來自聯(lián)商的消息。com:七夕將至。這個(gè)中國傳統(tǒng)節(jié)日被各大品牌加熱，成為一個(gè)炙手可熱的“浪漫消費(fèi)日”。七夕前兩周，各大奢侈品品牌紛紛推出專門的七夕車型，營銷混戰(zhàn)正式開始。

根據(jù)lianshang.com的統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)發(fā)布七夕系列的品牌包括迪奧、華倫天奴、紀(jì)梵希、邁克爾·科爾斯、古奇、普拉達(dá)、洛維、LV等。與去年相比，今年各品牌為了抓住機(jī)遇，更早推出七夕產(chǎn)品。

瓦倫蒂諾:這個(gè)小節(jié)目專門針對七夕限量系列“做我的VLTN”

華倫天奴早在7月23日就在微信官方賬號上發(fā)布了即將由中國大使LAY表演的七夕系列預(yù)演，然后在7月25日在名為“華倫天奴七夕限量系列”的微信小程序上正式上線，并推出了名為“Bemy VLTN”的營銷活動(dòng)。據(jù)悉，目前小程序商城只推出了七夕限量系列，專門針對小程序商城推出。

這個(gè)七夕特別系列不僅包包有限，還包括小白鞋、Tee字母、一些小飾品等一系列單品。在過去的兩年里，華倫天奴將其品牌標(biāo)志改為更簡單的“VLTN”。同時(shí)VLTN也是情人節(jié)的縮寫，非常適合情人節(jié)的主題。

迪奧在七夕在線上開設(shè)了一家限時(shí)精品店，以融入顫音來幫助七夕

7月30日，DIORAMOUR系列中國獨(dú)家限量版手袋正式登陸迪奧七夕在線限時(shí)精品發(fā)售。迪奧中國官方微信7月25日開始對該系列進(jìn)行熱播，到目前為止已經(jīng)發(fā)布了12個(gè)與DIORAMOUR系列相關(guān)的微信。和去年一樣，迪奧邀請了中國品牌大使、克勞迪婭、、易和香水家族大使奧利維亞為該系列拍攝廣告視頻。與去年不同，今年迪奧正式落戶顫音，所以這個(gè)廣告視頻也在迪奧顫音官網(wǎng)上線，獲得了18.5w的好評。

這款手包飾有迪奧的愛情，繡有“愛情”珠子。白色小牛皮材質(zhì)，售價(jià)34500元。支持微信支付。目前，限量手提袋已在網(wǎng)上售完。

這已經(jīng)不是迪奧第一次參與奢侈品牌的七夕營銷了。早在2016年，迪奧就率先嘗試在國內(nèi)網(wǎng)上銷售七夕限量手包，給整個(gè)奢侈品品牌的手包行業(yè)帶來了新的變化，產(chǎn)生了行業(yè)的如下效應(yīng)。去年，網(wǎng)上賣手袋的團(tuán)隊(duì)開始壯大，網(wǎng)上賣手袋成為去年七夕重要的營銷手段之一。

普拉達(dá)與超模何聰、倪浩然聯(lián)手推出七夕限行

7月31日，普拉達(dá)推出了一系列入選2018年七夕節(jié)的大片，由中國超模何聰和倪浩然拍攝。不同于平時(shí)的印象，以紅色為主色，加上皇冠、DIA、愛情、機(jī)器人等補(bǔ)丁，俏皮可愛，充滿樂趣，售價(jià)￥17000，目前已上線銷售。

古馳推出特別情人節(jié)系列GG馬蒙手袋

7月31日，古馳還推出了一款特別的情人節(jié)系列GG marmont手袋。這款GGmarmont手袋系列充滿了愛。精致的紅色珠子勾勒出夢幻般的心形圖案，搭配復(fù)古天鵝絨材質(zhì)和標(biāo)志性的雙G金屬扣。它們分別有粉色和黑色兩種，價(jià)格為19900美元。

邁克高仕在網(wǎng)上和網(wǎng)下開了一家限時(shí)精品店，并和楊冪聯(lián)手推出了一個(gè)特別的七夕

MichaelKors成為今年第一個(gè)加入七夕營銷的奢侈品品牌，并選擇與全球代言人楊冪合作推出一款特殊的惠特尼手袋。系列手袋有黑色和紅色兩種，價(jià)格為5900美元。8月1日，邁克高仕七夕手包在微信小程序限時(shí)精品發(fā)售。除了線上限時(shí)專營店，MichaelKors還在線下開了一家七夕限時(shí)精品店，分別在上海和成都展出。

和郭敬明創(chuàng)作的短詩在內(nèi)地商店限量發(fā)售

8月1日，Loewe洛維還將引領(lǐng)世界發(fā)布新七夕專屬迷你Gate手袋。Gate手袋的設(shè)計(jì)是對工藝的強(qiáng)烈熱愛，搭配馬術(shù)黃銅扣和獨(dú)特的結(jié)帶，猶如系上了戀人的緣分。8月5日，著名影星袁泉身著七夕專屬迷你門手包，出席在南京基德廣場舉行的Loewe洛維開幕式。

今年七夕，羅怡薇特別邀請著名作家郭敬明創(chuàng)作了一首名為《愛情的縮影》的短詩集，該詩集僅在羅怡薇的商店出售，在情人節(jié)禮物中加入了詩意。

LV使用字母“L”和“V”來表達(dá)愛意，并推出了一款粉色的卡普辛尼斯BB手袋

8月2日，路易威登官方網(wǎng)上旗艦店推出情人節(jié)評選儀式，用字母“L”和“V”傳達(dá)愛意。今年的七夕僅限于一款CAPUCINESBB手袋，堪稱經(jīng)典LV，在很多明星街拍中都可以看到。這次推出的粉色更符合七夕那種充滿愛的氛圍，充滿了少女的心。

紀(jì)梵希將在微信上推出。七夕特別款只能在中國大陸?yīng)毤忆N售

LVMH旗下的奢侈品品牌紀(jì)梵希(紀(jì)梵希)于2018年推出了七夕專用GV3手袋。8月5日上午10點(diǎn)，消費(fèi)者可以進(jìn)入官方微信商城，與紀(jì)梵希(紀(jì)梵希)在線訂購，紀(jì)梵希在中國大陸全球獨(dú)家銷售。

為了迎合七夕節(jié)浪漫而傳統(tǒng)的熱情，紀(jì)梵希藝術(shù)總監(jiān)克萊爾·維特凱勒(Clare WaightKeller)在表帶處巧妙地添加了一個(gè)象征“甜蜜愛情”的復(fù)古心形吊墜，該吊墜由黃銅制成，經(jīng)過手工精心制作，在細(xì)節(jié)上創(chuàng)造出美麗的光影，為這個(gè)七夕節(jié)帶來了美麗的意義。

卡地亞:小程序獨(dú)家開啟七夕精品店，與鹿晗一起推出新的JUSTE UN CLGU手環(huán)

8月6日，卡地亞與品牌好友鹿晗攜手推出全新電影《釘子戶》，并宣布于本周七夕推出全新玫瑰金手鏈JUSTE UNCLGU，在國內(nèi)獨(dú)家推出，并在七夕精品店以小程序推出，解鎖愛情的“釘子戶”含義。

奢侈品品牌七夕營銷從2016年開始進(jìn)入第三年，線上線下營銷力度逐漸加大。總的來說，七夕營銷的知名度每年都在不斷提高。七夕營銷逐漸成為奢侈品牌檢測水電的主線，從微信線上商城到小程序，從少數(shù)品牌到規(guī)模效應(yīng)。顯然，越來越多的奢侈品牌開始利用七夕在中國市場展開自己的努力。