達(dá)到3431萬人，影響力驚人。

過去，愛心人士做公益，把愛心的錢和物資一次性捐給需要的人。媒體報道并呼吁更多的人加入公益事業(yè)。但是這種傳統(tǒng)的公益模式在傳播中很容易碰壁。

因為龐大的天文數(shù)字和捐贈者的無奈，很容易讓傳播語境變得極其嚴(yán)肅。如果不是像新冠肺炎疫情這樣重大的社會事件，往往很難大規(guī)模傳播嚴(yán)肅的內(nèi)容。

直播只是最有活力的內(nèi)容載體之一。

據(jù)艾的行業(yè)報道，預(yù)計到2020年底，中國直播用戶將達(dá)到5.26億，而中國網(wǎng)民數(shù)量約為9.4億。龐大的用戶群保證了公益事件傳播的高天花板。相比精心策劃的發(fā)布會或宣傳片，直播室主播的言行更為真實，能讓很多觀眾產(chǎn)生情感共鳴，克服嚴(yán)肅語境帶來的距離困境。

直播的特點(diǎn)也使得公益的形式不再局限于傳統(tǒng)的單一捐贈。比如主播幫“我買換買，湖北買”，既能幫助困境中的湖北企業(yè)暫時走出困境，又能給企業(yè)品牌帶來一定的長尾效應(yīng)。

直播也讓公益不限于經(jīng)濟(jì)資助。

10月，斗魚邀請復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院傳染病科主任張文泓通過直播向留學(xué)生提供健康保護(hù)知識。雖然國內(nèi)疫情得到控制，但留學(xué)生仍然面臨不同程度的危機(jī)，留學(xué)生出國總會遇到各種類型的健康困難。

直播本身具有很強(qiáng)的互動性，可以使所需的信息流更加廣泛，從而在某些情況下更容易到達(dá)信息不佳的個人。從社會角度來看，傳播健康信息，彌合國內(nèi)外不同應(yīng)對策略造成的信息差距，也是公益活動的延伸。

斗魚直播平臺一直有很多類似的公益直播。9月的學(xué)季，斗魚與武漢市青山區(qū)益新社會工作服務(wù)中心聯(lián)合推出“公益直播班”。一位支持教育的美術(shù)老師，通過屏幕和直播，教留守兒童用普通紙杯和彩筆進(jìn)行美術(shù)創(chuàng)作。

對于留守兒童來說，屏幕的另一面展示了一個他們從未接觸過的世界。

顯然，直播的出現(xiàn)不僅加速了公益事業(yè)的傳播和普及，也在不斷打破界限，賦予這個領(lǐng)域更豐富的想象力空。

為什么是斗魚？

早在2015年，斗魚直播就開始嘗試公益內(nèi)容的直播。有些人似乎不能把“直播”和“公益”聯(lián)系起來，但對于更多熟悉斗魚平臺的用戶來說，參與公益并不是什么大驚喜。

一方面，斗魚的許多知名主播會積極參與許多公益事業(yè)。

近兩年來，大火的游戲主播“一個小團(tuán)體”，為了“我買買買，湖北”的公益直播，曾“砸錢”帶貨。在以往的直播中，“小團(tuán)體”總是以虛擬形象展示人物，所以在走紅的過程中也受到了負(fù)面的攻擊，甚至被指責(zé)為“不堪出場”。

即使在巔峰時期，"小團(tuán)體"依然沒有選擇移除屏幕上的二次元頭像。但是，在這次公益直播中，觀眾發(fā)現(xiàn)原來的地圖不見了，一個戴著面具的女孩出現(xiàn)在鏡頭前，第一次露出了真實的面孔。

對于“一個小團(tuán)體”來說，直播的出現(xiàn)無疑是在拿自己的直播前景冒險，很多粉絲可能會迷失。但即便如此，她還是嘗試了一下。

此舉感動了不少水友，甚至直接沖到微博熱搜。

在PDD、“小團(tuán)體”等正能量主播的帶動下，斗魚的內(nèi)容生態(tài)越來越積極，逐漸改變了很多負(fù)面刻板印象，使這個品牌得到更多用戶的情感認(rèn)同。

從平臺層面來說，斗魚積極參與公益是其社會責(zé)任的體現(xiàn)。作為中國的一個直播游戲平臺，在億萬用戶享受豐富的直播游戲內(nèi)容的同時，斗魚有責(zé)任為這些用戶輸送更多的正能量。

斗魚2020年第三季度財報顯示，平臺月活躍用戶已達(dá)1.94億。

另一方面斗魚沒有陷入管道的困境，也為斗魚的公益探索保證了一定程度的用戶認(rèn)同。所謂流水線化，就是用戶對平臺本身缺乏忠誠度，這種忠誠度會隨著其他平臺優(yōu)秀內(nèi)容的誕生而迅速喪失。

一個典型的流水線案例就是長視頻平臺:很多人對三巨頭沒有情感認(rèn)同，只是因為跟隨劇集內(nèi)容才聚集在這里。

但是斗魚的使用者不是。一個直觀的表現(xiàn)在于，幾個大主播的離開，幾乎沒有對斗魚用戶的基礎(chǔ)盤造成太大影響。

用戶雖然熱衷于幽默主播，但對平臺也有感情。因此，當(dāng)平臺涉及到新的領(lǐng)域時，用戶不僅接受度更高，甚至愿意嘗試跟隨平臺的步伐。

斗魚的用戶很多都是年輕人。在當(dāng)今的社會環(huán)境下，年輕人也是社會公共問題參與度最高的群體。

并且通過各種公益探索，斗魚確實幫助了很多有需要的社會弱勢群體。“斗魚公益基金”成立后，“項英計劃”將率先行動，平臺計劃向全國20個省因疫情死亡的公安烈士子女捐贈愛心。

在可預(yù)見的未來，直播和公益的化學(xué)反應(yīng)會給慈善事業(yè)帶來更多的可能性。