耐克的想法是讓更多的男人開始練瑜伽。

1月9日，耐克宣布將推出新的瑜伽系列，該系列屬于耐克訓(xùn)練類別，包括男款。

體育巨頭首次為瑜伽設(shè)計(jì)運(yùn)動服，并直接與專注于開發(fā)國際市場的Lululemon競爭，并計(jì)劃在2020年將男裝業(yè)務(wù)增加到10億美元。引領(lǐng)運(yùn)動休閑潮流的北美瑜伽品牌最新財(cái)報(bào)顯示，亞洲地區(qū)上季度實(shí)現(xiàn)營收增長61%。

耐克在新聞稿中寫道:“從滑板運(yùn)動員到短跑運(yùn)動員，許多競技運(yùn)動員都有一種提高運(yùn)動成績的秘密武器:瑜伽。”耐克高級總監(jiān)瑞安·弗萊厄蒂(Ryan Flaherty)表示，瑜伽是所有職業(yè)運(yùn)動的基本訓(xùn)練項(xiàng)目。

與Lululemon推廣瑜伽作為一種生活方式不同，耐克試圖擴(kuò)大瑜伽的受眾，這是為了說服耐克60%以上的男性運(yùn)動人群購買更多的瑜伽服。此外，他們還在耐克訓(xùn)練俱樂部推出了一系列瑜伽課程。

耐克公司選擇健身明星丹尼斯·哈特曼、WNBA選手阿拉娜·布里德、美國殘奧會運(yùn)動員斯科特·巴塞特和滑板運(yùn)動員科拉恩·蓋爾來拍攝廣告，并引用他們的話來證明瑜伽有助于提高運(yùn)動成績。

此前，耐克試圖以更微妙的方式進(jìn)入瑜伽市場，如在5000家商店開設(shè)女性運(yùn)動緊身衣區(qū)PantsStudios，投資運(yùn)動胸罩類別，但并沒有單獨(dú)推出瑜伽系列。

相反，對于Lululemon來說，男性市場才是品牌的增長點(diǎn)。男裝市場的規(guī)模和增長過去不如女裝，但高德納L2公司的一項(xiàng)預(yù)測顯示，男裝市場的增長率將在未來兩年內(nèi)超過女裝。

耐克的瑜伽系列將于2019年1月在Nike.com和世界各地的零售店上架。產(chǎn)品價(jià)格尚未披露。

(來源:好奇日報(bào)朱